(*)Thực hiện/triển khai chiến lược sáng tạo
-Phương thức sáng tạo: cách tiếp cận được sử dụng để lôi cuốn NTD chú ý và tác động tới tình cảm của KH đối với sp/dvu
-Cách thực hiện: cách và lời kêu gọi được chuyển thành thông điệp truyền thông VÀ cách truyền tải thông điệp đến với KH
Phân biệt: phương thức (nội dung bên trong) và cách thực hiên(hình thức trình bày nội dung đó)
Sáng tạo nhấn mạnh vào
lý trí
Đặc trưng: tập trung vào đặc điểm vượt trội của sp Cạnh tranh: so sánh với các nhãn hiệu khác
Giá: làm cho giá thành ưu thế cạnh tranh Tin tức: đưa ra các thông tin về sp
Phổ biến: nhấn mạnh sự phổ biến hoặc được nhiều người biết đến TH
tạo nhán mạnh cảm
xúc
phúc; hoài cổ; đa cảm, buồn/đau khổ
Xa hội: được chấp nhận; địa vị, sự kính trọng, mức độ tham gia, quan hệ với các thành phần và khu vực khác, chấp nhận, từ chối… Sáng tạo nhấn mạnh cảm xúc và lý trí
Nhiều nhà truyền thơng cho rằng phương thức sáng tạo nhấn mạnh vào cám xúc là cách tốt nhất để truyền thông các sp mà ko có điểm độc đáo khi so sánh với ĐTCT
-> một số TH có sự kết hợp này tạo ra sự thay đổi trong hành vi vì đơi khi quyết định của NTD dựa vào cả 2 động cơ lý trí và cảm xúc
-Cách thực hiện sáng tạo
Thuộc tính
sp
Giải thích về tính KT của sp Chứng minh lợi ích sp
So sánh Bảo chứng Đời sống
Hoạt hình Sử dụng nhân vật đại diện Hình tượng
Kịch bản hóa Hài hước Kết hợp vài kỳ thuật
-Chiến thuật sáng tạo: cách thức thực hiện chiến lược truyền tải thông điệp, nghĩa là thiết kế và sản xuất các chương trình truyền thơng
Các thành phần cơ bản của QC: Tiêu đề: vị trí chủ đạo của tờ QC Phần thân-ND: ND chính Bố cục: sắp xếp, kết hợp ccs yếu tố hình thành 1 tờ QC hồn chình Đề mục phụ: nhở hơn tiêu đê Yếu tố thị giác: minh họa hình ảnh
(**) Tiêu chí đánh giá một chiến lược sáng tạo hồn chỉnh
-Có phù hợp với mục tiêu MKT, mục tiêu truyền thông MKT, mục tiêu chiến lược sáng tạo ko?
-Có truyền tải đúng thơng điệp mà DN mong muốn ko? -Có phù hợp với Kh mục tiêu ko?
-Thơng điệp có được truyền tải rõ ràng và thuyết phục ko? -Cách thực hiện có lấn át thơng điệp muốn truyền tải ko? +có phù hợp với mơi trường truyền thông ko?
-SP mới:ngân sách lớn, XD sự nhận biết TH và để kích thích KH dùng thử -Sp/TH đã có trên TT: mức chi phí thấp dưới dạng tỷ lệ
Giai đoạn trong chu kỳ sống Các yếu