Hiện nay, Eurowindow có hệ thống 5 nhà máy ở 3 miền Bắc, Trung, Nam với dây chuyền sản xuất đồng bộ, hiện đại, đảm bảo cung cấp các sản phẩm nhanh chóng, chất lƣợng, giảm giá thành vận chuyển, hỗ trợ hậu mãi tối đa.
Song song với việc xây dựng các nhà máy, Eurowindow đã tổ chức các chƣơng trình quảng bá sâu rộng làm cho ngƣời tiêu dùng tin và sử dụng sản phẩm của Eurowindow thông qua các phƣơng tiện thông tin đại chúng và kênh giới thiệu, tƣ vấn trực tiếp bao gồm: văn phòng giao dịch tại Hà Nội, 3 chi nhánh tại Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Bình Dƣơng và 40 phịng trƣng bày giới thiệu sản phẩm cùng hệ thống đại lý, các nhà phân phối tại 59 tỉnh, thành trong cả nƣớc. Ngồi ra Eurowindow cịn sử dụng các kênh trung gian đa dạng thông qua các tƣ vấn thiết kế và thầu xây dựng. Eurowindow sử dụng hệ thống phân phối đa kênh nhằm đáp ứng mọi nhu cầu của ngƣời tiêu dùng về cửa.
2.3.1.2 Định vị thị trường của công ty Eurowindow tại Việt Nam
1/ Đối tƣợng khách hàng mục tiêu
Eurowindow nhắm vào phân khúc thị trƣờng là các hộ gia đình, trong đó gia chủ là ngƣời có thu nhập và nghề nghiệp ổn định, có độ tuổi từ 25-55.
2/ Định vị thƣơng hiệu Eurowindow trên thị trƣờng Việt Nam
Ngày nay khẩu hiệu “ nhà cung cấp tổng thể về cửa hàng đầu Việt Nam” đã trở nên quen thuộc với thị trƣờng Việt Nam khi nhắc tới thƣơng hiệu Eurowindow. Để làm đƣợc điều đó, Eurowindow đã thực hiện phối hợp nhiều phƣơng thức định vị chặt chẽ với nhau, nhƣ:
- Định vị là ngƣời dẫn đầu thị trƣờng Việt Nam: Với khẩu hiệu “ nhà cung cấp tổng thể về cửa hàng đầu Việt Nam”, đến nay Eurowindow nhanh chóng chiếm lĩnh lịng tin của ngƣời tiêu dùng và thƣơng hiệu dẫn đầu thị phần cửa nhựa trên toàn quốc. - Định vị dựa vào sự khác biệt:Tạo sự khác biệt về dịch vụ, công ty đã xây dựng một đội ngũ cán bộ nhân viên với phong cách phục vụ chuyên nghiệp đƣợc đào tạo bài bản và kỹ lƣỡng. Họ hiểu rõ từng chi tiết sản phẩm của công ty để tƣ vấn và phục vụ khách hàng tốt nhất. Mặt khác, chính sách bảo hành, hậu mãi của Eurowindow rất rõ ràng và dễ hiểu. Theo đó, các sản phẩm cửa đƣợc bảo hành theo từng bộ phận và tuân theo một quy trình bảo hành đƣợc kiểm sốt chặt chẽ để tránh sai sót.
- Định vị dựa vào chất lƣợng sản phẩm: Eurowindow luôn chú trọng đến chất lƣợng sản phẩm. Công ty không ngừng cải tiến về công nghệ, thƣờng xuyên kiểm tra chặt chẽ chất lƣợng nguồn nguyên liệu đến thành phẩm. Ngồi ra, cơng ty khơng chỉ nghiên cứu và phát triển mạnh mẽ các dịng sản phẩm của riêng mình đạt tiêu chuẩn chất lƣợng quốc tế, Eurowindow đồng thời hợp tác với các thƣơng hiệu hàng đầu thế giới trong ngành vật liệu xây dựng để đem đến cho ngƣời tiêu dùng trong nƣớc những sản phẩm có chất lƣợng cao nhất.
- Định vị dựa vào màu sắc, biểu tƣợng, khẩu hiệu,….(phần này sẽ được diễn giải ở
mục 2.3.2.2).
2.3.2 Một số yếu tố ảnh hƣởng đến hoạt động quảng bá thƣơng hiệu sản phẩm cửa Eurowindow tại Tp.HCM phẩm cửa Eurowindow tại Tp.HCM
2.3.2.1 Tên hiệu
Xuất phát từ mong muốn khẳng định thƣơng hiệu là số một trên thị trƣờng bởi sự độc đáo và tính chun biệt. Cơng ty sử dụng tên hiệu Eurowindow gắn liền
với tên sản phẩm cụ thể của mình để quảng bá hình ảnh thƣơng hiệu đến công chúng. Công ty muốn truyền tải thông điệp đến ngƣời tiêu dùng về các giá trị kinh doanh cốt lõi, lĩnh vực sản xuất cửa có xuất xứ từ Châu Âu đạt các tiêu chuẩn chất lƣợng quốc tế. Điều đó chứng tỏ sản phẩm của Eurowindow hội đủ những tiêu chuẩn cần thiết của ngành cửa và có nhiều lợi ích hơn so với các thƣơng hiệu khác.
2.3.2.2 Logo, màu sắc, kiểu dáng thiết kế