CHƯƠNG 5 : LẬP KẾ HOẠCH DỰ ÁN VÀ HOẠCH ĐỊNH TIẾN ĐỘ
7.2. Các xu hướng ảnh hưởng đến ngành sản xuất bao bì giấy
Bao bì sản phẩm khơng ngừng thay đổi và phát triển tồn diện. Nhìn về hàng chục năm trước, bao bì sản phẩm ra đời với mục tiêu chính là bao bọc, giữ gìn, trưng bày và giúp vận chuyển sản phẩm tới tay người tiêu dùng một cách toàn vẹn. Song theo thời gian, các doanh nghiệp dần bắt đầu quan tâm hơn đến thiết kế, hình ảnh giao diện, kiểu chữ, logo thương hiệu, thơng điệp truyền tải của bao bì vì ở thời điểm này, khách hàng bắt đầu mưu cầu về giá trị thẩm mỹ, độ tin cậy cao hơn. Sự thay đổi theo chiều hướng này nhằm bắt kịp xu hướng, thị hiếu của thị trường.
Cho đến nay, để sản phẩm của mình có thể tồn tại trên thị trường có hàng triệu chủng loại mẫu mã, nhà sản xuất phải tìm cách đem đến những chiếc bao bì đẹp – độc đáo – phù hợp với sở thích của khách hàng bằng cách thay đổi kiểu dáng, phong cách, cảm hứng sáng tạo. Chưa hết, bao bì cũng cần được thay đổi và cập nhật liên tục về các chức năng mới như chức năng thẩm mĩ, chức năng truyền thông thương hiệu, chức năng truyền tải thơng điệp… Những sự thay đổi này hồn tồn đúng với nhận định: “Bao bì sản phẩm khơng ngừng thay đổi theo xu hướng mới của thời đại”. Thương mại điện tử ln có mối quan hệ chi phối và tác động đến thiết kế bao bì sản phẩm.
7.2.1. Xu hướng phát triển về thương mại điện tử
Những năm gần đây, bán hàng thông qua các kênh trung gian trên thương mại điện tử là một trong những nguồn đem lại doanh thu chính cho doanh nghiệp. Doanh số bán hàng trực tuyến có thể bằng hoặc thậm chí cao hơn so với việc bán ra
ở cửa hàng. Sự “lên ngôi” của thương mại điện tử khiến cho các doanh nghiệp cần phải cân nhắc tạo ra cho bao bì sản phẩm một sức cạnh tranh mạnh mẽ.
Bán hàng trên thương mại điện tử cần phải có một giao diện bắt mắt, gây ấn tượng mạnh với khách hàng bởi vì nó khơng chỉ đơn thuần cung cấp thơng tin sản phẩm mà cịn là một phương tiện marketing lý tưởng đến hàng triệu khách hàng tiềm năng trên kênh bán hàng thương mại điện tử. Người tiêu dùng sẽ không thể sờ đến chất liệu, cảm nhận chất lượng sản phẩm. Song vì vậy, yếu tố trọng tâm đánh vào tâm lý khách hàng phải là một bao bì đầy đủ thơng tin sản phẩm, logo bắt mắt, thơng điệp hình ảnh ngắn gọn, dễ nhớ.Thương mại điện tử ln có mối quan hệ chi phối và tác động đến thiết kế bao bì sản phẩm.
7.2.2. Trào lưu mạng xã hội
Không thể phủ nhận các trang mạng xã hội như facebook, zalo, instagram… là một mạng lưới bán hàng không giới hạn cho các doanh nghiệp. Số người tham gia mạng xã hội tăng lên chóng mặt qua từng phút, vì vậy doanh nghiệp thường đưa sản
phẩm của mình lên các trang mạng này để khách hàng có thể biết đến nhiều hơn, thúc đẩy và nâng cao khả năng bán hàng.
Cũng cùng giống với phương pháp thay đổi thiết kế cho thương mại điện tử, bao bì sản phẩm trên các trang mạng xã hội sẽ được thay đổi thiết kế bắt mắt hơn, tập trung thể hiện một diện mạo thật cuốn hút, màu sắc ấn tượng hơn thay vì việc chú tâm đến chất liệu hay độ bền của bao bì như trước. Song song với đó, bao bì sản phẩm cịn được nhấn mạnh hơn về lợi ích, cơng dụng, đó là điều mà khách hàng cần biết khi họ chưa thể cảm nhận chân thực được sản phẩm đó như thế nào.
7.2.3. Sở thích đa dạng của khách hàng
Sở thích của khách hàng hồn tồn khơng giống nhau, nó thể hiện được tính cá nhân hóa. Đó là lý do mỗi cửa hàng đều trưng bày rất nhiều sản phẩm khác nhau trên kệ của một doanh mục nhất định. Điều này nhằm đáp ứng mong muốn của khách hàng về sự lựa chọn đa dạng. Những doanh nghiệp sẽ tiến hành các phương pháp khảo sát, thống kê và điều tra sở thích của khách hàng về sở thích, thị hiếu và mối quan tâm của họ, từ đó sẽ tiến hành thay đổi các chi tiết và nội dung trong thiết kế bao bì sao cho sản phẩm đó nhận được sự quan tâm và hài lịng của khách hàng.Thiết kế bao bì ln phải đa dạng, bắt kịp sở thích của khách hàng theo từng giai đoạn.
7.2.4. Dịch vụ giao hàng nhanh
Dịch vụ giao hàng nhanh ra đời giúp cho việc đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng nhanh chóng và thuận tiện hơn bao giờ hết. Song khi xu hướng này bắt đầu xuất hiện, doanh nghiệp cần phải sản xuất bao bì có chất liệu bền vững – gọn nhẹ để tiện cho việc vận chuyển sản phẩm trong khơng gian. Thiết kế bao bì nhiều lớp để giữ cho chất lượng sản phẩm luôn được đảm bảo tốt nhất khi đưa tới tay người tiêu dùng.
7.2.5. Các yếu tố mơi trường
Việc sử dụng q nhiều bao bì nhựa, bao bì ni-lơng khiến cho lượng rác thải khơng phân hủy hoặc khó phân hủy tăng nhanh chóng mặt, gây ra sự cố ô nhiễm mơi trường nghiêm trọng trong thời gian qua. Chính vì vậy, các doanh nghiệp cần phải tạo ra “bao bì xanh” để đáp ứng tiêu chí thân thiện với mơi trường. Sự lựa chọn về chất liệu bao bì sẽ từ nhựa, ni-lơng chuyển sang bao bì bằng giấy, bao bì bằng vải, hoặc là bao bì có thể tái chế, tái sử dụng. Thiết kế bao bì nhiều lớp để giữ cho chất lượng sản phẩm luôn được đảm bảo tốt nhất khi đưa tới tay người tiêu dùng.