6. NỘI DUNG KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP
3.3 Các đề xuất với công ty và kiến nghị về các giải pháp phát triển thương hiệu điện
3.3.4 Các đề xuất và kiến nghị khác
Ngồi những giải pháp trên, cơng ty có thể áp dụng một số giải pháp phát triển thương hiệu điện tử như sau:
- Tăng cường sử dụng các dịch vụ thuê ngoài đối với phát triển thương hiệu điện tử
- Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu định hướng khách hàng:
- Nhằm tăng cường các hoạt động offline, doanh nghiệp nên xúc tiến thêm các hoạt động như: phát tờ rơi, cataloge, xuất bản các ấn phẩm: như bút, phong bì, túi xách, những giấy có tiêu đề… thể hiện hình ảnh thương hiệu của cơng ty, phim ảnh giới thiệu về công ty…
- Tăng cường hợp tác quan hệ quốc tế, tăng cường các hoạt động hợp tác trong khu vực và trên thế giới nhằm học hỏi kinh nghiệm phát triển kinh doanh trực tuyến.
- Tìm kiếm giải pháp chính sách hỗ trợ doanh nghiệp mở rộng thị trường nâng cao năng lực cạnh tranh.
KẾT LUẬN
Trong xu thế kinh doanh hiện nay thương hiệu đóng vai trị rất to lớn, quyết định sự thành cơng của doanh nghiệp. Người tiêu dùng qua đó có thể biết doanh nghiệp và sản phẩm của doanh nghiệp, tạo thành cầu nối giữa doanh nghiệp với khách hàng. Nó cịn tạo cho doanh nghiệp hình ảnh vững chắc trong tâm trí khách hàng, thể hiện sự lớn mạnh của doanh nghiệp trên thị trường. Một thương hiệu nổi tiếng là sự kết tinh của biết bao sức lực, trí tuệ của doanh nghiệp.
Với mong muốn đem lại cho Cơng ty Cổ Thủy Khí Á Châu những nhìn nhận về vấn đề có ý nghĩa quyết định trong thời điển hiện nay, đề tài thông qua việc đánh giá thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu trong thời gian qua của công ty để đưa ra một số giải pháp và kiến nghị như: đầu tư cho cơ sở hạ tầng, tăng cường các hoạt đông PR, sử dụng một cách toàn diện các hoạt động truyền thông online….nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh cho doanh nghiệp. Đề tài còn giúp ta hiểu về thương mại điện tử, xây dựng và phát triển thương hiệu, tầm quan trọng của nó trong q trình sản xuất kinh doanh .
Do giới hạn về mặt thời gian và kiến thức nên đề tài không tránh khỏi những sai sót. Vì vậy, em rất mong nhận được sự thơng cảm và đóng góp ý kiến từ q thầy cô và các bạn.
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
I. Tài liệu tiếng Việt
1. Trần Quang Anh (2015), Phát triển chiến lược truyền thông thương hiệu
vatgia.com giai đoạn 2015, khoa TMĐT, trường ĐHTM.
2. Lê Anh Cường (2004), Quản trị thương hiệu: danh tiếng và lợi nhuận, Nhà xuất bản Thống Kê.
3. Lê Thu Hà (2005), Giải pháp marketing - Mix nhằm phát triển thương hiệu
Bảo Việt của Tổng công ty bảo hiểm Việt Nam, khoa Kinh doanh thương mại, trường ĐHTM.
4. Phan Thị Hạnh (2011), Phát triển quảng bá thương hiệu baokim.vn giai đoạn
đến 2015, khoa thương mại điện tử, trường đại học Thương Mại - 2011.
5. Nguyễn Thị Thu Huyền (2006), Giải pháp marketing nhằm xây dựng và
phát triển thương hiệu HAPRO của tổng công ty thương mại Hà Nội, khoa Kinh
doanh thương mại, trường ĐHTM.
6. Đào Mai Linh (2012), Giải pháp phát triển thương hiệu cucre.vn của Công
ty Cổ phần Vật Giá, khoa TMĐT, trường ĐHTM.
7. Nguyễn Khắc Linh (2012), Phát triển thương hiệu www.sieuviet.vn của Công ty Cổ phần giải pháp Siêu Việt giai đoạn đến năm 2015, khoa TMĐT, trường ĐHTM.
8. Đỗ Thanh Tâm (2006), Giải pháp phát triển thương hiệu sản phẩm của
công ty cổ phần công nghiệp E Nhất, khoa Kinh doanh thương mại, trường ĐHTM.
9. Nguyễn Thị Quỳnh (2015), Phát triển thương hiệu điện tử cho wesite
Nhadathot.vn của Công ty Cổ phần Cenco Việt Nam, khoa TMĐT, trường ĐHTM.
10. Nguyễn Thị Thanh Thảo (2009), Phát triển hình ảnh thương hiệu
Megabuy.vn của Công ty Đầu tư phát triển công nghệ Thời Đại Mới thông qua các hoạt động truyền thông online, khoa TMĐT, trường ĐHTM.
