Để quan sát hay điều tra, cần tiến hành chọn mẫu gồm một số giới hạn các đối tượng mang tính đại diện cho tổng thể. Sau khi có thông tin thu được từ mẫu nghiên cứu ta sẽ suy rộng cho mục tiêu hay tổng thể nghiên cứu.
Kích thước mẫu cần thu thập: Kích thước mẫu cần thu thập để đạt được mục tiêu của đề tài cần phải đạt được độ tin cậy nhất định. Do điều kiện về thời và kinh phí nên số lượng mẫu của đề tài là 200 mẫu.
- Phương pháp chọn mẫu nghiên cứu:
Xác định vấn đề nghiên cứu
Chuẩn bị kế hoạch và đề cương nghiêncứu
Sử dụng các dữ liệu có sẵn
Chọn phương pháp thu thập thông tin
Xác định cách chọn mẫu điều tra
Xây dựng bảng câu hỏi
Xử lý thông tin thu thập
Chọn mẫu là quá trình chọn lựa một bộ phận tương đối nhỏ từ một tổng thể, với tư cách là đại diện cho tổng thể nghiên cứu. Chọn mẫu nghiên cứu là phương pháp ưu việt hơn phương pháp tổng điều tra nhưng không phải mọi mẫu nghiên cứu đều thực sự hoàn hảo cho tổng thể nghiên cứu, nếu mẫu được chọn không theo đúng yêu cầu.
Để đạt được mục tiêu nghiên cứu của đề tài thì việc khảo sát mẫu hệ thống được lựa chọn phục vụ cho quá trình nghiên cứu.
- Phương pháp thu thập mẫu
+ Trong nghiên cứu cần phải sử dụng số liệu và thông tin thứ cấp, vì vậy những thông tin này được lấy từ tài liệu của Cục thống kê Khánh Hoà, Sở văn hóa thể thao và du lịch Khánh Hoà, Ban quản lý khu bảo tồn Hòn Mun – vịnh Nha Trang.
+ Số liệu sơ cấp được thu thập từ quá trình điều tra phỏng vấn bao gồm những thông tin về khách du lịch và những thông tin kinh tế - xã hội của du khách. Số liệu này sử dụng phương pháp lấy mẫu thuận tiện.
- Phần mềm sử dụng để xử lý số liệu:
Để xử lý số liệu và đưa ra kết quả như mục đích của đề tài đặt ra thì phần mền Exel và SPSS được sử dụng. Trong đó, phần mềm Exel được dùng để xử lý dữ liệu thô, phần mềm SPSS được dùng để hồi qui các mô hình và ước lượng giá trị giải trí du lịch của cụm đảo Hòn Mun.