1.1. TỔNG QUAN VỀ TCSK VÀ DVTCSK
1.1.2.3. Vai trò của DVTCSK
Nếu thuê những đơn vị cung ứng DV TCSK (Agency) chuyên nghiệp, dày dặn kinh nghiệm về TCSK, họ có thể giúp DN đạt được hiệu quả nhất định. Sau đây là những lợi ích mà DN có thể có được khi làm việc với những Agency có uy tín [5]
− Tiết kiệm chi phí: Với một SK có quy mơ lớn thì việc th Agency giúp
DN quản lý chương trình sẽ giúp tiết kiệm chi phí hơn việc sử dụng nhân viên nội bộ trong từng đó thời gian.
− Thiết lập một chiến lược Marketing tổng thể: Các chương trình quảng
cáo, PR, khuyến mãi cần được triển khai một các đồng bộ nhằm đảm bảo cho chiến dịch mang lại hiệu quả cao nhất. Các Agency sẽ giúp DN quản lý một cách toàn diện.
− Lập kế hoạch và quản lý chương trình một cách chuyên nghiệp: Các
Agency chuyên nghiệp thường có đội ngũ những chuyên viên có kinh nghiệm trong ngành. Họ khơng chỉ có kỹ năng về chun mơn mà cịn nhiệt tình và sẵn sàng hỗ trợ khi có những yêu cầu đặc biệt từ DN hoặc chia sẻ kinh nghiệm làm sao để tối ưu hóa ngân sách hiện tại và tương lai của DN.
− Hiệu quả: Các Agency thường tính chi phí bỏ ra bình quân trên đầu
người, sẽ cam kết đem lại hiệu quả tương ứng với chi phí của chiến dịch cho DN.
− Tận dụng được công nghệ và kinh nghiệm của Agency: Hầu hết các
Agency sẵn sàng chia sẻ với DN các ứng dụng phù hợp để mang lại hiệu quả cao nhất thay vì các DN phải thời gian và chi phí để tìm hiểu cách dùng của các công nghệ này.
− Cập nhật thông tin: Kịp thời cập nhật những thông tin thị trường và đối
thủ cạnh tranh nhằm mục đích cuối cùng là giúp đem lại một chiến dịch hiệu quả. Điều này đặc biệt quan trọng khi làm TCSK là phải ln thay đổi, ln phải có ý tưởng tốt hơn đối thủ cạnh tranh.
− Giảm sự phức tạp về giấy tờ kế toán: Nếu tự làm, các DN sẽ phải tự đi
xin các loại giấy phép từ các cơ quan chức năng và phải lưu trữ các chứng từ thu chi của chương trình. Điều này gây ra nhiều khó khăn khi phải giải trình với cơng ty, cơ quan thuế,... Khi làm việc với các Agency, họ sẽ là người làm việc trực tiếp làm
việc với các bên thay cho DN, cuối chương trình sẽ có các chứng từ làm bằng chứng thu chi nên giảm thiểu được các rắc rối và thời gian làm thủ tục.
b. Đối với các công ty kinh doanh DV TCSK
DV TCSK là một trong những dịch vụ được cung ứng của một đơn vị kinh doanh quảng cáo do vậy, DV TCSK giúp cho doanh nghiệp đa dạng hoá lĩnh vực kinh doanh và đem lại nguồn doanh thu cho doanh nghiệp, nâng cao khả năng cạnh tranh trên thị trường quảng cáo.
c. Đối với nền kinh tế
DV TCSK nói riêng và ngành dịch vụ quảng cáo nói chung đã đóng góp to lớn vào sự phát triển chung của ngành dịch vụ với mức tăng trưởng 20 – 30% một năm. Đây là một ngành có mức tăng trưởng mạnh hơn so với các ngành dịch vụ khác. Theo báo cáo của Hiệp hội quảng cáo Việt Nam (2010), hiện có hơn 7,000 công ty quảng cáo, truyền thông, PR, TCSK, sản xuất phụ trợ quảng cáo,... đã góp phần giải quyết một số lượng lớn lao động đặc biệt là lực lượng lao động trẻ.
1.2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ PHÁT TRIỂN THỊ TRƢỜNG 1.2.1. Lý thuyết cung – cầu về DV TCSK