Chương 3 : PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ CƠ HỘI MARKETING
3.1. Phân tích mơi trường vĩ mơ
3.1.1. Mơi trường chính trị-pháp luật
Mơi trường chính trị và pháp luật có ảnh hưởng lớn đến đường lối chính sách phát triển kinh tế của địa phương. Môi trường này bao gồm các luật lệ, quy tắc và những hoạt động của cơ quan nhà nước có ảnh hưởng đến hoạt động của doanh nghiệp. Thể chế chính trị giữ định hướng, chi phối các hoạt động trong xã hội, trong đó có hoạt động sản xuất kinh doanh.
- Sự ổn định của chính trị: Chính trị phản ánh hệ thống lãnh đạo chính trị và đường lối xây dựng đất nước do hệ thống đó đưa ra và thực hiện. Sự ổn định về chính trị tạo niềm tin cho các nhà đầu tư, là tiền đề cho sự ổn định và phát triển kinh tế.
Kinh tế
Nhân khẩu học Văn hóa-xã hội
Chính trị/pháp lý Tồn cầu
Kỹ thuật
Mối đe dọa của các cơng ty mới. Quyền lực của bên cung và cầu. Mối đe dọa từ
sản phẩm thay thế. Mức độ căng thẳng giữa các đối thủ cạnh tranh Môi trường ngành Môi trường cạnh tranh
26
- Các chính sách xã hội: Chính sách thể hiện tư tưởng khuyến khích ưu tiên hay hạn chế một phương diện nào đó trong đời sống kinh tế xã hội ở mỗi quốc gia. Vì vậy chính sách sẽ trực tiếp phản ánh hay đe dọa đối với các quyết định marketing.
- Hệ thống pháp luật: là hệ thống các quy tắc đểđiều chỉnh hành vi trong đời sống kinh tế xã hội của một đất nước. Biểu hiện tập trung của tư tưởng pháp luật là khẳng định cái gì được phép và khơng được phép, nghĩa vụ, quyền lợi và trách nhiệm của các chủ thể kinh doanh.
- Chính sách kinh tế của chính phủ ảnh hưởng đến chính sách kinh tế của địa phương, đặc biệt chính sách về sử dụng đất, quy hoạch phát triển ngành, lĩnh vực, vùng, lãnh thổ và vấn đề tăng giảm thuế.