III. GIẢI PHÁP HỒN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA
2. Giải pháp cụ thể
2.4. Giải pháp về hoạt động xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh
2.4.1. Tăng cường hoạt động quảng cáo
Hoạt động quảng cáo của P&G Việt Nam hiện nay nhìn chung vẫn cịn khiêm tốn so với các đối thủ chính, các mẫu quảng cáo đặc biệt là quảng cáo truyền hình tuy được phát sĩng trên nhiều kênh truyền hình cả nước, nhưng thời lượng của các đoạn phim quảng cáo cịn ngắn (khoảng từ 15-30 giây) và tần số xuất hiện chưa thường xuyên nên chưa thật sự tạo ấn tượng đến người tiêu dùng.
Vì thế cơng ty cần tăng cường hơn nữa thời lượng của các mẫu quảng cáo, tập trung phát liên tục trong nhiều ngày, nhất là vào những giai đoạn tung sản phẩm mới (Ví dụ như quảng cáo Olay Total Effects của P&G Việt Nam hết sức thành cơng và chỉ sau một thời gian ngắn đã tạo được ảnh hưởng rất lớn đến đơng đảo phụ nữ Việt Nam). Sau giai đoạn quảng cáo gây ấn tượng mạnh Cơng ty cĩ thể chuyển sang hình thức quảng cáo thường xuyên với thời lượng và tần suất phát song trong ngày giảm xuống với mục đích tạo sự quen thuộc trong trí nhớ người tiêu dùng cả nước. Các đoạn phim quảng cáo mỗi thời kỳ phát triển của sản phẩm cần thay đổi ý tưởng để tăng tính sáng tạo và giàu sức thuyết phục hơn. P&G cần đầu tư nhiều vào nội dung quảng cáo để tạo sự thích thú nơi người xem và dẫn đến hành động, tránh để mẫu quảng cáo sản phẩm của cơng ty rơi vào nhàm chán, chìm trong rất nhiều những clip quảng cáo khác trên truyền hình.
Ngồi hình thức quảng cáo trên truyền hình, cơng ty cũng cĩ thể tận dụng nhiều hơn nữa các hình thức quảng cáo trên báo, tạp chí thời trang, đời sống hàng ngày, hoặc trên radio và đặc biệt trên internet để giới thiệu sản phẩm.
Những hình thức quảng cáo mới, hiện đại như trên internet hiện chưa được P&G Việt Nam đầu tư khai thác. Bên cạnh đĩ, phương tiện quảng cáo cơng cộng cũng cĩ những hiệu quả nhất định nếu được đầu tư hợp lý. Đĩ là các banner, poster bắt mắt, kích thước lớn, mẫu mã đẹp tại các cửa hiệu hoặc khu đơ thị cĩ mật độ dân cư cao, hay những chiếc xe giao hàng của cơng ty với những hình ảnh sản phẩm được sơn mạ phủ lên thành xe cũng dễ dàng tạo ấn tượng với người tiêu dùng.