6. Kết cấu khóa luận
3.2 Một số giải pháp nhằm phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm của Công ty
3.2.3 Xây dựng và triển khai chính sách sản phẩm
Xây dựng và triển khai chính sách sản phẩm có vai trị quan trọng trong hoạt động tiêu thụ sản phẩm mỹ phẩm của cơng ty. Các chính sách sản phẩm chủ yếu:
- Chính sách chủng loại và cơ cấu mặt hàng, sản phẩm. Việc xác định chính sách chủng loại và cơ cấu mặt hàng hợp lý có ý nghĩa quan trọng trong cạnh tranh. Nó thể hiện quan điểm trực tiếp hay né tránh trong cạnh tranh. Nó xác lập cho cơng ty sản phẩm chiến lược, đảm bảo cho sự tồn tại và phát triển của cơng ty.
- Chính sách gắn từng loại sản phẩm với từng thị trường tiêu thụ- chính sách này gồm: Chính sách gắn sản phẩm truyền thống với thị trường hiện có và thị trường mới. Chính sách gắn từng loại sản phẩm hoàn thiện với thị trường hiện tại và thị trường mới. Chính sách gắn từng loại sản phẩm cải tiến với thị trường hiện tại và thị trường mới. Chính sách gắn sản phẩm mới với thị trường hiện tại và thị trường mới.
- Chính sách định giá sản phẩm linh hoạt, nhạy bén, phù hợp với đặc điểm của từng vùng thị trường và từng nhóm khách hàng khác nhau. Việc định giá bán đúng đắn và phương pháp xử lý giá linh hoạt có ảnh hưởng mạnh mẽ đến khối lượng hàng hóa tiêu thụ, đồng thời ảnh hưởng trực tiếp đến thu nhập và lợi nhuận của Cơng ty.
- Chính sách hình thành sản phẩm mới và khác biệt hóa sản phẩm. Chính sách này gắn với việc xác định chất lượng và thay đổi hình thức bên ngồi của sản phẩm, có những thay đổi về sản phẩm theo sự phát triển của thời gian, đáp ứng cầu và nhu cầu của khách
hàng. Việc hình thành sản phẩm mới phải hướng vào những lỗ hổng của thị trường, đáp ứng mục tiêu đem lại lợi nhuận cho cơng ty và có khả năng cạnh tranh cao.