Khi ngoại hình trở nên quan trọng hơn, người tiêu dùng chi nhiều hơn cho các
sản phẩm làm đẹp. Theo Nielsen, mức chi tiêu của gười Việt Nam cho mỹphẩm chưa nhiều, trung bình chỉ 4 USD một người mỗi tháng, thị trường mỹphẩm Việt Nam hiện có doanh thu khoảng 700 triệu USD (xấp xỉ 15000 tỷ đồng). Tuy nhiên mức tăng
cáo của Insight handbook 2019 của Kantar Worldpanel, phân khúc lớn nhất của thị
trường mỹphẩm tại Việt Nam là Skincare.
a) Bạn hiện quan tâm đến chăm sóc da nhiều hơn
b) Bạn thường xun sửdụng dịch vụ chăm sóc da
Hình 2.1: So sánh mức độ quan tâm đến chăm sóc sắc đẹp tại Việt Nam năm 2013 và năm 2017
0 100 200 300 400 500 600 Sản phẩm dưỡng ẩm Sản phẩm làm sạch Sản phẩm chống nắng 2015 2016 2017 2018
Trong đó, thị phần các doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam chỉ chiếm 10% thị
trường, 90% còn lại là các doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam là đại lý phân phối của các nhà mỹphẩm nước ngoài.
Theo khảo sát của Q&Me, sốtiền trung bình mà mỗi phụnữViệt chi tiêu cho mỹ phẩm chăm sóc da là 436000VNĐ (21% chi cho 200000-300000VNĐ mỗi tháng; 8%
chi 50000VNĐ; 7% chi hơn 1000000VNĐ).
Việt Nam là một thị trường đầy tiềm năng với tầng lớp trung lưu năm 2020 khoảng 33 triệu người càng giúp những thương hiệu mỹ phẩm ngoại lựa chọn làm
điểm đến.
Theo những phân tích trên có thể thấy thương hiệu mỹ phẩm Pime Việt Nam
đang triển khai kinh doanh một một thị trường rất có cơ hội phát triển. Tuy nhiên, để
cạnh tranh với hàng trăm đối thủ khác, Pime Việt Nam cần có những chiến lược để
tăng lợi thếcạnh tranh, phát triển thị phần.