2.1.1 Thông tin về công ty
- Tên đầy đủ: Công ty Cổ phần sữa Việt Nam
- Tên tiếng Anh: Vietnam Dairy Products Jont Stock Company
- Trụ sở chính: 10 Tân Trào, phường Tân Phú, quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam
- Tên viết tắt: Vinamilk - Mã chứng khoán: VNM
- Ngành nghề kinh doanh: Sữa và các chế phẩm từ sữa cũng như thiết bị máy móc liên quan tại Việt Nam
Hình 2.1: Trụ sở chính của cơng ty Cổ Phần sữa Việt Nam (Vinamilk)
(Nguồn: Nhóm tác giả tự tổng hợp tháng 11/2021) 2.1.2 Thương hiệu Vinamilk
Hình 2.2: Thương hiệu Vinamilk
(Nguồn: Nhóm tác giả tự tổng hợp tháng 11/2021)
Thương hiệu Vinamilk là thương hiệu có giá trị lớn nhất trong 50 thương hiệu có giá trị nhất Việt Nam (Theo Brand Finance – 2015).
Tên thương hiệu Vinamilk cũng vô cùng ấn tượng, dễ nhớ với ý nghĩa sâu sắc mang bản sắc dân tộc.
- Vina mọi người đều hiểu đó là từ thu gọn của tên dân tộc Việt Nam - Vi cịn là victory theo tiếng Anh có nghĩa là sự chiến thắng, thể hiện cho
tinh thần quyết liệt, ln vượt qua mọi thử thách, khó khăn để đến với đỉnh vinh quang.
- Milk thì khá rõ ràng, khi dịch nghĩa tiếng Anh chính là Sữa, ý muốn nhấn mạnh các sản phẩm của Vinamilk có nguồn gốc từ sữa.
- Vinamilk chính là sữa của người Việt, dinh dưỡng Việt, giúp bổ sung nguồn dinh dưỡng cho trẻ em Việt.
- Viamilk một lần nữa cũng khẳng định niềm tự hào khi sữa Việt có mặt cả trên thị trường quốc tế với thương hiệu Việt nổi tiếng.
- Một cái tên đơn giản đến nỗi ai đọc lên cũng hiểu, nhưng lại khơng hề đơn giản khi nó mang những hàm ý sâu sắc, truyền tải những thông điệp mang tầm vóc dân tộc Việt.
2.1.3 Logo của Vinamilk
Hình 2.3: Logo Vinamilk
Logo Vinamilk lấy ý tưởng từ sự kết hợp biểu tượng cách điệu chữ và hình khối trịn với những thơng điệp ý nghĩa.
Biểu tượng hình khối trịn trong logo Vinamilk tượng trưng cho sự trịn đầy, hồn hảo, cùng như sự bảo vệ che chở. Bên trong có hai biểu tượng điểm lượn trên và dưới của logo Vinamilk tượng trưng cho những giọt sữa ngọt ngào, thanh mát đầy dưỡng chất. Tiếp theo là biểu tượng chữ VNM cách điệu nối liền với nhau tạo nên hình tượng dịng sữa mềm mại.
Logo Vinamilk sử dụng hai tone màu chủ đạo là xanh dương và màu trắng nhẹ nhàng, thuần khiết. Màu xanh tượng trưng cho niềm hy vọng, sự tin tưởng, sự bảo đảm như cam kết của Vinamilk về sự an toàn chất lượng sản phẩm. Màu trắng trong logo Vinamilk vừa là sự thuần khiết tinh khôi vừa là đại diện cho màu sản phẩm của công ty, màu của sữa, màu của sức sống mãnh liệt.
Logo Vinamilk vừa mang nét đặc trưng cho thương hiệu sữa, vừa mang thông điệp về sự cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng tốt nhất và chất lượng nhất. Tên thương hiệu Vinamilk bên dưới logo Vinamilk sử dụng font chữ không chân đơn giản nhưng hiện đại, khỏe khoắn và vững chãi.
Tổng thể logo Vinamilk là sự phối hợp hài hòa của tone trắng – xanh và những biểu tượng với những thông điệp ý nghĩa tạo nên dấu ấn trong mắt người tiêu dùng. Ngoài biểu tượng thiết kế logo của hãng khá ấn tượng, thương hiệu cịn được nhớ đến với những hình ảnh cánh đồng cỏ xanh bát ngát và những chú bò vui vẻ nhảy múa, hát ca truyền tải thông điệp về sự gần gũi thiên nhiên, nguồn nguyên liệu sữa tươi chất lượng.
2.1.4 Solgan của Vinamilk
- Chất lượng quốc tế - Chất lượng Vinamilk - Tận hưởng cuộc sống
- Vì thế hệ tương lai vượt trội - Giá trị tự nhiên
- Chia sẻ cộng đồng - Cuộc sống tươi đẹp - Vươn cao Việt Nam
Hiện nay, Solgan của Vinamilk là "Vươn cao Việt Nam". Đánh dấu hành trình Vinamilk 40 năm chắp cánh cho những mầm non tương lai của đất nước, Vinamilk đã thực hiện TVC (advertisement hay television commercial) để gửi gắm những ước mơ và niềm tin giúp cho trẻ em Việt Nam ngày một vươn cao.
Hình 2.4: Solgan của Vinamilk
(Nguồn: Nhóm tác giả tự tổng hợp tháng 11/2021)
2.1.4 Tầm nhìn – Sứ mệnh – giá trị cốt lõi của Công ty Cổ Phần sữa Việt Nam (Vinamilk).
- Tầm nhìn: Trở thành biểu tượng, niềm tin số một Việt Nam về sản phẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ cho cuộc sống con người