Chuyển giao quyền SHCN đối với nhãn hiệu là một lĩnh vực chun mơn hẹp, đặc thù. Do đó, cần phải làm rõ mục tiêu của nhóm giải pháp này.
Thứ nhất, cần nâng cao nhận thức của xã hội về bản chất, ý nghĩa, vai trò và giá trị pháp lý của hoạt động chuyển giao quyền SHCN đối với nhãn hiệu. Thứ hai, đào tạo chuyên sâu về chuyên môn cho các cán bộ pháp chế, kinh doanh của doanh nghiệp, cán bộ quản lý của cơ quan nhà nước (như Cục Sở hữu trí tuệ, Tịa án), chun gia trong các tổ chức trung gian về sở hữu trí tuệ.
Để thực hiện mục tiêu thứ nhất, doanh nghiệp phải hiểu (chứ khơng chỉ dừng ở mức độ biết) vai trị, giá trị, cách thức khai thác và bảo vệ nhãn hiệu. Để có thể quản trị có hiệu quả tài sản trí tuệ của mình, các doanh nghiệp cần nhận thức đầy đủ rằng nhãn hiệu cũng như các tài sản sở hữu trí tuệ khác là những tài sản có giá trị của mình và thực hiện đầy đủ các thủ tục đăng ký bảo hộ và chú trọng đến việc bảo vệ các quyền hợp pháp của mình liên quan đến các tài sản sở hữu trí tuệ. Khi định giá nhãn hiệu để chuyển quyền, tùy thuộc vào mối quan hệ giữa các bên, thời gian, lợi thế trên bàn đàm phán mà các doanh nghiệp nên tự thực hiện việc này hay thuê các công ty tư vấn. Việc thiếu nhận biết của các doanh nghiệp về sở hữu trí tuệ nói chung, nhãn hiệu và các hoạt động liên quan đến nhãn hiệu nói riêng là một bất cập lớn trong quá trình thực hiện giao kết hơp đồng chuyển quyền SHCN đối với nhãn hiệu. Các doanh nghiệp Việt Nam thường để mất thị trường vào tay các đối tác nước ngoài hay dễ dàng vi phạm những quy định về sở hữu trí tuệ.
Thời gian qua hàng loạt hoạt động tuyên truyền, phổ biến về SHTT được tổ chức dưới nhiều hình thức. Báo chí thường xun đưa các bài viết, phóng sự về SHTT, từ việc giới thiệu tầm quan trọng, ý nghĩa của việc bảo hộ quyền SHTT, ý kiến của các nhà khoa học, các doanh nghiệp về hệ thống pháp luật SHTT, đến tình trạng xâm phạm quyền và xử lý xâm phạm quyền. Để nâng cao hiệu quả của việc tuyên truyền, phổ biến về SHTT trên các phương tiện thông tin đại chúng, Cục SHTT đang phối hợp với Đài truyền hình Việt Nam và các cơ quan, tổ chức liên quan thực hiện một chương trình
phổ biến kiến thức sâu rộng về SHTT thơng qua chương trình trị chơi trên truyền hình “Chắp cánh thương hiệu”. Thơng qua chương trình trị chơi hấp dẫn này, nhiều khía cạnh khác nhau của SHTT đã được đề cập, góp phần nâng cao nhận thức không chỉ của cơ quan Nhà nước, doanh nghiệp mà còn cả nhận thức của cơng chúng nói chung về SHTT. [15]
Với những hoạt động đào tạo, nghiên cứu, tuyên truyền thường xuyên, nhận thức về SHTT cũng từng bước được nâng lên. Tuy nhiên những thành quả đó mới chỉ là bước đầu, để doanh nghiệp cũng như công chúng thực sự hiểu biết về giá trị của các tài sản trí tuệ thì cơng tác đào tạo về SHTT cần có những bước tiến mới. Thời gian tới, hoạt động nghiên cứu, đào tạo, tuyên truyền về SHTT cần tập trung vào các vấn đề như: (i) Tổ chức các khóa đào tạo chuyên sâu về quản lý và khai thác tài sản trí tuệ cho doanh nghiệp và các chủ thể quyền SHTT liên quan; (ii) Thường xuyên tổ chức các hoạt động tuyên truyền về SHTT trên các phương tiện thông tin đại chúng dưới nhiều hình thức khác nhau; (iii) Đẩy mạnh hoạt động nghiên cứu về các phương thức khai thác có hiệu quả quyền SHTT cũng như các xu hướng mới về SHTT trên thế giới phục vụ cho việc phát triển hệ thống SHTT của Việt Nam.
Để thực hiện mục tiêu thứ hai, cần phải có những khóa đào tạo ngắn hạn và chuyên sâu về các vấn đề liên quan đến hợp đồng chuyển giao quyền SHCN đối với nhãn hiệu. Ví dụ như vấn đề định giá nhãn hiệu thì Cục Sở hữu
trí tuệ, cơ quan đầu ngành về SHTT – cũng cần có những chương trình đào
tạo về định giá nhãn hiệu. Gần đây, Cục mới chỉ quan tâm nhiều tới thẩm định giá sáng chế, mà chưa quan tâm tới vấn đề định giá nhãn hiệu. Nhiều hội thảo về định giá sáng chế đã được tổ chức và nhận được sự quan tâm của nhiều chuyên gia trong nước và quốc tế. Hơn nữa, chương trình hợp tác giữa Việt Nam và các nước trên thế giới cũng thường có nhiều chương trình đào tạo, liên kết về sáng chế hơn; như Khóa đào tạo về thẩm định đơn sáng chế được
tổ chức vào hai ngày 06 và 07/03/2012 vừa qua là một phần trong kế hoạch hợp tác song phương giữa Cơ quan Sở hữu trí tuệ Hàn Quốc và Cục Sở hữu trí tuệ Việt Nam. Trong tương lai, Cục cần có sự quan tâm hơn nữa tới công tác định giá nhãn hiệu, trước tiên là phối hợp với các tổ chức quốc tế, tổ chức nước ngoải mở những khóa đào tạo, tập huấn cán bộ về định giá nhãn hiệu
nhất là định giá phục vụ li- xăng nhãn hiệu, sau đó nếu chương trình này
thành cơng có thể nhân rộng tổ chức cho cán bộ làm việc trong lĩnh vực SHTT, từng bước nâng cao kiến thức và trình độ cho các thẩm định viên trong nước, có như vậy định gái nhãn hiệu mới khơng cịn là vấn đề khó khăn.