- Nhà bán lẻ (Retailers)
d/ Xác định theo mục tiêu và nhiệm vụ thực hiện
3.4.2.1. Quyết định mục tiêu quảng cáo
Mục tiêu của quảng cáo là giới thiệu một sản phẩm hay dịch vụ nào đó nhằm ảnh hưởng đến các tập tính của cơng chúng, đặc biệt là khách hàng mục tiêu.
Mục tiêu của quảng cáo phải tùy thuộc vào những quyết định trước đó về thị trường mục tiêu, về định vị và về Marketing Mix. Những chiến lược định vị và Marketing mix xác định công việc quảng cáo phải làm trong tồn bộ chương trình Marketing.
Mục tiêu của quảng cáo có thể phân thành hai nhóm:
a.Nhóm hướng đến số cầu (Demand-Oriented) b.Nhóm hướng đến hình ảnh
Những quảng cáo theo mục tiêu này thường kết hợp với hoạt động quan hệ công chúng nhằm giúp họ biết đến hình ảnh của ngành, của doanh nghiệp và của thương hiệu.
Bảng 7.3: Mục tiêu của quảng cáo
Loại mục tiêu Mục tiêu cụ thể
Hƣớng đến số cầu
Thông tin - Xây dựng nhận thức của thị trường mục tiêu về nhãn hiệu mới.
GVTH- Ngô Thị Lan Hương Page 63
cách bán hàng mới.
- Giảm thời gian nhân viên bán hàng giải thích những điều cơ bản cho khách hàng.
Thuyết phục - Để đạt được sự ưa thích nhãn hiệu. - Gia tăng mức dự trữ
- Xây dựng sự trung thành nhãn hiệu - Ổn định mức bán
Nhắc nhở - Duy trì sự nhận biết và hình ảnh của nhãn hiệu
Hƣớng đến hình
ảnh
Ngành sản xuất
- Phát triển và duy trì hình ảnh có lợi về các ngành sản xuất.
- Tạo nhu cầu gốc
Công ty - Phát triển và duy trì hình ảnh tốt đẹp của cơng ty. - Tạo nhu cầu lựa chọn
Thương hiệu -Xây dựng và phát triển danh tiếng cho thương hiệu. -Quảng bá thương hiêu