CHƢƠNG 2 : PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
2.6. Phƣơng pháp phân tích
Các dữ liệu thu thập đƣợc biên dịch và mã hóa thành dữ liệu nhập vào phần mềm SPSS 20.0. Thứ nhất, thống kê mô tả nhƣ kiểm định độ tin cậy thang đo bằng Cronbach alpha và kiểm tra sự phân phối chuẩn của dữ liệu bằng kiểm định Kolmogorov-Smirnova đã đƣợc sử dụng để khám phá và kiểm tra sự sẵn sàng của dữ liệu cho giả thuyết thử nghiệm. Phƣơng pháp phân tích hồi quy tuyến tính đƣợc sử dụng để kiểm tra mối quan hệ của Ab, SN, PBC và kinh nghiệm trong quá khứ với ý định đầu tƣ cổ phiếu lần lƣợt theo thứ tự: phân tích hồi quy theo mơ hình TPB chuẩn với 3 biến độc lập Ab, SN và PBC; sau đó, phân tích hồi quy mơ hình TPB mở rộng gồm 3 biến cũ và thêm biến PE để kiểm định cho các giả thuyết H1, H2, H3 và H4. Theo đó, dựa vào kết quả của các phân tích hồi quy trên thì tác giả sẽ phân tích chi tiết hơn khi thêm bớt một yếu tố nào đó của mơ hình để xem sự cải thiện nhƣ thế nào. Đặc biệt, các giả thuyết 5a và 5b yêu cầu tác giả để phân chia các trƣờng hợp thành hai nhóm, ngƣời tiêu dùng ít kinh nghiệm và nhiều kinh nghiệm. Cuối cùng, mối quan hệ giữa các biến độc lập tổng (Ab, SN và PBC) và niềm tin tƣơng ứng của nó sẽ đƣợc phân tích và khám phá để kiểm định cho giả thuyết H6.
KẾT LUẬN CHƢƠNG 2
Chƣơng 2 đã trình bày phƣơng pháp nghiên cứu bao gồm thiết kế quy
trình nghiên cứu- cách thức xây dựng cơng cụ thu thập số liệu, giới thiệu đối tƣợng nghiên cứu, quy trình thu thập số liệu và công cụ thống kê đƣợc sử dụng để giải quyết các vấn đề đặt ra trong mục tiêu nghiên cứu. Các phần của bài nghiên cứu kế tiếp sẽ trình bày các kết quả có đƣợc qua xử lý dữ liệu đã thu thập đƣợc, bao gồm phần thống kê mô tả tổng quát và phân tích dữ liệu.
Hình 2.2: Sơ đồ nghiên cứu thực nghiệm và phân tích dữ liệu
BỘ DỮ LIỆU GỒM 200 BẢNG TRẢ LỜI
PHÂN TÍCH THỐNG KÊ MƠ TẢ
PHÂN TÍCH HỒI QUY
Ý định về đầu tƣ cổ phiếu (BI)
Các niềm tin về kết quả (OB)
Các niềm tin về kiểm soát (CB) Các niềm tin tham khảo (RB)
Thái độ về hành vi (Ab)
Nhận thức kiểm soát (PBC) Chuẩn chủ quan (SN)
Kinh nghiệm quá khứ (PE)
BẢNG CÂU HỎI THĂM DỊ
(Tìm hiểu thái độ-Ab, chuẩn chủ quan-SN, nhận thức kiểm soát-PBC và các niềm tin nổi bật)
BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT
(Gồm 39 câu hỏi, trong đó có 35 câu hỏi chính về đề tài sử dụng thang đo likert 7 điểm và 4 câu hỏi về nhân khẩu học)
Mơ hình TPB mở rộng Mơ hình TPB chuẩn gồm Ab, SN, và P BC
Làm sạch dữ liệu Thông tin thống kê về mẫu nghiên cứu
Phân tích nhân tố và kiểm địnhh thang đo Tìm hiểu sự khác nhau về thái độ giữa các nhóm nhân khẩu học. Kiểm định phân phối chuẩn
CHƢƠNG 3
PHÂN TÍCH VIỆC ỨNG DỤNG LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CĨ KẾ HOẠCH VÀO VIỆC PHÂN TÍCH Ý ĐỊNH ĐẦU TƢ CỔ PHIẾU CỦA NHÀ
ĐẦU TƢ CÁ NHÂN KHẢO SÁT TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH GIAI ĐOẠN ĐẦU NĂM 2012
3.1 Phân tích mẫu và các kết quả thống kê mơ tả
Chƣơng này trình bày các đặc điểm về mẫu, dữ liệu và phân tích các dữ liệu này để đánh giá các giả thuyết của bài luận văn. Vì vậy, phần đầu tiên sẽ trình bày những thơng tin tổng quan về mẫu có đƣợc từ việc phân tích thống kê mơ tả nhƣ thống kê tần suất và thống kê khám phá. Tiếp theo sẽ là các phân tích kiểm định độ tin cậy của thang đo và độ lệch chuẩn để đảm bảo rằng những dữ liệu thu thập đƣợc có thể sử dụng đƣợc và cho ra các kết luận đáng tin cậy. Cuối cùng là phần phân tích sự tƣơng quan và hồi quy để phân tích ý định đầu tƣ cổ phiếu theo lý thuyết hành vi có kế hoạch TPB.
