Đặc điểm Số lượng Tỷ lệ (%)
1 ngày 26 6.8
2 ngày 267 69.4
> 2 ngày 92 23.9
Tổng 385 100.0
Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu từ SPSS 20.0
4.2.2 Kiểm định Cronbach’s Alpha
Tác giả tiến hành kiểm định Cronbach’s Alpha chính thức, 44 biến quan sát của các yếu tố độc lập và 4 biến quan sát của yếu tố phụ thuộc đạt tiêu chuẩn và đảm bảo độ tin cậy thỏa mãn điều kiện Cronbach’s Alpha > 0.6 và hệ số tương quan biến tổng > 0.3.
45
4.2.2.1 Kiểm định Cronbach’s Alpha thang đo “Chỗ ở và các tiện nghi”
Thang đo chỗ ở tiện nghi được đo lường bởi 5 biến quan sát. Kết quả của hệ số Cronbach’s Alpha là 0,896 > 0.6. Đồng thời cả 5 biến quan sát có hệ số tương quan biến tổng > 0.3 và hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại biến nhỏ hơn Cronbach’s Alpha chung. Vì vậy, thang đo đạt đợ tin cậy.
Bảng 4.18 Kết quả kiểm định hệ số Cronbach’s Alpha thang đo chỗ ở và các tiện nghi
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến Tương quan biến tổng Hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại
biến Giá trị Cronbach’s Alpha = 0.896
COTN1 14.85 12.766 .731 .876
COTN2 14.91 12.398 .757 .871
COTN3 14.92 12.426 .736 .875
COTN4 14.92 12.536 .740 .874
COTN5 14.84 12.573 .755 .871
Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu từ SPSS
4.2.2.2 Kiểm định Cronbach’s Alpha yếu tố “Thực phẩm và đồ uống”
Thang đo thực phẩm và đồ uống được đo lường bởi 5 biến quan sát. Kết quả của hệ số Cronbach’s Alpha là 0.902 > 0.6. Đồng thời cả 5 biến quan sát có hệ số tương quan biến tổng > 0.3 và hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại biến nhỏ hơn Cronbach’s Alpha chung. Vì vậy, thang đo đạt đợ tin cậy
46
Bảng 4.19 Kết quả kiểm định hệ số Cronbach’s Alpha thang đo thực phẩm và đồ uống
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến Tương quan biến tổng Hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại
biến Giá trị Cronbach’s Alpha = 0.902
TPDU1 14.84 10.762 .774 .876
TPDU2 14.86 10.449 .772 .877
TPDU3 14.83 10.840 .732 .885
TPDU4 14.81 11.270 .742 .884
TPDU5 14.85 10.837 .760 .879
Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu từ SPSS
4.2.2.3 Kiểm định Cronbach’s Alpha yếu tố “An toàn và an ninh”
Thang đo an toàn và an ninh được đo lường bởi 4 biến quan sát. Kết quả của hệ số Cronbach’s Alpha là 0.865 > 0.6. Đồng thời cả 4 biến quan sát có hệ số tương quan biến tổng > 0.3 và hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại biến nhỏ hơn Cronbach’s Alpha chung. Vì vậy, thang đo đạt đợ tin cậy
47
Bảng 4.20 Kết quả kiểm định hệ số Cronbach’s Alpha thang đo an toàn và an ninh
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến Tương quan biến tổng Hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại
biến Giá trị Cronbach’s Alpha = 0.865
ATAN1 10.71 9.343 .726 .822
ATAN2 10.95 9.922 .689 .837
ATAN3 10.84 9.219 .743 .815
ATAN4 10.80 9.531 .697 .834
Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu từ SPSS
4.2.2.4 Kiểm định Cronbach’s Alpha yếu tố “Sự hiếu khách của chủ homestay và các thành viên trong gia đình”
Thang đo sự hiếu khách của chủ homestay và các thành viên trong gia đình được đo lường bởi 4 biến quan sát. Kết quả của hệ số Cronbach’s Alpha là 0.878 > 0.6. Đồng thời cả 4 biến quan sát có hệ số tương quan biến tổng > 0.3 và hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại biến nhỏ hơn Cronbach’s Alpha chung. Vì vậy, thang đo đạt đợ tin cậy
48
Bảng 4.21 Kết quả kiểm định hệ số Cronbach’s Alpha thang đo sự hiếu khách của chủ homestay và các thành viên trong gia đình
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến Tương quan biến tổng Hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại
biến Giá trị Cronbach’s Alpha = 0.878
SHK1 11.13 7.559 .772 .830
SHK2 11.18 7.887 .690 .862
SHK3 11.20 7.527 .745 .841
SHK4 11.18 7.611 .742 .842
Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu từ SPSS
4.2.2.5 Kiểm định Cronbach’s Alpha yếu tố “Chương trình homestay”
Thang đo chương trình homestay được đo lường bởi 5 biến quan sát. Kết quả của hệ số Cronbach’s Alpha là 0.849 > 0.6. Đồng thời cả 5 biến quan sát có hệ số tương quan biến tổng > 0.3 và hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại biến nhỏ hơn Cronbach’s Alpha chung. Vì vậy, thang đo đạt đợ tin cậy
49
Bảng 4.22 Kết quả kiểm định hệ số Cronbach’s Alpha thang đo chương trình homestay
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến Tương quan biến tổng Hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại
biến Giá trị Cronbach’s Alpha = 0.849
CTH1 14.22 13.119 .650 .820
