i đồng cổ đụng
2.4.3.1 Nguyờn nhõn khỏch quan.
Cơ chế thị trường cựng với xu thế hội nhập kinh tế quốc tế đó tạo ra một mụi trường kinh doanh cạnh tranh gay gắt cho mọi ngành, mọi lĩnh vực trong đú cú ngành sản xuất kinh doanh bỏnh kẹo. Ngay cả ở Việt Nam, sự cạnh tranh gay gắt giữa cỏc sản phẩm bỏnh kẹo trong nước với nhau và với cỏc sản phẩm bỏnh kẹo ngoại cũng ngày càng mạnh mẽ. Để mở rộng hơn nữa thị trường tiờu thụ thỡ cụng ty phải cú chiến lược cạnh tranh phự hợp.
Việt Nam đang trong quỏ trỡnh phỏt triển mạnh về kinh tế. Đời sống người dõn đang ngày càng được nõng cao. Cựng với nú là nhu cầu tiờu dựng mua sắm của người dõn ngày càng cao về chất lượng và mẫu mó. Hơn nữa, khụng ớt người Việt Nam vẫn cú tõm lý ưu chuộng và thớch dựng đồ ngoại. Đõy thực sự là một rào cản lớn đối với sản phẩm của cụng ty khi gia nhập thị trường hàng cao cấp. Trong những năm gần đõy, hàng ngoại cú xu hướng giảm, song vẫn cũn chiếm một tỷ lệ tương đối cao từ 10-15%, ưu điểm của cỏc sản phẩm bỏnh kẹo ngoại là chất lượng rất đảm bảo, mẫu mó đẹp, sang trọng vỡ vậy sức cạnh tranh của nú rất lớn.
Bờn cạnh đú, bỏnh kẹo Trung Quốc cũng xõm nhập vào thị trường rất nhanh chúng và nhiều gõy ra khú khăn cho bỏnh kẹo trong nước. Tuy chất lượng khụng cao nhưng bỏnh kẹo Trung Quốc cú mẫu mó đẹp, lại cú giỏ rẻ phự hợp với nhu cầu của phần lớn người tiờu dựng cú thu nhập thấp và trung bỡnh. Nờn đến nay bỏnh kẹo Trung Quốc vẫn chiếm tỷ trọng tương đối ở thị trường Việt Nam.