Là những cá nhân hoặc tổ chức cung cấp các nguồn lực (có thể là sản phẩm, dịch vụ, nguyên, nhiên vật liệu, vốn, nguồn nhân lực ...) cần thiết cho hoạt
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ. 24
ựộng của doanh nghiệp. Các nhà cung cấp có thể gây một áp lực mạnh trong hoạt ựộng của một doanh nghiệp. Cho nên việc nghiên cứu ựể hiểu biết về những người cung cấp các nguồn lực cho doanh nghiệp là không thể bỏ qua trong quá trình nghiên cứu. sự tăng hay khan hiếm các nguồn lực trên thị trường có thể ảnh hưởng ựến rất nhiều ựến hoạt ựộng marketing của doanh nghiệp vì nó có thể gây tác hại ựến khả năng thỏa mãn khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp. Do ựó các nhà quản trị marketing cần phải nắm bắt ựược khả năng của các nhà cung ứng cả về chất lẫn lượng.
ự. Các trung gian marketing
Các trung gian marketing có thể giúp một doanh nghiệp truyền thông, bán và phân phối sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp ựến người tiêu dùng cuối cùng. đó có thể là các nhà phân phối, các công ty cung ứng các dịch vụ marketing như: Quảng cáo, nghiên cứu thị trường, các cơ sở vật chất phục vụ phân phối hay các doanh nghiệp tài chắnh.
- Trung gian phân phối: Là các doanh nghiệp hoặc cá nhân mà hoạt ựộng của họ hỗ trợ doanh nghiệp trong việc tìm kiếm khách hàng, tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp như các nhà bán buôn, bán lẻ. Thông qua các nguồn môi giới thương mại này sẽ tạo ra những ựiều kiện thuận lợi về ựịa ựiểm, thời gian và sự am hiểu khách hàng, giúp cho quá trình tiêu thụ sản phẩm trở lên nhanh chóng và tốn ắt chi phắ hơn.
- Tổ chức dịch vụ cung cấp tài chắnh- tắn dụng: bao gồm ngân hàng, các công ty tài chắnh, bảo hiểm và các công ty khác hỗ trợ doanh nghiệp về mặt tài chắnh và bảo hiểm, chống rủi ro liên quan ựến việc sản xuất và lưu thông sản phẩm việc tăng cường hay thu hẹp khả năng tắn dụng có thể ảnh hưởng ựến hiệu quả của hoạt ựộng marketing của doanh nghiệp, vì vậy doanh nghiệp cần phải thiết lập lên những mối quan hệ bền vững với những công ty tài chắnh tắn dụng quan trọng.
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ. 25
- Tổ chức cung cấp dịch vụ marketting: bao gồm các công ty nghiên cứu thị trường, công ty quảng cáo. Hoạt ựộng của các doanh nghiệp này giúp các nhà quản lý ựịnh hướng chắnh xác hơn về nhu cầu, mong muốn của thị trường, xác ựịnh ựược thị trường thắch hợp ựối với sản phẩm của doanh nghiệp và truyền thông hay thiết lập hình ảnh vị trắ cho sản phẩm của doanh nghiệp trên thị trường.
- Tổ chức cung cấp dịch vụ lưu thông sản phẩm: giúp doanh nghiệp dự trữ sản phẩm của mình và vận chuyển chúng từ nơi sản xuất ựến nơi tiêu dùng. đây là các doanh nghiệp chuyên hoạt ựộng trong các lĩnh vực như kho bãi, vật tư.