CHƯƠNG 2 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING MIX
4.3 Hoàn thiện chiến lược Marketing Mix cho sản phẩm cảm biến thông minh ABB
4.3.5 Triển khai chiến lược quảng cáo trên báo điện tử (W2-O1)
Mục tiêu: Xây dựng hình ảnh tích cực của ESEC đối với cộng đồng.
Phương pháp thực hiện: Triển khai chiến lược quảng cáo trên báo điện tử Cafebiz. +Theo VnExpress (2019) “người Việt Nam trung bình dành hơn 6 tiếng 52 phút mỗi ngày để kết nối Internet”.
Thói quen cập nhật tin tức, đọc báo cũng thay đổi từ truyền thống (báo giấy) sang hiện đại (đọc báo trực tuyến thông qua điện thoại thông minh)
ESEC kinh doanh các sản phẩm và giải pháp cơng nghiệp nên khó có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng thông qua quảng cáo trên các phương tiện truyền thơng phổ biến như: Facebook, Youtube.
Do đó, ESEC nên tận dụng báo điện tử để nâng cao độ nhận biết thương hiệu và giao tiếp gần hơn với khách hàng tiềm năng của mình.
Một số báo điện tử đề xuất: Báo điện tử VnExpress, báo điện tử Cafebiz, báo điện tử Cafef. Đối tượng đọc tin tức, theo dõi các trang báo điện tử này hầu như là các doanh nhân hoặc những đối tượng có liên quan đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Điều này dễ tác động, ảnh hưởng, truyền tải thông tin đến đúng đối tượng hơn nhằm tạo điều kiện cho việc tiếp cận khách hàng tiềm năng dễ dàng hơn.
Trang 58
- Báo điện tử VnExpress hay còn gọi là tin nhanh Việt Nam. Báo này chuyên cập nhật nhanh chóng các tin tức xung quanh nước ta nhưng tin tức nhiều nhất là về đời sống và xã hội. Tuy nhiên, lượng người truy cập trên báo này khá lớn và đa dạng các đối tượng.
- Báo điện tử Cafef hay cịn gọi là kênh thơng tin kinh tế - tài chính Việt Nam. Trang này chuyên cập nhật các thông tin, chỉ số kinh tế, tài chính liên quan đến doanh nghiệp. Đối tượng xem thường là các doanh nhân hoặc người tham gia kinh doanh cổ phiếu.
- Báo điện tử Cafebiz hay cịn gọi là thơng tin kinh doanh - doanh nhân. Báo này chuyên về các tin tức công nghệ và các câu chuyện kinh doanh đang diễn ra. Đối tượng người xem là doanh nhân.
Thơng qua phân tích tính chất của 3 loại báo như trên thì ESEC nên chọn báo điện tử Cafebiz để lan tỏa công nghệ, sản phẩm cũng như thương hiệu của mình gần gũi hơn với giới doanh nhân (khách hàng tiềm năng của ESEC).