M. Tài liệu hóa các vấn đề về kỹ thuật
O. Hoạt động tại hiện trường
9.1.2. Đặt tên doanh nghiệp( Tên đối nội, đối ngoại, viết tắt)
Tên doanh nghiệp = Loại hình DN + Lĩnh vực hoạt động + Tên riêng DN (1). Yêu cầu của việc đặt tên doanh nghiệp
- Tính khoa học, - tính nghệ thuật - Tính pháp lý
(2). Một số phương pháp đặt tên doanh nghiệp
-Tên mơ tả, tên gia đình, tên gợi mở, tên ghép, tên viết tắt (3). Tiến trình lựa chọn tên doanh nghiệp
- nghiên cứu thị trường và thương hiệu của đối thủ cạnh tranh - Huy động các ý tưởng tên công ty
- Kiểm tra ý nghĩa của tên gọi
- Kiểm tra các tên gọi đã được đăng ký
*
-Doanh nghiệp hoạt động trong ngành nào? Lĩnh vực nào?Ai là khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp?
-Doanh nghiệp muốn truyền tải thơng điệp gì đến kháchhàng thơng qua tên gọi? -Tên gọi sẽ gợi lên hình ảnh gì?
-Tên gọi, thương hiệu của đối thủ cạnh tranh hướng đến điềugì?
Điểm khác biệt cơ bản giữa sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp với đối thủ cạnh tranh hiện tại?
* Khởi động
1.Khách hàng mục tiêu của DN là ai?
2.Vấn đề họ gặp phải là gì và DN giúp khách hàng giải quyết ra sao? 3.Danh sách 5 lợi ích lớn nhất mà DN dành cho khách hàng?
4.Tên 5 đối thủ cạnh tranh của DN ?
5.Danh sách 3-5 điểm khác biệt của DN so với đối thủ cạnh tranh? 6. tính từ mơ tả thương hiệu của DN ?
1.Tên được đề xuất phát âm có dễ dàng khơng? 2.Mọi người có thể đọc nó nhanh và dễ dàng khơng?
3.Khi nói mọi người có thể hiểu ngay mà khơng cần đánh vần? 4.Tên đề xuất có phát âm giống như viết không?
5.Tên có dài q khơng? (ít hơn 11 ký tự và 3 âm tiết) 6.Nó có chứa ý nghĩa tiêu cực nào khơng?
7. Nó có độc đáo và khơi gợi cảm xúc không? 8. Nó có khuấy động sự quan tâm hay khơng? 9. Có câu chuyện hấp dẫn nào đằng sau nó? 10. Nó có nói lên DN là ai khơng?
11. Nó có truyền tải được thơng điệp mục tiêu của thương hiệu không?
12. Bạn đã hỏi ý kiến nhân viên chưa? Họ có tự hào khi nhắc tới thương hiệu mà bạn đề xuất không?