3.1.1 Tỷ lệ phản hồi
Mẫu của nghiên cứu này là những ngƣời sống, học tập và làm việc tại thành phố Hồ Chí Minh. Phƣơng pháp chọn mẫu là phƣơng pháp lấy mẫu thuận tiện. Phƣơng pháp chính của việc thu thập dữ liệu là thu thập dữ liệu sơ cấp: sử dụng các bảng câu hỏi trực tuyến gửi đi đến các địa chỉ thƣ điện tử, gửi trên các diễn đàn chuyên ngành tài chính và đầu tƣ cổ phiếu, chia sẻ đƣờng dẫn của bảng câu hỏi thông qua mạng xã hội và sử dụng bảng câu hỏi in ra giấy để phát trực tiếp cho một số nhà đầu tƣ cá nhân tại trƣờng đại học kinh tế, công ty chứng khoán và một số công ty khác. Tổng cộng 250 bảng câu hỏi đã đƣợc gửi đi. Sau thời gian khảo sát 2 tuần, tác giả nhận đƣợc 200 phản hồi có giá trị và hoàn thành tất cả các câu hỏi của nghiên cứu, nhƣ vậy tỷ lệ phản hồi là 80%.
Sử dụng SPSS 20.0 để chạy thống kê dữ liệu tổng quan, ta có đƣợc bảng thống kê các câu hỏi đều đƣợc trả lời đầy đủ, với mỗi câu hỏi, giá trị thiếu sót (Missing) đều bằng 0 và giá trị tổng cộng (Valid) là 200.
(Bảng thống kê mô tả chi tiết từng biến ở Phụ lục 4: Thống kê mô tả tất cả các phản hồi). Đối với câu hỏi từ số 1 đến số 35 là các câu hỏi sử dụng thang đo Likert 7 mức độ nên câu trả lời chỉ đƣợc từ 1 là tối thiểu và 7 là tối đa; nhìn vào bảng chúng ta thấy các câu trả lời đều thỏa mãn điều kiện này. Các câu còn lại về khảo sát nhân khẩu học:
- Câu số 36 về nhóm tuổi, giá trị cho phép từ 1 - 6: thỏa mãn điều kiện
- Câu số 37 về giới tính, giá trị cho phép từ 1 – 2: thỏa mãn điều kiện
- Câu số 38 nghề nghiệp, giá trị cho phép từ 1 – 4: thỏa mãn điều kiện
- Câu số 39 về thu nhập, giá trị cho phép từ 1 – 6: thỏa mãn điều kiện
3.1.2 Thống kê các biến nhân khẩu học
Về tỷ lệ giới tính, mẫu nghiên cứu có 47% là nữ và 53% là nam (tƣơng đƣơng 94 nữ: 106 nam).
