Chương IV : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.2 Xây dựng mơ hình cấu trúc tuyến tính SEM và các nhân tố tác động đến quyết
4.2.2.1 Phân tích nhân tố với biến độc lập
Ta thực hiện phân tích nhân tố với phép quay khơng vng góc Promax đối với các biến độc lập trong mơ hình, chọn loại bỏ các biến có giá trị nhỏ hơn 0.5. Ta có kết quả ma trận xoay nhân tố như sau
Bảng 4.6: Kết quả phân tích nhân tố với biến độc lập
Biến 1 2 3 4 BI1 0.836 BI2 0.526 BI3 0.854 BI4 0.743 PF1 0.741 PF2 0.779 PF3 0.855 PQ1 0.743 PQ2 0.683 PQ3 0.652 PQ4 0.750 PQ5 0.599 PQ6 0.693 PQ7 0.668 AD1 AD2 0.512 AD3 0.690
SP1 0.908 SP2 0.910 SP3 0.853 AW2 0.841 AW3 0.842 AW4 0.793 AW5 0.627 AW6 0.629 Phương sai trích 39.408 48.625 55.433 61.677 Eigenvalues 9.852 2.304 1.702 1.561 KMO= 0,918 Sig= 0.000
Nguồn: số liệu khảo sát, 2016
Kết quả phân tích nhân tố khám phá đối với biến độc lập cho thấy, giá trị hệ số KMO là 0.918 lớn hơn mức 0.5, kiểm định Bartlet's cho giá trị sig.=0.000, điều này cho thấy việc phân tích nhân tố là đảm bảo độ tin cậy.
Hệ số phương sai trích đối với phân tích đạt giá trị trên 50%, và bằng 61.677 cho thấy các nhân tố được đưa ra từ phân tích có thể giải thích được 61.677 % sự biến thiên của dữ liệu khảo sát ban đầu.
Hệ số Eigenvalues thể hiện được tính hội tụ của phép phân tích, giá trị này bằng 1.561 > 1 cho thấy sự hội tụ cao của 04 nhân tố được đưa ra từ phép phân tích nhân tố. Bên cạnh đó biến AD1 có hệ số tải nhân tố <0.5 nên ta tiến hành loại biến này ra khỏi mơ hình.
Các nhân tố được đưa ra bao gồm:
Bảng 4.7 : Tổng hợp các nhân tố
Nhân tố Biến mã hóa Câu hỏi khảo sát
AW2 Tơi có thể dễ dàng nhận biết mì ăn liền Nissin trong các loại mì ăn liền khác
AW3 Tơi có thể dễ dàng phân biệt mì ăn liền Nissin với
Mức độ nhận các loại mì ăn liền khác
biết thương AW4 Các đặc điếm của Nissin có thể đến với tơi một
hiệu cách nhanh chóng
(NBTH)
AW5 Tơi có thể nhớ và nhận biết logo của Nissin một cách nhanh chóng
AW6 Một cách tổng quát khi nhắc đến Nissin tơi cỏ thế dễ dàng hình dung ra nó
BI1 Khả năng mua Nissin của tôi rất cao
BI2 Tơi nghĩ rằng. nếu đi mua mì ăn liền. tơi sẽ mua Nissin
BI3 Xác suất tơi mua mì ăn liền Nissin rất cao BI4 Tơi tin rằng tơi muốn mua Nissin
Ham muốn
PF1 Tơi thích mì ăn liền Nissin hơn các thương hiệu
thương hiệu khác
(HMTH)
PF2 Tơi thích dùng mì ăn liền Nissin hơn các thương hiệu khác
PF3 Tơi tin rằng dùng mì ăn liền Nissin xứng đáng đồng tiền hơn các thương hiệu khác
PQ1 Sợi mì của Nissin ngon dai
PQ2 Mì Nissin khơng có hóa chất độc hại
Chất lượng PQ3 Mì Nissin có thành phần các chất dinh dưỡng hợp lý
cảm nhận
PQ4 Hương vị mì Nissin rất đặc trưng (CLCN)
PQ5 Khẩu vị mì Nissin phù hợp
PQ6 Bao bì của Nissin trông rất hấp dẫn
PQ7 Một cách tống quát chất lượng của Nissin rất cao AD2 Các quảng cáo của mì ăn liền Nissin rất hấp dẫn AD3 Tơi thích các quảng cáo của mì ăn liền Nissin Thái độ SP1 Các chương trình khuyến mãi của mì ăn liền
chiêu thị Nissin rất thường xuyên
(TĐCT) SP2 Các chương trình khuyến mãi của mì ăn liền
Nissin rất hấp dẫn
SP3 Tơi rất thích tham gia chương trình khuyến mãi của mì ăn liền Nissin
Nguồn: số liệu khảo sát, 2016
Các nhân tố sau khi được xác định qua việc phân tích này sẽ được sử dụng trong việc phân tích khẳng định và phân tích mơ hình tiếp theo.