CHƢƠNG 2 TỔNG QUAN TÀI LIỆU
3.4. THU THẬP DỮ LIỆU
Trong đề tài nghiên cứu này, cơng cụ phân tích dữ liệu được sử dụng là phần mềm Stata, Version 11. Tính tốn các số liệu trên cơ sở phần mềm excel. Cách thức thu thập dữ liệu được thực hiện như sau:
Với dữ liệu là Tiêu chuẩn Thẩm định giá Quốc tế 2013, tác giả thu thập từ cổng thông tin điện tử www.ivsc.org.
Với dữ liệu là bộ tiêu chuẩn thẩm định giá Việt Nam, tác giả thu thập từ cổng thông tin điện tử của Bộ Tài chính www.mof.gov.vn.
Với dữ liệu là BCTC và các tài liệu liên quan đến hoạt động của TCT Tân Cảng, tác giả thu thập từ Ban Tổng giám đốc và các Phịng ban của Tổng cơng ty.
Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị nhãn hiệu: Sự trung thành của khách hàng với nhãn hiệu (brand loyalty);Sự nhận biết nhãn hiệu (brand awareness); Chất lượng cảm nhận (perceived quality); Thuộc tính nhãn hiệu (brand associations); Các yếu tố sở hữu khác: bảo hộ nhãn hiệu, quan hệ với kênh phân phối…Phân tích này dựa trên báo cáo của Trung tâm chăm sóc khách hàng hàng tuần, tháng, báo cáo của Ban theo dõi Nâng cao chất lượng dịch vụ của Tổng cổng ty, báo cáo tổng kết hàng năm của Tổng cơng ty. Trên cơ sở đó đánh giá điểm số sức mạnh nhãn hiệu Tân cảng.
Phân tích dữ liệu thu thập từ Báo cáo kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh và định hướng chiến lược, rút kinh nghiệm từ thực tế hoạt động của Tổng cổng ty, nhận định của các chuyên gia kinh tế đóng góp cho mục tiêu xây dựng kế hoạch sản xuất kinh doanh hàng năm của Tổng cổng ty. Trên cơ sở tổng hợp, phân tích các điểm mạnh, điểm yếu của Tân cảng trong quá trình hoạt động, đánh giá, so sánh với các đối thủ cạnh tranh trực tiếp ở các khu vực trong cùng ngành, từ đó rút ra các cơ hội để điều chỉnh kế hoạch kinh doanh phù hợp với từng giai đoạn phát triển, đồng thời cũng đánh giá,
nhìn nhận những nguy cơ tiềm ẩn để có định hướng chiến lược kinh doanh, củng cố và phát triển nhãn hiệu, nâng cao năng lực cạnh tranh cũng như nâng cao giá trị nhãn hiệu Tân cảng.
Lãi suất trái phiếu chính phủ kỳ hạn 2 năm trả lãi cuối kỳ từ 2000 đến 2014 lấy từ cổng thơng tin điện tử của Bộ tài chính www.mof.gov.vn;
Giá đóng cửu của chỉ số VN-Index lấy từ cổng thông tin điện tử www.cophieu68.com, www.cafef.vn;
Lãi suất đi vay căn cứ theo thuyết minh BCTC của Tổng công ty, lấy theo số liệu vay của các Ngân hàng thương mại mà Tổng cơng ty có giao dịch. Các số liệu đầu vào được phân tích, kiểm định trước khi xử lý số liệu ở các khâu tiếp theo, nhằm loại bỏ các số liệu không hợp lý, khơng đúng u cầu, mục đích sử dụng, bao gồm :
Kiểm định dữ liệu đầu vào (dữ liệu sơ cấp thu thập trong quá trình khảo sát chuyên gia, nhà quản lý, các hãng tàu, khách hàng sử dụng dịch vụ của Tổng công ty; dữ liệu thứ cấp trên báo cáo tài chính của cơng ty, số liệu từ báo cáo liên quan đến đề tài nghiên cứu.
Kiểm định dữ kiệu tính tốn, là các dữ liệu thu nhận được trong q trình tính tốn, xử lý các dữ liệu đầu vào.
KẾT LUẬN CHƢƠNG 3
Chương này trình bày đầy đủ về phương pháp nghiên cứu của đề tài. Ứng dụng phương pháp Interband trong việc thẩm định giá nhãn hiệu, cách xác định điểm số sức mạnh nhãn hiệu và chỉ số vai trị nhãn hiệu để từ đó tính tốn suất chiết khấu nhãn hiệu. Giá trị nhãn hiệu ngồi việc phụ thuộc vào kết quả tính tốn theo số liệu thứ cấp cũng phụ thuộc nhiều vào chất lượng thông tin đầu vào thu thập được để xác định diểm số sức mạnh nhãn hiệu và chỉ số vai trị nhãn hiệu. Tồn bộ nơi dung chương 03 là cơ sở và nền tảng cho kết quả nghiên cứu được trình bày ở chương 4.