Bảng 3.1: Thống kê mơ tả về biến Giới tính
Biến Nhóm Số lƣợng % % cộng dồn Giới tính Nữ 94 47% 47.0 Nam 106 53% 100.0 Tổng cộng 200 100% (Nguồn: Do tác giả tính tốn, tổng hợp)
Trong đó về tuổi tác, 96% mẫu dƣới 40 tuổi (trong đó 57% là 23-30; và 27.5% là nhóm 31-40).
Điểu đó dẫn đến tƣơng quan với phân nhóm nghề nghiệp “nhân viên văn phòng” và “Quản lý/Quản lý cấp cao” áp đảo trong phân loại nghề nghiệp theo thứ tự 57.5% và 25.5%. Tác giả nghiên cứu chủ đích chọn mẫu điều tra với tỷ lệ nhƣ
trên vì nhóm tuổi dƣới 40 và nhóm nghề nghiệp tƣơng ứng có nhiều điền kiện hơn để tiếp cận với việc đầu tƣ chứng khoán cả về mặt kiến thức, công nghệ, thu nhập và kinh nghiệp đầu tƣ.
Bảng 3.2: Thống kê mô tả về biến Tuổi và Nghề nghiệp
Biến Nhóm Số lƣợng % % cộng dồn Tuổi 18 – 22 09 4.5 4.5 23 – 30 128 64 68.5 31 – 40 55 27.5 96 41 – 50 1 0.5 96.5 51 – 60 4 2 98.5 > 60 3 1.5 100 Tổng cộng 200 100 100 Nghề nghiệp Sinh viên 17 8.5 8.5
Nhân viên văn phòng 115 57.5 66
Quản lý/Quản lý cấp
cao 51 25.5 91.5
Nhà đầu tƣ tự do 17 8.5 100
Tổng cộng 200 100 100
(Nguồn: Do tác giả tính tốn, tổng hợp)
Về nhóm thu nhập, đƣợc chia ra làm 5 nhóm tƣơng ứng theo bối cảnh nghiên cứu về ý định đầu tƣ cổ phiếu, nhƣ vậy đối với các nhà đầu tƣ cá nhân khảo sát thành phố Hồ Chí Minh giai đoạn đầu 2012, các mức độ thu nhập đƣợc phân loại nhƣ sau nhƣ sau < 10 triệu đƣợc coi là thu nhập trung bình, 10 triệu đến 20 triệu là thu nhập trung bình khá, nhóm 20 triệu đến 40 triệu đƣợc coi là nhóm thu nhập cao và nhóm cịn lại đƣợc coi là nhóm thu nhập khá cao của xã hội.
Bảng 3.3: Thống kê mô tả biến Thu Nhập (bình qn 1 tháng)
Nhóm thu nhập Số lƣợng % % cộng dồn
Dƣới 10 triệu VNĐ 87 43.5 43.5
Trên 10 triệu đến 20 triệu 69 34.5 78
Trên 20 triệu đến 30 triệu 24 12 90
Trên 30 triệu đến 40 triệu 15 7.5 97.5
Trên 40 triệu đến 50 triệu 3 1.5 99
Trên 50 triệu 2 1 100
Tổng cộng 200 100 100
(Nguồn: Do tác giả tính tốn, tổng hợp)
3.1.3 Phân tích sự khác biệt về thái độ ĐTCP dựa trên yếu tố nhân khẩu học
Phần này sẽ tác giả của bài luận văn này sẽ giúp ngƣời đọc có cái nhìn tổng q thái độ chung về đầu tƣ cổ phiếu của các ứng viên dựa theo các yếu tố nhân chủng học nhƣ giới tính, tuổi tác và thu nhập trƣớc khi đi vào phần chính của bài nghiên cứu là nghiên cứu tính hữu dụng của mơ hình TPB trong việc dự đoán ý định đầu tƣ cổ phiếu. Chính những kết quả ở phần này sẽ một phần nào giúp cung cấp các cơ sở để giải thích cho các kết quả kiểm định của mơ hình TPB.
