6. Kết cấu luận văn:
1.4 Một số chỉ tiêu đánh giá năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp
1.4.1 Chỉ tiêu định lượng
a.Chỉ tiêu thị phần :
đánh giá năng lực cạnh tranh. Thị phần là thị trường mà doanh nghiệp bán được sản phẩm của mình một cách thường xun và có xu hướng phát triển. Thị phần càng lớn càng chứng tỏ sản phẩm của doanh nghiệp được khách hàng, người tiêu dùng ưa chuộng, năng lực cạnh tranh cao nên doanh nghiệp hồn tồn có thể chiếm lĩnh thị trườngThị phần và khả năng chiếm lĩnh thị trường là tiêu chí quan trọng trong việc .
Để phát triển thị phần, ngoài chất lượng, giá cả, doanh nghiệp cịn phải tiến hành cơng tác xúc tiến thương mại, tổ chức các dịch vụ đi kèm, cung cấp sản phẩm kịp thời, thương hiệu và uy tín của doanh nghiệp. Như vậy, ta thấy rằng thị phần là một tiêu chí quan trọng đánh giá năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.Thị phần và khả năng chiếm lĩnh thị trường cũng là một tiêu chí đánh giá năng lực cạnh tranh được nhiều người quan tâm, đặc biệt đối với đối tác.
Thị phần của cơng ty tính theo cơng thức Tp = Ddn /∑Di
Tp: Thị phần
Ddn: Doanh thu của doanh nghiệp trên thị trường
∑Di: Tổng doanh thu của các doanh nghiệp trên thị trường đó. Trong đó, thị phần được thể hiện ở nhiều mặt khác nhua như - Thị phần hàng hóa
Doanh thu (lượng bán) của doanh nghiệp
T = %
Tổng doanh thu (lượng bán) trên thị trường
Thị phần của hàng hoá của doanh nghiệp là phần trăm về số lượng hoặc giá trị của hàng hoá của doanh nghiệp đã bán ra so với tổng số lượng hoặc tổng giá trị của tất cả các hàng hoá cùng loại đã bán trên thị trường.
Chỉ tiêu này phản ánh tình hình chiếm lĩnh và khả năng chi phối thị trường của hàng hố của doanh nghiệp. Tuy nhiên chỉ tiêu này khó xác định vì khó biết chính xác được hết tình hình kinh doanh của tất cả các đối thủ.
- Thị phần với đối thủ cạnh tranh mạnh nhất ( Tct ) Doanh thu (lượng bán) của doanh nghiệp
Tct = (%)
Doanh thu(lượng bán) của đối thủ cạnh tranh mạnh nhất
Chỉ tiêu này cho thấy thực tế khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp so với đối thủ cạnh tranh mạnh nhất trên thị trường. Đây là chỉ tiêu đơn giản, dễ tính hơn so với chỉ tiêu trên do các đối thủ cạnh tranh mạnh thường có nhiều thơng tin hơn.
- tỷ trọng thị phần tăng hàng năm ( Tthn ) Tthn = Thị phần năm sau - Thị phần năm trước
Nếu kết quả này dương tức là thị phần của doanh nghiệp tăng và khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp đã tăng lên. Nếu như kết quả âm, tức là thị phần giảm và sức cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trường đã bị giảm sút.
b.Chỉ tiêu tài chính:
- Năng suất lao động của doanh nghiệp:
Năng suất lao động là chỉ tiêu tổng hợp của mọi yếu tố: con người, công nghệ, cơ sở vật chất kỹ thuật, tổ chức phối hợp…Năng suất của máy móc, thiết bị, cơng nghệ được đo bằng lượng sản phẩm làm ra trong một đơn vị thời gian. Ngoài ra, năng suất lao động còn được đo bằng lượng sản phẩm đảm bảo chất lượng trên một đơn vị lao động. Năng suất này có thể tính bằng hiện vật hoặc bằng giá trị theo cơng thức:
Năng suất = Đầu ra (hàng hóa và dịch vụ) / Đầu vào (lao động, vốn, công nghệ…)
Năng suất lao động của một doanh nghiệp càng cao bao nhiêu thì năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp càng cao bấy nhiêu với các doanh nghiệp cùng loại. Có năng suất cao là nhờ tổ chức sản xuất kinh doanh tốt, sử dụng tối ưu các nguồn lực, giảm tối đa các chi phí. Vì vậy, năng suất là tiêu chí quan trọng để xem xét, đánh giá năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.
Chất lượng sản phẩm: Chất lượng sản phẩm là yếu tố cấu thành quan trọng hàng đầu của năng lực cạnh tranh của sản phẩm mà năng lực cạnh tranh của sản phẩm lại là yếu tố cấu thành năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp. Nếu một doanh nghiệp kinh doanh 10 mặt hàng đều khơng có năng lực cạnh tranh thì chắc chắn doanh nghiệp đó khơng thể có năng lực cạnh tranh.
Tiêu chí chất lượng sản phẩm được chia thành 4 nhóm chỉ tiêu là: nhóm chỉ tiêu thẩm mỹ, nhóm an tồn – vệ sinh, nhóm kỹ thuật và nhóm kinh tế. Doanh nghiệp nào có cùng sản phẩm đạt mức chất lượng tốt nhất, doanh nghiệp đó sẽ có năng lực cạnh tranh cao nhất.
- Doanh thu:
Doanh thu của doanh nghiệp là toàn bộ số tiền sẽ thu được do tiêu thụ sản phẩm, cung cấp dịch vụ, hoạt động tài chính và các hoạt động khác của doanh nghiệp. Trong kinh tế học, doanh thu thường được xác định bằng giá bán nhân với sản lượng. Phần doanh thu có thêm nhờ sản xuất thêm được một đơn vị sản phẩm gọi là doanh thu biên. Nó có thể diễn đạt bằng tỷ lệ giữa mức thay đổi trong doanh thu với mức thay đổi trong sản lượng. Cơng thức tính như sau:
(1)
trong đó MR là doanh thu biên, TR là doanh thu, còn Q là sản lượng. Do (2)
trong đó P là giá bán sản phẩm. Từ (1) và (2) ta có:
Trong điều kiện thị trường cạnh tranh hoàn hảo, giá sản phẩm do thị trường quy định hoàn tồn, nên khơng phụ thuộc vào thay đổi sản lượng của hãng. Vì thế, dP/dQ bằng 0. Thành ra doanh thu biên sẽ bằng giá bán sản phẩm
- Lợi nhuận:
Lợi nhuận của doanh nghiệp là phần doanh thu, thu được khi đã trừ đi tất cả các khoản chi phí cho hoạt động sản xuất và kịnh doanh của doanh nghiệp.
Lợi nhuận và tỷ suất lợi nhuận: Phản ánh hiệu quả việc sử dụng vốn.
Tỷ lệ tăng trưởng lợi nhuận =
Doanh lợi tổng vốn: ROA =
Doanh lợi doanh thu = Doanh thu
Trong đó: LNNN, LNNT là lợi nhuận năm phân tích và năm trước. LNST(TT) là lợi nhuận sau thuế hoặc lợi nhuận trước thuế. DT là doanh thu.
+ Tỷ suất lợi nhuận trên vốn sản xuất kinh doanh Lợi nhuận
H =
Tổng vốn sản xuất kinh doanh
+ Tỷ suất lợi nhuận trên tổng chi phí sản xuất kinh doanh đánh giá thu được bao nhiêu lợi nhuận khi bỏ ra một đơn vị chi phí
Lợi nhuận H =
Tổng chi phí sản xuất kinh doanh
+ Tỷ suất lợi nhuận trên tổng doanh thu đánh giá mức độ thu lợi nhuận của hoạt động bán hàng khi bán được một đơn vị doanh thu thì được bao nhiêu lợi nhuận
Lợi nhuận H =
Tổng doanh thu c.Chỉ tiêu về sản phẩm:
-Chất lượng sản phẩm : là yếu tố cấu thành quan trọng hàng đầu của năng lực cạnh tranh doanh nghiệp. Các chỉ tiêu đánh giá: Nhóm chỉ tiêu thẩm mĩ, an tồn vệ sinh, kĩ thuật, nhóm chỉ tiêu kinh tế. Đầu tiên chúng ta sẽ đánh giá xác định hệ số quan trọng cho từng chỉ tiêu và tổ hợp lại theo công thức:
Qa ≥ ∑Mi.Qi (i = 1…k)
Trong đó: Qa : Chỉ tiêu tổ hợp của 1 sản phẩm, đơn vị đo là điểm số :Mi : Hệ số quan trọng của chỉ tiêu thứ i.
:Qi : chỉ tiêu thứ I quy ra điểm .
:k : lượng chỉ tiêu cần đưa ra vào xem xét.
So sánh Qa của các sản phẩm cùng loại của các doanh nghiệp với nhau ta sẽ chọn ra được sản phẩm của doanh nghiệp nào tốt nhất , doanh nghiệp nào có nhiều sản phẩm đạt mức tốt nhất, doanh nghiệp nào có năng lực cạnh tranh cao nhất theo các tiêu chí trên
-Giá thành sản phẩm: Z = Fcd + Fbd / Q Trong đó : Z : là giá thành sản phẩm
Fcd : chi phí cố định
Fbd : chi phí biến đổi bình qn Q : khối lượng hàng hóa
Căn cứ vào giá thành các doanh nghiệp sẽ định giá bán cho từng loại sản phẩm hàng hóa.