1.1 .3Chức năng của thương hiệu
3.1Định hướng của công ty
Mức độ nhận biết thương hiệu là thông qua các thơng điệp hình ảnh, ngơn ngữ,
màu sắc, cách thức truyền thơng,… từ đó giúp khách hàng nhận biết được doanh nghiệp, sản phẩm của doanh nghiệp cung cấp ra thị trường. Mục tiêu của nhận diện
thương hiệu không chỉ đơn giản là tạo ra sựnhận biết sựkhác biệt mà cịn thểhiện tính
đặc thù của doanh nghiệp, nhắm tới nhận thức, tạo cảm giác liên tưởng của khách hàng đối với doanh nghiệp
Từkết quảphân tíchở chương 2 ta có thể thấy “mức độnhận biết thương hiệu”có mối quan hệ mật thiết với các nhân tố “tên thương hiệu”, “logo”, “slogan”, “quảng cáo
thương hiệu”, “bán hàng trực tiếp”, “ khuyến mãi”. Do đó cơng ty có những giải pháp và định hướng phù hợp để đưa thương hiệu Apec group trở thành thương hiệu có uy
tín trên thị trường
Mục tiêu của Apec group trong thời gian tới
- Nâng cao mứcđộnhận biếtthương hiệuđồng thời nghiên cứu tiềmnăngphát triển trongtươnglai
- Tăngmứcđộnhận diênthương hiệu thông qua các sựkiệnđược tổchức, các buổi mởbán sản phẩm
- Tăng cường công tácđàotạo quản lý nâng cao nguồn nhân lực vàđội ngũnhân viên chuyên nghiệp
- Đưa thươnghiệu Apec group lên tầm cao mới và ra thị trường quốc tế
3.2 Giải pháp làm tăng mức độ nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu Apec Group
Dựa trên kết quả phân tích ảnh hưởng của các yếu tố tác động lên nhận biết
thương hiệu tác giả đề xuất một số gợi ý giải pháp nhằm gia tăng sự nhận biết thương hiệuApec group. Những biện pháp đưa ra có thể được xem là cốt lõi nhất, tập đồn có thể dựa trên nền tảng các kiến nghị này, kết hợp với tình hình thực tế của cơng ty mình xây dựng một chiến lượcvề nhận diện thươnghiệu