Theo Ajzen (1991), trong số các thành phần tác động đến ý định của con ngƣời theo mơ hình TPB thì thái độ về hành vi đó là yếu tố có tác động mạnh nhất. Bên cạnh đó, thái độ mặc dù đƣợc đo lƣờng bằng các chỉ báo về niềm tin kết quả, nhƣng thái độ đối với hành vi nào đó, cũng bị chi phối bởi một số biến nhân khẩu học. Đối với sự khác nhau về giới tính, độ tuổi, thu nhập và nghề nghiệp sẽ có những thái độ khác nhau về hành vi (East, 1993).
3.1.3.1 Tần suất của sự khác biệt theo giới tính
Đầu tiên, ngƣời nghiên cứu tin rằng giới tính sẽ có ảnh hƣởng nhất định đến thái độ vào việc đầu tƣ vào cổ phiếu của nhà đầu tƣ. Vì thƣờng trong tâm lý nói
chung, giữa nam và nữ ln có những đánh giá khác nhau về cùng một vần đề, ví dụ nam thì thƣờng đƣợc cho là có thái độ thoải mái hơn trong việc tiêu tiền, trong khi đó nữ thì rất là chi ly trong tiêu xài. Trong khi đó thái độ của nữ trong việc mua sắm so với nam thì nữ thƣờng có xu hƣớng thích mua quần áo thời trang, trong khi nam đa số thích mua sắm đồ điện máy cơng nghệ hơn nếu so với thời trang. Do đó, thái độ với việc đầu tƣ cổ phiếu chắc chắn sẽ có khác biệt nhất định.
Về phƣơng pháp kiểm định, vì đây là so sánh giá trị trung bình của 2 mẫu
nên phƣơng pháp kiểm định Independent samples t-test (Mức ý nghĩa: α = 5%) đƣợc dùng để xác định sự khác biệt trong thái độ chung về việc đầu tƣ cổ phiếu của nam và nữ với giá thuyết đặt ra là:
H0: khơng có sự khác nhau đáng kể giữa nam và nữ trong thái độ chung về
đầu tƣ cổ phiếu.
H1: Có sự khác biệt đáng kể trong thái độ chung của nam và nữ về việc đầu
tƣ cổ phiếu.
Bảng 3.4: So sánh giá trị trung bình của nam và nữ về thái độ chung cho việc đầu tƣ cổ phiếu Giới tính N Mean Std. Deviation Std. Error Mean Thái độ chung về ĐTCP Nam 94 4.8404 .97609 .10068 Nữ 106 5.0472 1.19029 .11561
Independent Samples Test
Levene's Test for Equality of
Variances t-test for Equality of Means
F Sig. t df Sig. (2- tailed) Mean Difference Std. Error Difference 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper Thái độ chung về ĐTCP Equal variances assumed 3.311 .070 -1.333 198 .184 -.20674 .15512 -.51265 .09916 Equal variances not assumed -1.349 196.833 .179 -.20674 .15330 -.50907 .09558 (Nguồn: Do tác giả tính tốn, tổng hợp)
Bƣớc 1: Dùng Levene‟s test: kiểm định sự bằng nhau của phƣơng sai từ đó để ta có thể biết nên sử dụng t test cho từng trƣờng hợp khác nhau:
Giả thuyết của Levene‟s test:
H0: Phƣơng sai bằng nhau
H1: Phƣơng sai không bằng nhau
Sig = 0.07 > 0.05 chấp nhận H0 Phƣơng sai bằng nhau Xem kiểm
định t test ở phần phƣơng sai bằng nhau Giả thuyết cho kiểm định t test:
H0: Các trung bình bằng nhau
H1: Các trung bình khơng bằng nhau
Sig = 0.184 > 0.05 chấp nhận H0
Do đó ta khẳng định khơng có sự khác nhau đáng kể giữa nam và nữ trong thái độ chung về đầu tƣ cổ phiếu.
