MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG TIấU THỤ SẢN PHẨM NHÃN LỒNG HƯNG YấN THỜI GIAN TỚ
3.2.3.4. Quảng bỏ thương hiệu
Như chỳng ta đó biết, hoạt động quảng bỏ sẽ giỳp nhà sản xuất truyền tải những thụng tin về sản phẩm của mỡnh đến người tiờu dựng, qua đú người tiờu dựng sẽ quyết định cú mua sản phẩm đú hay khụng. Cụng tỏc tuyờn truyền, quảng bỏ cần được đẩy mạnh khụng chỉ của những tổ chức, người sản xuất kinh doanh nhón. Đõy là vấn đề cốt lừi dẫn đến sự thành cụng của cụng tỏc xõy dựng thương hiệu. Thương hiệu cần phải được khỏch hàng biết đến. Doanh nghiệp cần phải thực hiện cỏc hoạt động quảng bỏ thương hiệu với thị trường. Một số yếu tố làm cơ sở cho việc lựa chọn cụng cụ quảng bỏ: sứ mạng của thương hiệu; nguồn lực doanh nghiệp; qui mụ thị trường; đặc tớnh thị trường; phương tiện truyền thụng.
Một số phương phỏp để quảng bỏ thương hiệu:
- Quảng cỏo trờn cỏc phương tiện truyền thụng đại chỳng như: bỏo chớ, truyền hỡnh, truyền thanh.
- Thụng qua việc tổ chức cỏc sự kiện nổi bật: Tổ chức cỏc cuộc thi, hội thi cho nhà nụng tỡm hiểu về quy trỡnh sản xuất nhón, cỏc tiờu chuẩn của nhón,…; Tổ chức hội chợ triển lóm giới thiệu về quy trỡnh sản xuất, cụng nghệ - Khoa học kỹ thuật ứng dụng vào sản xuất nụng nghiệp cụng nghệ cao, hội chợ giới thiệu về sản phẩm nhón lồng Hưng yờn.
- Quảng cỏo tại điểm mua hàng: Hỡnh thức quảng cỏo này bởi cỏc siờu thị, cỏc cửa hàng bỏn lẻ. Bằng cỏch đưa những hỡnh ảnh giới thiệu về cỏc loại nhón, quy trỡnh sản xuất nhón tại giỏ trưng bày sản phẩm, trờn lối đi giữa cỏc hàng, trờn xe đẩy trong siờu thị…
- Tăng cường cụng tỏc xỳc tiến thương mại cả về nguồn nhõn lực, kinh phớ và cơ sở vật chất; hỗ trợ cho người sản xuất, doanh nghiệp đẩy mạnh hoạt động xỳc tiến thương mại; đẩy mạnh và phỏt triển thương mại điện tử, cụng tỏc cung cấp thụng tin thương mại và thị trường.
Xỳc tiến thương mại qua phương tiện điện tử (internet): Cỏc tổ chức, doanh nghiệp, cỏ nhõn cú thể giao thương, quảng cỏo sản phẩm trờn website. Bằng cỏch: Thành lập website; Đăng ký trờn trang web chuyờn dành cho cỏc họat động xỳc
tiến thương mại của cỏc địa phương (Vietnam Promotion.com, giới thiệu thụng tin về thương vụ Việt Nam tại cỏc nước, thị trường sản phẩm và dịch vụ nhằm phục vụ cụng tỏc xuất nhập khẩu, dành cho cỏc địa phương; hoặc trang web vietnam.OVOP.com dành cho cỏc doanh nghiệp).
Năm 2009 Hiệp hội đó kết hợp với tổ chức Hợp tỏc Quốc tế thuộc Chớnh phủ Liờn bang Đức (GTZ) làm video clip để xỳc tiến; Quảng bỏ cho hoạt động sản xuất nhón lồng; Phỏt chương trỡnh giới thiệu quảng bỏ nhón trờn đài truyền hỡnh Việt nam; Tổ chức hội nghị khỏch hàng tại Hà nội và Hưng yờn; Cỏc sản phẩm được trỡnh bày trong cỏc bao bỡ hấp dẫn; Thiết kế nhón hiệu và bao bỡ, đăng ký nhón hiệu và xõy dựng cỏc kờnh tiếp thị với những cụng cụ và vật dụng tiếp thị khỏc nhau nhằm tạo sự khỏc biệt của sản phẩm nhón lồng Hưng Yờn với khu vực khỏc trong và ngoài Việt nam.