- Đối với bên chuyển quyền
Với những nhãn hiệu có uy tín cao và khả năng phát triển mạnh, hợp đồng li- xăng nhãn hiệu hàng hóa là cơng cụ pháp lý quan trọng giúp cho các doanh nghiệp nhanh chóng tiếp cận các thị trường mới, đặc biệt là thị trường
nước ngồi – thường khơng dễ dàng thâm nhập do các yếu tố khác biệt hay
các quy định về chính trị, pháp luật, kinh tế, xã hội… Tại nhiều quốc gia, bên
li- xăng chỉ có thể xâm nhập vào thị trường thơng qua việc cho phép bên nhận
li- xăng tiếp thị và phân phối sản phẩm mà không thể thâm nhập bằng biện
pháp nào khác. Các sản phẩm sản xuất trong nước nhưng mang nhãn hiệu quốc tế sẽ nhanh chóng giành được chỗ đứng trong thị trường nội địa, thu hút được người tiêu dùng bởi mức giá thấp do chi phí sản xuất thấp, từ đó mang
lại doanh thu và lợi nhuận cho doanh nghiệp nhận chuyển giao, và kể cả
doanh nghiệp chuyển giao quyền SHCN đối với nhãn hiệu. Đây cũng là cách
các công ty lớn sử dụng khi thành lập và phát triển các công ty con ở nước ngoài. [14]
Hơn thế, khi ký kết hợp đồng li- xăng nhãn hiệu với các công ty liên
doanh tại địa phương, bên chuyển quyền có thể u cầu cơng ty liên doanh trả phí sử dụng nhãn hiệu (thường tính theo tỷ lệ phần trăm trên doanh thu). Theo cách này, bên chuyển quyền có được một khoản thu nhập riêng từ việc cho “thuê” nhãn hiệu, không liên quan đến việc sản xuất, kinh doanh của công ty liên doanh.
Trong nhiều trường hợp, các chủ thể nắm giữ quyền sở hữu nhãn hiệu không phải là người khai thác nhãn hiệu đó một cách hiệu quả nhất, có thể do nguồn lực tài chính hạn hẹp hoặc khả năng kinh doanh không tốt…[24] Lúc này, thông qua hợp đồng chuyển giao quyền SHCN đối với nhãn hiệu, các chủ thể này có thể thu được một khoản lợi nhuận để bù đắp các chi phí xây dựng và phát triển nhãn hiệu; đồng thời, tránh việc nhãn hiệu bị chấm dứt hiệu lực do không sử dụng trong một thời gian dài.
- Đối với bên nhận quyền
Hơp đồng li- xăng nhãn hiệu hàng hóa có thể là một phần của hợp đồng (Ví dụ: hợp đồng chuyển giao công nghệ, mua bán dây chuyền máy móc, nhượng quyền thương mại…) Trong trường hợp này, hoạt động li- xăng nhãn hiệu hàng hóa gián tiếp giúp cho bên được chuyển quyền tiếp cận với công nghệ, giải pháp, hay hướng kinh doanh mới.
Thay vì dành thời gian và tài chính để nghiên cứu, phát triển một nhãn
hiệu sản phẩm, một số doanh nghiệp đã chọn giải pháp nhận li- xăng nhãn
Doanh nghiệp sẽ ngay lập tức có thị phần, khách hàng và vị trí trên thương trường đối với sản phẩm này.
Không phải doanh nghiệp nào cũng có khả năng, tiềm lực để nghiên cứu sáng tạo, tiếp cận với công nghệ, kỹ thuật mới. Việc li- xăng sẽ giúp các doanh nghiệp đang bế tắc trong vấn đề phát triển sản phẩm có một giải pháp mới để quy trình sản xuất hồn thiện hơn. Điều này đặc biệt quan trọng với các nước thứ ba vốn có tiềm lực cơng nghệ yếu. [13]