Khi nhìn giá trị trung bình của nam (4.84) và nữ (5.05) thì rõ ràng là khơng có sự chênh lệch đáng kể. Điều này chệch khỏi suy đốn của tác giả nhƣng có thể hiểu là khi đứng trƣớc một hành động đầu tƣ có khả năng sinh lời có vẻ cả hai giới đều có thái độ khơng khác nhau lắm (giá trị nghiêng về bên phải của thang đo) về hành động đó nhất là khi chi phí cho đầu tƣ cổ phiếu có thể nói là khá lớn. Điều đó đƣợc thể hiện rõ hơn khi chúng ta vẽ biểu đồ cho thái độ về đầu tƣ cổ phiếu và so sánh giữa nam và nữ. Các biểu đồ về thái độ của các ứng viên phản hồi nam và nữ đều cho thấy sự giống nhau về thái độ đối với đầu tƣ cổ phiếu. (Phụ lục 5: Biểu đồ các thái độ về đầu tƣ cổ phiếu so sánh giữa nam và nữ)
3.1.3.2 Tần suất của sự khác biệt theo độ tuổi, thu nhập và nghề nghiệp
Qua phần trên, có thể thấy với đầu tƣ cổ phiếu giới tính khơng có sự khác biệt đáng kể. Do đó phần này chúng ta sẽ phân tích để xem có sự khác biết hay khơng giữa các mẫu có thu nhập khác nhau và độ tuổi khác nhau. Do phân loại của biến thu nhập, độ tuổi và nghề nghiệp nhiều hơn hai nhóm (2) nên kiểm định one- way A ANOVA sẽ đƣợc áp dụng.
Giả thuyết cho kiểm định One-way ANOVA:
HO: Trung bình của các nhóm bằng nhau
H1: Trung bình của các nhóm khơng bằng nhau
Bảng 3.5: Kiểm định ANOVA với nhóm tuổi, thu nhập và nghề nghiệp
Nội dung Sig. (2-
tailed)
So sánh với mức
ý nghĩa Kết luận
Thái độ chung về đầu tƣ cổ phiếu
giữa các nhóm tuổi 0.21 >0.05
Bác bỏ giả thuyết H0
Thái độ chung về đầu tƣ cổ phiếu
giữ các nhóm thu nhập 0.03 <0.05
Chấp nhận giả thuyết H0
Thái độ chung về đầu tƣ cổ phiếu
giữ các nhóm nghề nghiệp 0.008 <0.05
Chấp nhận giả thuyết H0
(Nguồn: Do tác giả tính tốn, tổng hợp)
(Bảng kết quả chi tiết nằm ở Phụ lục 6: Kết quả điểm định mô tả cấu trúc mẫu theo nhân chủng học)
Kiểm định ANOVA cho thấy giữa các nhóm tuổi thì khơng có sự khác biệt rõ rệt và đáng kể về thái độ chung cho việc đầu tƣ cổ phiếu (p=0.21>0.05). Kiểm định mơ tả sẽ cho thấy điểu đó rõ hơn ở dƣới, trong đó nhóm 18-22, 41-50 và 51-60 có thái độ tích cực hơn về việc đầu tƣ cổ phiếu so với các nhóm khác nhƣng nhìn chung các nhóm tuổi khơng bộc lộ thái độ q tích cực về đầu tƣ cổ phiếu.
Bảng 3.6: Thái độ chung về đầu tƣ cổ phiếu giữa các nhóm tuổi
Nhóm tuổi Số lƣợng phản hồi Giá trị trung bình của thái độ chung về đầu tƣ cổ phiếu 18-22 9 5.11 23-30 128 4.90 31-40 55 4.90 41-40 1 6.00 51-60 4 6.00 >60 3 4.00 Tổng cộng 200 4.95
(Nguồn: Do tác giả tính tốn, tổng hợp)
Ngƣợc lại với nhóm tuổi, nhóm thu nhập có sự khác biệt giữa các nhóm (p=0.03<0.05) do đó kiểm định post hoc sẽ đƣợc chạy để cho thấy sự khác biệt này. Để xác định đƣợc sự khác nhau cụ thể giữa các nhóm ta cần phải tiến hành kiểm định post-hoc, nhƣng trƣớc đó cần phải kiểm tra là giữa các nhóm tuổi có sự đồng nhất của phƣơng sai hay không để giúp chỉ ra loại phƣơng pháp Post-hoc phù hợp.
Bảng 3.7: Kiểm tra tính đồng nhất của phƣơng sai (Test Homogeneity of Variance) – nhóm thu nhập
Levene Statistic df1 df2 Sig.