- Kênh phân phối trực tiếp: hàng hóa được phân phối trực tiếp từ nơi sản xuất
Chương 2 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
2.1. Mục tiêu, thời gian và địa điểm nghiên cứu
a. Mục tiêu nghiên cứu: hoàn thiện ứng dụng Marketing-mix vào hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty Agimexpharm.
b. Thời gian nghiên cứu: năm 2011.
c.Địa điểm nghiên cứu: Công ty Agimexpharm và các tỉnh thuộc khu vực đồng bằng sơng cửu long.
2.2. Đối tượng nghiên cứu
a. Các chính sách Marketing-mix được áp dụng tại Công ty Agimexpharm b.Khách hàng tham gia khảo sát : Công ty dược, nhà thuốc, quầy thuốc, đại lý thuốc và bác sĩ tại tỉnh AG và tất cả khách hàng của Agimexpharm tại các tỉnh ĐBSCL.
2.3. Phương pháp nghiên cứu2.3.1. Hồi cứu số liệu 2.3.1. Hồi cứu số liệu
Thu thập số liệu về hoạt động sản xuất kinh doanh của Agimexpharm các năm 2008, 2009, 2010, 2011.
2.3.2. Mô tả cắt ngang
Khảo sát thực trạng ứng dụng Marketing - mix của Agimexpharm tại tỉnh AG và các tỉnh ĐBSCL vào năm 2011. 2 1 /2 2 Z P 1 P n d
2.3.3. Điều tra xã hội học
Phỏng vấn các khách hàng mua thuốc của công ty bằng cách phát phiếu điều tra. (Xem phụ lục 1)
2.3.4. Phương pháp xử lý số liệu
Sử dụng phần mềm Microsoft Excel 2007.
Nghiên cứu dựa trên việc thu thập số liệu thực tế kết hợp với phương pháp thống kê, phân tích tổng hợp, đánh giá nhằm làm sáng tỏ vấn đề.
2.3.5. Cở mẫu nghiên cứu
Tại AG 384 khách hàng Công ty dược: 10 Nhà thuốc: 36 Quầy thuốc: 159 Đại lý: 126 Bác sĩ: 53
Z= Hệ số giới hạn tin cậy α= Mức ý nghĩa thống kê, với α = 95%, ta có Z(1-α/2)=1,96
p= Tỷ lệ ước tính của các nghiên cứu trước đó, (p = 0,5) Khi đó p(1-p) là lớn nhất nên thu được cỡ mẫu tối đa d= Khoảng chênh lệch cho phép
( d= 0,05) Tại các tỉnh ĐBSCL 222 khách hàng Công ty dược: 30 Nhà thuốc: 88 Quầy thuốc: 44 Đại lý: 33 Bác sĩ: 27
CHƯƠNG 3
THỰC TRẠNG ỨNG DỤNG MARKETING-MIX VÀO HOẠT ĐỘNGSẢN XUẤT KINH DOANH TẠI CÔNG TY AGIMEXPHARM SẢN XUẤT KINH DOANH TẠI CÔNG TY AGIMEXPHARM 2.3.6. Giới thiệu sơ lược về Agimexpharm