5.2 Một số Hàm ý
5.2.8 Truyền thông marketing và chiêu thị
Bảng 5.43 Kết quả giá trị trung bình thang đo truyền thơng marketing và chiêu thị
Biến quan sát Giá trị
trung bình
Độ lệch chuẩn
Những hình ảnh, tư liệu và video về các hoạt động, những nét đặc sắc của mơ hình homestay tại địa phương dễ dàng tìm thấy trên mạng xã hợi và các phương tiện thông tin đại chúng
3.78 1.064
Nội dung hình ảnh, tư liệu và video về các hoạt đợng, những nét đặc sắc của mơ hình homestay tại địa phương đầy đủ và phong phú
3.77 .996
Các tư liệu truyền thơng và tiếp thị có sự kết hợp hệ thống giữa nhiều homestay, nhiều địa phượng.
3.81 .924
Dễ dàng tìm hiểu về du lịch homestay qua các đơn vị cung cấp dịch vụ du lịch
3.77 1.027
Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu SPSS 20.0 Truyền thông marketing và chiêu thị là yếu tố tác động mạnh thứ năm đến sự quyết định lựa chọn du lịch homestay của du khách có = 0.083, với 4 biến quan sát có
Mean = 3.783 nằm trong khoảng đánh giá hoàn toàn đồng ý. Biến quan sát TTTT3: “Các tư liệu truyền thông và tiếp thị có sự kết hợp hệ thống giữa nhiều homestay, nhiều địa phương” được đánh giá cao nhất ở mức hoàn toàn đồng ý Mean = 3.81. Biến quan sát TTTT1: “Những hình ảnh, tư liệu và video về các hoạt đợng, những nét đặc sắc của mơ hình homestay tại địa phương dễ dàng tìm thấy trên mạng xã hợi và các phương tiện thông tin đại chúng”, TTTT4: “Dễ dàng tìm hiểu về du lịch homestay qua các đơn vị cung cấp dịch vụ du lịch”, TTTT2:” Nợi dung hình ảnh, tư liệu và video về các hoạt động, những nét đặc sắc của mơ hình homestay tại địa phương đầy đủ và phong phú” có Mean lần lượt 3.78, 3.77 và 3.77 đều nằm trong mức hồn tồn đồng ý.
77
Truyền thơng và tiếp thị là yếu tố quan trọng thứ 8 ảnh hưởng đến quyết định tham gia homestay tại Bến Tre của du khách. Do đó, chủ homestay cần xây dựng chiến lược truyền thông và tiếp thị để giới thiệu những hình ảnh, tư liệu và video về các hoạt đợng, những nét đặc sắc của mơ hình homestay tại Bến Tre, giúp du khách dễ dàng tìm thấy trên mạng xã hội và các phương tiện thông tin đại chúng. Các nợi dung hình ảnh, tư liệu và video về các hoạt đợng, những nét đặc sắc của mơ hình homestay tại Bến Tre cần phải đầy đủ, phong phú.
Hoạt động truyền thông, thông tin, xúc tiến, tuyên truyền, quảng bá về du lịch Bến Tre được đổi mới về hình thức, nợi dung, ngày càng nhiều du khách biết và quan tâm đến du lịch Bến Tre. Chương trình liên kết phát triển du lịch với các tỉnh, thành phố đã ký kết như thành phố Hồ Chí Minh, thành phố Hà Nợi, và 13 tỉnh khu vực Đồng bằng sơng Cửu Long; Đặc biệt là Chương trình liên kết phát triển du lịch Cụm duyên hải phía Đơng ĐBSCL gồm các tỉnh Tiền Giang, Bến Tre, Trà Vinh, Vĩnh Long, Long An, Đồng Tháp tiếp tục phát huy hiệu quả. Công tác đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực phục vụ du lịch được các cơ quan quản lý nhà nước, các địa phương và doanh nghiệp du lịch quan tâm. Các doanh nghiệp thu hút đội ngũ lao động được đào tạo qua các trường chuyên nghiệp du lịch, đào tạo lại đợi ngũ nhân viên hiện có. Ngồi ra, đăng tải hơn 300 tin tức, bài viết và 02 video clip giới thiệu quảng bá du lịch Việt Nam lên mạng internet nhằm giới thiệu, quảng bá hình ảnh, sản phẩm, dịch vụ du lịch Bến Tre và Việt Nam đến du khách trong và ngoài nước; thực hiện in ấn tái bản trên 20.000 tờ bản đồ du lịch Bến Tre, 1.200 quyển Địa chỉ du lịch Bến Tre, 600 đĩa quảng bá du lịch xanh Xứ dừa. Phát hành trên 90.000 ấn phẩm các loại của Trung tâm và của doanh nghiệp du lịch thông qua các hoạt động lễ hội, sự kiện, hội nghị, hội thảo, hội chợ về du lịch,… trong và ngoài tỉnh tổ chức.
78