3.3. Hoàn thiện qui trình xây dựng chiến lược chiêu thị
3.3.4.1 Kênh quảng cáo
- Báo giấy: Chủ yếu quảng cáo cho những sự kiện lớn về dịch vụ Mega
VNN, mục tiêu khẳng định thương hiệu dịch vụ hàng đầu và gia tăng mức độ nhận biết thương hiệu. Tập trung những báo, tạp chí có số lượng độc giả lớn và công
chúng thường đọc tại TP.HCM như Thanh Niên (bình qn 450 ngàn tờ/ngày, 22% cơng chúng thường đọc), Tuổi trẻ (bình quân 500 ngàn tờ/ngày, 24% cơng chúng
thường đọc); Sài Gịn Tiếp thị (120 ngàn bản/kỳ, 13% công chúng thường đọc);
Tuổi trẻ cuối tuần (380 ngàn bản/kỳ, 24% công chúng thường đọc); Thế giới phụ nữ (350 ngàn bản/kỳ, 19% công chúng thường đọc); Tiếp thị và gia đình (100 ngàn
bản/kỳ, 17% cơng chúng thường đọc) (Phụ lục 3). Tuy nhiên để quảng cáo cho các chương trình khuyến mãi, quảng cáo nhắc nhớ thì tập trung vào nhóm báo liên quan
đến gia đình, phụ nữ như Tiếp thị gia đình, Thế giới phụ nữ, Sài gịn tiếp thị,...nhóm
báo này có đông đảo đối tượng quyết định sử dụng dịch vụ ADSL, hạn chế quảng
cáo trên những nhóm báo liên quan đến kinh tế, chính trị, thời sự,...
- Báo điện tử, diễn đàn, blogger,…: Xác định đây là trong những kênh
quảng cáo chủ lực cho các mục tiêu chiêu thị, cụ thể đặt banner trên những website của VDC2, và các website của đơn vị trong ngành như VNmedia, VietNamNet,..; xây dựng và phát triển những diễn đàn trao đổi về những đề tài đang được nhiều
công chúng quan tâm như viễn thông, công nghệ thơng tin; máy tính, internet,...VDC2 sẽ chi trả phí cho những người quản trị diễn đàn, blogger đưa tin
quảng cáo, giới thiệu dịch vụ ADSL.
- Truyền hình: Thiết kế xây dựng 1-2 TVC phục vụ cho các sự kiện lớn
dành riêng cho Mega VNN; quảng bá thương hiệu trên phim, lồng ghép kịch bản và tài trợ, như trên phim có sử dụng dịch vụ Internet Mega VNN, nội dung kịch bản về Internet....; Sử dụng truyền hình trực tiếp cho các sự kiện qua các kênh HTV7, HTV9 (đây là những kênh có số lượng người xem nhiều nhất), (Phụ lục 3).
- Radio: Đây không phải là kênh hướng đến khách hàng mục tiêu của
ADSL, tuy nhiên, đây là kênh có chi phí thấp và dịch vụ Mega VNN hướng đến
cung cấp toàn bộ thị trường, gia tăng mức độ nhận biết nên Radio vẫn sẽ được chọn trong hệ thống kênh truyền thơng. Thực hiện tài trợ chương trình thơng tin giao thơng 24h, kênh ca nhạc,…. của Đài tiếng nói nhân dân TP.HCM, hiện đây là kênh thu hút khá đơng kháng thính giả tại TP HCM.
- Trang bị biển hiệu, hộp đèn cho điểm giao dịch để nhận diện thương
hiệu: Tại tất cả hệ thống giao dịch, bưu cục, đại l ý, điểm chấp nhận dịch vụ,.. trang bị bảng đèn logo, slogo dịch vụ Mega VNN. Hiện tại có hơn 425 điểm giao dịch [9] rộng khắp thành phố, đây sẽ kênh truyền thông, nhận diện thương hiệu hiệu quả.
- Pano quảng cáo ngoài trời: Quảng cáo về thương hiệu Mega VNN, Mega
VNN được định vị là dịch vụ Internet ADSL hàng đầu Việt Nam, nên vị trí pano đặt tại những khu trung tâm thành phố và cạnh những nhãn hàng nỗi tiếng.
- Quảng cáo trên LCD tại những siêu thị, Trung tâm thương mại: phần
lớn khách hàng đánh giá cao kênh quảng cáo này và kênh này rất phù hợp với đặc
thù thành phố công nghiệp như TP HCM và loại hình dịch vụ cơng nghệ như ADSL. Tuy nhiên kênh quảng cáo này chi phí khá lớn, vì vậy quảng cáo cho các chương trình khuyến mãi và những sự kiện lớn dành riêng cho dịch vụ Mega VNN.
- Ấn phẩm quảng cáo: tờ rơi, bandrole, poster,...đặc biệt quảng cáo trên
giấy báo cước hàng tháng, đây là kênh quảng cáo kết hợp nhưng rất hiệu quả, tuy nhiên đối tượng hướng đến là những khách hàng hiện tại. Vì vậy sử dụng kênh
quảng cáo này để thông báo, cung cấp những thông tin mới về dịch vụ.
- Quảng cáo trên cơ thể: dán logo Mega VNN trong chương trình thể thao
như bóng đá, bóng chuyền,... kết hợp trong các hoạt động tài trợ. Đây là hình thức quảng cáo khá mới sẽ thu hút hơn là hình thức tài trợ bằng vật phẩm quảng cáo.