- Năng lực tự chủ và trách nhiệm:
1. Những nhân tố ảnh hƣởng chủ yếu đến các quyết định về giá Khái quát về các nhân tố ảnh hƣởng đến quyết định về giá
1.2.2. nghĩa của định giá bán sản phẩm trong quản trị doanh nghiệp
Định giá bán sản phẩm có vai trị quan trọng đối với sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp. Do vậy các nhà quản trị doanh nghiệp thƣờng coi đây là nhiệm vụ quan trọng, có tính sứ mệnh lịch sử ảnh hƣởng đến các nhiệm vụ khác.
Trƣớc hết việc đƣa ra giá bán sản phẩm tác động tới mức doanh thu và lợi nhuận của doanh nghiệp, giá bán cao tạo ra mức lợi nhuận lớn, giá bán thấp đó là sự thiệt hại của doanh nghiệp. Song giá bán lại bị giới hạn bởi cầu của thị trƣờng
109
và tính cạnh tranh của sản phẩm. Do vậy đƣa ra giá bán cụ thể bao nhiêu, đó là câu trả lời thật khó của nhà quản trị. Chính vì thế, nhà quản trị cần xây dựng giá bán phải thật khoa học, vừa phù hợp với nhu cầu của thị trƣờng và đảm bảo lợi nhuận tối đa.
Giá bán sản phẩm của doanh nghiệp là một phạm trù kinh tế có tính lịch sử, song nó thể hiện trình độ tổ chức và quản lý các yếu tố sản xuất của các nhà quản trị. Do vậy để đƣa ra giá bán phù hợp, yêu cầu nhà quản trị phải am hiểu về kế tốn chi phí, doanh thu và lợi nhuận, tính cạnh tranh của sản phẩm trên thị trƣờng, môi trƣờng kinh doanh.
Giá bán sản phẩm là thƣớc đo thể hiện giá trị của sản phẩm, do vậy nó thƣờng ảnh hƣởng đến uy tín, thƣơng hiệu của doanh nghiệp trên thƣơng trƣờng. Do vậy đƣa ra giá bán thấp quá có thể thị trƣờng hiểu nhầm chất lƣợng sản phẩm kém, giá bán cao không phù hợp với thu nhập của khách hàng, sản lƣợng tiêu thụ chậm. Nhƣ vậy đƣa ra giá bán phải thận trọng vừa phù hợp với mức thu nhập của khách hàng phục vụ vừa đảm bảo lợi nhuận của doanh nghiệp cao nhất.