2.1. Khái quát về quá trình thành lập, phát triển và đặc điểm kinh doanh của
2.1.5.3 Đặc điểm về đối thủ cạnh tranh của công ty
Đối thủ cạnh tranh được xác định là lớn nhất của công ty là nước mắm Phú Quốc, nước mắm Cát Hải và nước mắm Phan Thiết. Những cơng ty đó có mạng lưới phân phối rộng khắp cả nước, sản phẩm của họ cũng đa dạng về chủng loại, phong phú về mẫu mã và có chất lượng tốt. Đặc biệt là nước mắm Phú Quốc, thương hiệu của họ đã được khẳng định từ lâu, nổi tiếng không chỉ ở trong nước mà cịn ở cả nước ngồi. Năm 2002, cơng ty Unilerver đã đầu tư 1 triệu USD xây dựng nhà máy đóng chai tại Phú Quốc và bắt đầu bán nước mắm với nhãn hiệu Knorr tại Việt Nam. Điều đó khiến cho sức cạnh tranh trên thị trường càng trở nên khốc liệt và việc kinh doanh của cơng ty ngày càng khó khăn hơn.
Nổi lên như một hiện tượng, nước mắm Hạnh Phúc cũng là một nhãn hiệu mà công ty cũng không thể xem thường khi họ đã bán hết 300.000 chai 60 độ đạm loại 250cl- 500cl- 650cl được đưa ra trong dịp tết Ất Dậu. Với sản lượng hơn 1000.000 lít nước mắm/năm, khi có nhu cầu, sản lượng có thể được nâng lên gấp đôi. Họ cũng đã xuất khẩu sản phẩm của mình sang các thị trường khó tính như Nhật, Úc và Hoa Kỳ. Và chúng ta cũng không thể không nhắc đến những tên tuổi như nước mắm Chinsu, nước mắm Nam Ngư và nước mắm Tam Thái Tử của công ty Masan Foods đang được quảng cáo rất rầm rộ trên các phương tiện truyền thông và cũng được rất nhiều những bà nội trợ tin dùng.
Vì những lý do trên mà cơng ty cần phải nghiên cứu kỹ các đối thủ cạnh tranh, xác định đâu là đối thủ cạnh tranh chính của mình và đề ra chiến lược cụ thể trong sản xuất cũng như kinh doanh.