chấp nhận Giảthuyết được chấp nhận
Hệ số hồi quy
1 Sự hữu ích
H1: Cảm nhận về tính hữu ích ảnh hưởng tích cực đến ý định mua mỹ phẩm trực tuyến của khách hàng tại Công ty TNHH Quyết Thành Vinh.
0.378
2 Nhận thức rủi ro
H3: Nhận thức rủi ro có tác động tiêu cực đến ý định muamỹ phẩm trực tuyếncủa khách hàng tại Cơng ty TNHH Quyết Thành Vinh.
-0.214
3 Tính tương tác, quảng cáo
H5: Tính tương tác, quảng cáo ảnh hưởng tích cực đến ý định mua mỹ phẩm trực tuyến của khách hàng tại Công ty TNHH Quyết Thành Vinh.
0.320
4 Niềm tin
H6: Niềm tin tác động tích cực đến ý định mua mỹ phẩm trực tuyến của khách hàng tại Cơng ty TNHH Quyết Thành Vinh.
0,346
5 Nhận thức kiểm sốt hành vi
H7: Nhận thức kiểm soát hành vi tác động tích cực đến ý định mua mỹ phẩm trực tuyến của khách hàng tại Công ty TNHH Quyết Thành Vinh.
0,146
(Nguồn: Kết quả điều tra năm 2020)
Trước khi phân tích hồi quy đa biến, tác giả loại giả thuyết H4 (Chuẩn mực chủ quan có ảnh hưởngtích cực đến ý định mua mỹ phẩm trực tuyến của khách hàng tại Công ty TNHH Quyết Thành Vinh) bởi vì khơng có ý nghĩa trong mơ hình hồi quy.
Phương trình hồi quy chuẩn hóa:
YD = 0,378*HI + 0,346*NT + 0.320*QC –0,214*RR + 0,146*KS
Ý định mua mỹ phẩm trực tuyến = 0.378*Sự Hữu ích + 0,346*Niềm tin + 0,320*Tính tương tác/ quảng cáo – 0,214*Nhận thức rủi ro + 0,146*Nhận thức kiểm sốt hành vi
2.2.6. Mơ tả dữ liệu theo thang đo
Các câu trả lời trong nghiên cứu này được cho điểm từ 1 đến 5 (thang đo Likert bậc 5): - 1: Hồn tồn khơng đồng ý. - 2: Không đồng ý. - 3: Trung lập. - 4: Đồng ý. - 5: Hoàn toàn đồng ý.
Từ 5 điểm trong thang đo Likert, giá trị khoảng cách được tính như sau: Giá trị khoảng cách = (Maximum–Minimum) / n = (5-1)/5 = 0.8 Ý nghĩa các mức như sau:
1.00–1.80: Rất không đồng ý/ Rất không hài lịng/ Rất khơng quan trọng
1.81– 2.60: Không đồng ý/ Không hài lịng/ Khơng quan trọng
2.61–3.40: Khơng ý kiến/ Trung bình
3.41– 4.20: Đồng ý/ Hài lòng/ Quan trọng
4.21–5.00: Rất đồng ý/ Rất hài lòng/ Rất quan trọng
(Nguồn: Phantichspss.com) 2.2.6.1. Thang đosự hữu ích