Chương 3 : PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.1 Quy trình nghiên cứu
Định tính sơ bộ (n=10)
Cơ sở lý thuyết Thang đo nháp
3.1:
Kiểm tra Cronbach’s alpha
- Kiểm tra tương quan biến-tổng
Kiểm tra trọng số EFA, nhân tố và phương sai trích
Định lượng sơ bộ (n= 106) Thang đo chính thức
Định lượng chính thức (n= 279)Kiểm tra các giả thuyết nghiên cứu Mơ hình hồi quy
Nghiên cứu này bao gồm hai bước chính (1) nghiên cứu sơ bộ và (2) nghiên cứu chính thức. Nghiên cứu sơ bộ sử dụng phương pháp định tính và nghiên cứu định lượng sơ bộ, nghiên cứu chính thức sử dụng phương pháp định lượng. Đối tượng khảo sát là những người tiêu dùng có mua và sử dụng các sản phẩm vi phạm bản quyền. Quy trình nghiên cứu được thể hiện ở hình
Hình 3.1 Qui trình nghiên cứu sử dụng trong đề tài này
3.1.1 Giai đoạn nghiên cứu sơ bộ
Phương pháp nghiên cứu định tính được sử dụng để xây dựng, hiệu chỉnh các biến quan sát đo lường các khái niệm nghiên cứu và phát triển, khám phá thêm các nhân tố tác động đến hành vi mua sản phẩm vi phạm của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh. Trong nghiên cứu sơ bộ sẽ được tiến hành thông qua các cuộc phỏng vấn trực tiếp, thảo luận nhóm các đối tượng chọn lọc là những người tiêu dùng đã mua, sử dụng sản phẩm vi phạm bản quyền và đang sống /làm việc tại TP. HCM.
Các thang đo của các khái niệm nghiên cứu sau khi được tham chiếu với các thang đo trong các nghiên cứu của Ahasanul, Sabbir và Ali (2009) và Shih- I, Hwai và Le (2009) sẽ được đưa ra để thảo luận nhóm nhằm hiệu chỉnh về từ ngữ và nội dung cho phù hợp với nhận thức của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh. Kết quả của bước nghiên cứu định tính là một bảng câu hỏi được sử dụng cho nghiên cứu định lượng sơ bộ tiếp theo.
Phương pháp định lượng sơ bộ được sử dụng để đánh giá thang đo của các khái niệm nghiên cứu thông qua hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha và phân tích nhân tố khám phá EFA. Nghiên cứu được tiến hành bằng cách phỏng vấn trực tiếp 106 người thông qua bảng câu hỏi được xây dựng từ nghiên cứu định tính sơ bộ trước đó. Kết quả nghiên cứu định lượng sơ bộ sẽ là cơ sở để hiệu chỉnh mô hình và các giả thuyết, đồng thời xây dựng được bảng câu hỏi khảo sát để phục vụ cho nghiên cứu định lượng chính thức.
3.1.2 Giai đoạn nghiên cứu chính thức
Nghiên cứu chính thức sẽ đánh giá thang đo, kiểm định mơ hình lý thuyết sau khi đã được xây dựng và hiệu chỉnh thông qua nghiên cứu sơ bộ cùng các giả thuyết đã đặt ra. Nghiên cứu định lượng được sử dụng trong giai đoạn nghiên cứu chính thức thơng qua bảng câu hỏi khảo sát được xây dựng sau giai đoạn nghiên cứu sơ bộ. Dựa trên kích thước mẫu cần thiết cho nghiên cứu, bảng khảo sát chính thức sẽ được gửi trực tiếp đến những người tiêu dùng đã mua sản phẩm vi phạm bản quyền và đang sống/làm việc tại TP. Hồ Chí Minh.
Kết quả khảo sát sẽ được tập hợp và làm sạch, sau đó sẽ được mã hóa, nhập liệu vào phần mềm xử lý dữ liệu thống kê SPSS để tiến hành phân tích.
Các khái niệm nghiên cứu trong đề tài này gồm: 04 khái niệm (ảnh hưởng xã hội, giá cả cảm nhận, thu nhập bình quân và nhận thức cá nhân) của Ahasanul, Sabbir và Ali (2009) và khái niệm hành vi mua sản phẩm vi phạm bản quyền của Shih-I, Hwai và Le (2011). Các thang đo được xây dựng, bổ sung và hiệu chỉnh sau giai đoạn nghiên cứu định tính cho phù hợp với đối tượng người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh.