• Điểm mạnh
- Sở hữu thương hiệu uy tín lâu dài và là thương hiệu quen thuộc của người tiêu dùng nội địa và một số thị trường nước ngoài.
- Duy trì được nguồn khách hàng truyền thống lâu năm - Sản phẩm của Xí nghiệp có uy tín
- Đội ngũ công nhân viên tay nghề cao, dày dặn kinh nghiệm - Sản phẩm đa dạng
- SX được theo yêu cầu của khách hàng - Nguyên liệu đầu vào đạt tiêu chuẩn
• Điểm yếu
- Mạng lưới phân phối sản phẩm còn yếu - Chính sách hỗ trợ khách hàng còn rất ít
- Xí nghiệp có một thị trường tiêu thụ ở một số tỉnh, song quy mô chưa cao - Chưa có phòng Marketing, những cán bộ hiểu biết về marketing, chuyên môn về marketing rất ít
- Hệ thống tiêu thụ còn hạn hẹp, hiện nay chỉ có 1 cửa hàng kiêm phòng trưng bày giới thiệu sản phẩm
- Thu thập thông tin thị trường hạn chế, chưa áp dụng được tiến bộ công nghệ thông tin, truyền số liệu hiện đại vào quản lý, sản xuất
• Cơ hội
- Nhà nước có một số chính sách ưu đãi nhất định cho ngành gốm sứ - Thị trường xuất khẩu được mở rộng cho hội nhập quốc tế
- Sản phẩm gốm sứ Bát Tràng luôn được người tiêu dùng ưa chuộng - Mạng lưới thông tin hiện đại
• Thách thức
- Xã hội này càng phát triển, yêu cầu về chất lượng cũng như mẫu mã ngày càng được nâng cao, thị hiếu khách hàng liên tục thay đổi
- Chịu áp lực cạnh tranh của các doanh nghiệp trong ngành - Nguồn nguyên liệu ngày càng khan hiếm