11. Trần Thị Thảo (2011), Phát triển thương hiệu Netrealvietnam trong cộng
đồng môi giới BĐS, khoa TMĐT, trường ĐHTM.
12. Nguyễn Quốc Thịnh - Nguyễn Thành Trung (2009), Thương hiệu với nhà
II. Tài liệu tiếng Anh
1. David A. Aaker (1995), Building Strong Brand, NXB The Free Press.
2. Jame R.Gregory (2004), Building Strong Brand and successful, NXB The Free Press
3. M.Herbert & Richard (2001), Strategic Brand Management, NXB Palgrave Macmillan UK.
4. Joan Mullally và Evelyn Trimborn (2012), How to brand your online business, Nhà xuất bản Eternal Spiral Books.
III. Internet
1. http://www.tatthanh.com.vn 2. http://www.thuvienluanvan.com
PHIẾU ĐIỀU TRA TRẮC NGHIỆM
Đối tượng: Doanh nghiệp sử dụng máy nén khí Sinh viên thực hiện: Lương Thị Mơ
Trường: Đại học Thương mại
Cơng ty Cổ phần Thủy Khí Á Châu là công ty hoạt động trong lĩnh vực công nghệ thơng tin, thương mại điện tử. Với mục đích thu thập thêm thơng tin nhằm hoàn thiện hơn hoạt động phát triển thương hiệu điện tử cho Công ty Cổ phần Cổ phần Thủy Khí Á Châu. Rất mong quý vị bớt chút thời gian để tham gia trả lời câu hỏi dưới đây.
Xin chân thành cảm ơn!
Thông tin chung
Tên công ty: Công ty Cổ phần Cổ phần Thủy Khí Á Châu Họ và tên:
Số điện thoại: Email:
Thông tin riêng
Ghi chú: Anh (chị) vui lòng trả lời câu hỏi hoặc khoanh tròn vào ô đáp án tương ứng
Câu 1: Anh (chị) biết đến website thuykhiachau.vn thông qua phương tiện nào?
a. Báo, đài, phát thanh, truyền hình b. Banner, bài viết trên các website c. Mạng xã hội (facebook, youtube…) d. Qua cơng cụ tìm kiếm
e. Bạn bè giới thiệu f. Khác:
……………………………………………………………………………….. Câu 2: Tần suất anh (chị) ghé thăm website thuykhiachau.vn?
a. 1 lần/ngày b. 2 ngày/lần
Câu 3: Đánh giá của anh (chị) về độ phổ biến của website thuykhiachau.vn? a. Rất phổ biến
b. Phổ biến c. Bình thường d. Chưa phổ biến
Câu 4: Anh (chị) có biết đến hệ thống nhận diện thương hiệu điện tử của website thuykhiachau.vn khơng?
a. Có b. Khơng
Câu 5: Anh (chị) thường nhìn thấy thành tố nào ấn tượng nhất? a. Logo
b. Tên thương hiệu c. Slogan
d. Mục khác: ……………………………………………………………… Câu 6: Đánh giá của anh (chị) về giao diện của website thuykhiachau.vn? (có thể chọn nhiều phương án) a. Ấn tượng b. Đẹp c. Bình thường d. Khơng ấn tượng e. Mục khác: ……………………………………………………………… Câu 7: Đánh giá của anh (chị) về tên miền của website thuykhiachau.vn? (có thể chọn nhiều phương án)
a. Ấn tượng, đơn giản, dễ đọc b. Dễ nhận biết, dễ phân biệt c. Bình thường
d. Không ấn tượng
e. Mục khác: ……………………………………………………………… Câu 8: Đánh giá của anh (chị) về logo của website thuykhiachau.vn? (có thể chọn nhiều phương án)
c. Bình thường d. Khơng ấn tượng
e. Mục khác:
……………………………………………………………………………
Câu 9: Anh (chị) thấy hệ thống nhận diện thương hiệu điện tử của website thuykhiachau.vn như thế nào?
a. Dễ nhận biết, dễ phân biệt b. Có sự truyền thơng cao
c. Gây ấn tượng, đơn giản, dễ đọc
d. Đảm bảo tính tương đối hài hịa, tính thẩm mỹ e. Chưa đáp ứng yêu cầu khách hàng
f. Mục khác:………………………………………………………………… Câu 10: Nhận thức tầm quan trọng về nhận diện thương hiệu điện tử của website thuykhiachau.vn đối với anh (chị)? (Chọn các mức điểm từ 1 đến 5 trong đó 1: thấp nhất, 5: cao nhất)
1. Mức độ quan trọng
2. Mức độ hoàn thiện tốt chưa? 3. Hiệu quả đem lại
4. Hài lòng về cách thức giải quyết yêu cầu
Câu 11: Đánh giá chung của anh (chị) về hiệu quả hoạt động thương hiệu của website thuykhiachau.vn?
a. Rất hiệu quả b. Hiệu quả c. Bình thường d. Chưa hiệu quả
Câu 12: Đóng góp của anh (chị) để hoàn thiện và phát triển website thuykhiachau.vn của Cơng ty Cổ phần Cổ phần Thủy Khí Á Châu.