CHƢƠNG 1 : MỘT SỐ VẤN ĐỀ CHUNG VỀ SÁCH ĐIỆN TỬ
2.1.3. Giá cả sách điện tử trên thị trường
Trên thế giới, sách điện tử thậm chí có thể bán với giá ngang sách giấy, vì ngƣời tiêu dùng đã nhận thức đƣợc các lợi ích mà sách điện tử mang lại. Tuy nhiên ở Việt Nam, giá cả thấp vẫn đang là ƣu thế cạnh tranh chính của sách điện tử trên thị trƣờng hiện nay.
Sách điện tử hiện có mức giá trung bình chỉ từ 30 – 60% so với sách giấy. Thậm chí có những sản phẩm các NXB đƣa ra mức giá rất thấp nhằm quảng bá thƣơng hiệu và thu hút khách hàng. Ví dụ nhƣ Ybook đã đƣa ra những sản phẩm có giá chỉ 1.900 đồng/cuốn, hay Alezaa cũng cung cấp rất nhiều các đầu sách miễn phí và các đầu sách với giá bằng 10% so với sách giấy. Sách điện tử đƣợc kì vọng hình thức phát hành giá rẻ nhƣ vậy là do giảm đƣợc chi phí chiết khấu phát hành đang khá cao, đồng thời giảm đƣợc các chi phí in ấn, đóng gói, vận chuyển… Việc xuất bản sách điện tử chỉ mất phần lớn là chi phí cố định phục vụ cho việc sản xuất ban đầu, chi phí biến đổi cho từng cuốn sách đƣợc bán ra là rất nhỏ, do vậy nên đối với những cuốn sách bán chạy, lợi nhuận mang lại cho NXB là tƣơng đối cao.
Theo kết quả khảo sát của cá nhân, có đến 63,2% ngƣời đƣợc hỏi cho rằng mức giá sách điện tử tƣơng đƣơng 20 – 50% giá sách in là hợp lý. Chỉ có một số ít (2,1%) khẳng định sách điện tử cần bán ở mức giá dƣới 20% giá sách in.
Cùng với việc bán sách điện tử, các doanh nghiệp phát hành sách điện tử lớn trong thị trƣờng cũng đƣa ra chiến lƣợc cung cấp các gói đăng kí thành viên. Khi đó chỉ với mức phí giao động trong khoảng 1000 đồng/ngày, ngƣời tiêu dùng đã có thể lựa chọn và đọc nhiều cuốn sách điện tử trong nguồn dữ liệu của nhà phát hành sách đó. Gói này tạo điều kiện cho những ngƣời đọc có nhu cầu đọc sách thƣờng xuyên tiết kiệm đƣợc chi phí đáng kể.
Tuy nhiên, sách điện tử lại phải đối mặt với khoản chi phí phát sinh trong q trình thanh tốn điện tử. Ở Việt Nam đã xuất hiện nhiều cổng thanh tốn điện tử uy tín, nhƣng hầu hết đều danh cho các thanh tốn mức trung bình và lớn, ít nhất cũng ở mức vài trăm ngàn đồng. Chƣa có cổng thanh tốn nào danh cho các thanh
Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU
điện tử bán giá 5.000 đồng lại phải tốn 20 – 40% chi phí dịch vụ cho cổng thanh tốn, đó là cịn chƣa tính đến hình thức thanh tốn qua tin nhắn của các nhà mạng có mức phí lên đến 40% - 50%, điều này lại tạo thành áp lực ngƣợc lại đè lên giá sách, bắt buộc các NXB phải tăng giá để phục vụ việc thanh toán.