CTH2 14.26 13.457 .692 .809
CTH3 14.28 13.151 .707 .805
CTH4 14.31 13.017 .671 .814
CTH5 14.32 14.024 .573 .839
Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu từ SPSS
4.2.2.6 Kiểm định Cronbach’s Alpha yếu tố “Tài nguyên thiên nhiên và môi trường”
Thang đo tài nguyên thiên nhiên và môi trường được đo lường bởi 4 biến quan sát. Kết quả của hệ số Cronbach’s Alpha là 0.877 > 0.6. Đồng thời cả 4 biến quan sát có hệ số tương quan biến tổng > 0.3 và hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại biến nhỏ hơn Cronbach’s Alpha chung. Vì vậy, thang đo đạt đợ tin cậy
50
Bảng 4.23 Kết quả kiểm định hệ số Cronbach’s Alpha thang đo tài nguyên thiên nhiên và môi trường
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến Tương quan biến tổng Hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại
biến Giá trị Cronbach’s Alpha = 0.877
TNMT1 11.71 6.063 .694 .859
TNMT2 11.80 5.589 .803 .815
TNMT3 11.66 6.118 .748 .838
TNMT4 11.72 6.394 .702 .856
Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu từ SPSS
4.3.2.7 Kiểm định Cronbach’s Alpha yếu tố “Di sản văn hóa và sinh kế”
Thang đo di sản văn hóa và sinh kế được đo lường bởi 4 biến quan sát. Kết quả của hệ số Cronbach’s Alpha là 0.893 > 0.6. Đồng thời cả 4 biến quan sát có hệ số tương quan biến tổng > 0.3 và hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại biến nhỏ hơn Cronbach’s Alpha chung. Vì vậy, thang đo đạt độ tin cậy
51
Bảng 4.24 Kết quả kiểm định hệ số Cronbach’s Alpha thang đo Di sản văn hóa và sinh kế
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến Tương quan biến tổng Hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại
biến Giá trị Cronbach’s Alpha = 0.893
DSSK1 11.22 7.878 .770 .859
DSSK2 11.24 8.346 .781 .856
DSSK3 11.17 8.078 .749 .867
DSSK4 11.24 8.243 .754 .865
Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu từ SPSS
4.2.2.8 Kiểm định Cronbach’s Alpha yếu tố “Quản lý và vận hành homestay”
Thang đo quản lý và vận hành homestay được đo lường bởi 5 biến quan sát. Kết quả của hệ số Cronbach’s Alpha là 0.837 > 0.6. Đồng thời cả 5 biến quan sát có hệ số tương quan biến tổng > 0.3 và hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại biến nhỏ hơn Cronbach’s Alpha chung. Vì vậy, thang đo đạt đợ tin cậy.
52
Bảng 4.25 Kết quả kiểm định hệ số Cronbach’s Alpha thang đo quản lý và vận hành homestay
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến Tương quan biến tổng Hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại
biến Giá trị Cronbach’s Alpha = 0.837
QLVH1 14.39 13.463 .695 .788
QLVH2 14.35 14.331 .616 .810
QLVH3 14.46 13.703 .659 .798
QLVH4 14.33 14.288 .644 .803
QLVH5 14.41 14.174 .581 .820
Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu từ SPSS
4.2.2.9 Kiểm định Cronbach’s Alpha yếu tố “Truyền thông và chiêu thị”
Thang đo truyền thông và chiêu thị được đo lường bởi 4 biến quan sát. Kết quả của hệ số Cronbach’s Alpha là 0.885 > 0.6. Đồng thời cả 4 biến quan sát có hệ số tương quan biến tổng > 0.3 và hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại biến nhỏ hơn Cronbach’s Alpha chung. Vì vậy, thang đo đạt đợ tin cậy.
53
Bảng 4.26 Kết quả kiểm định hệ số Cronbach’s Alpha thang đo truyền thông và chiêu thị
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến Tương quan biến tổng Hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại
biến Giá trị Cronbach’s Alpha = 0.837
TTTT1 11.35 7.035 .679 .881
TTTT2 11.37 6.925 .779 .841
TTTT3 11.32 7.178 .802 .835
TTTT4 11.36 6.897 .750 .852
Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu từ SPSS
4.2.2.10 Kiểm định Cronbach’s Alpha yếu tố “Quyết định tham gia du lịch homestay”
Thang đo quyết định tham gia du lịch homestay được đo lường bởi 4 biến quan sát. Kết quả của hệ số Cronbach’s Alpha là 0.896 > 0.6. Đồng thời cả 4 biến quan sát có hệ số tương quan biến tổng > 0.3 và hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại biến nhỏ hơn Cronbach’s Alpha chung. Vì vậy, thang đo đạt độ tin cậy
54
Bảng 4.27 Kết quả kiểm định hệ số Cronbach’s Alpha thang đo quyết định tham gia du lịch homestay
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến Tương quan biến tổng Hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại
biến Giá trị Cronbach’s Alpha = 0.837
QD1 11.35 6.042 .774 .865
QD2 11.47 6.312 .792 .858
QD3 11.38 6.201 .769 .866
QD4 11.41 6.560 .747 .875
Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu từ SPSS
4.2.3 Phân tích nhân tố khám phá (EFA) biến độc lập
Phân tích nhân tố khám phá được sử dụng phân nhóm cho 40 biến quan sát của các thành phần