1.2.1.1 .Nhóm nhân tố thuộc mơi trường vĩ mơ
2.1. Giới thiệu Công ty TNHH Ắc Quy GS Việt Nam
2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển
Cơng ty TNHH Ắc Quy GS Việt Nam (GSV) được thành lập vào ngày 12 tháng 05 năm 1997 tại Tỉnh Bình Dương. Cơng ty TNHH Ắc Quy GS Việt Nam là công ty 100% vốn nước ngoài, liên doanh giữa Tập đoàn GS YUASA - nhà sản xuất ắc quy axít chì hàng đầu châu Á và Tập đoàn MITSUBISHI - Tập đoàn thương mại lớn nhất tại Nhật Bản.
Ngày 30/12/1998, GSV thành lập Chi nhánh bán hàng tại TP. Hổ Chí Minh và chính thức bán ra thị trường bình ắc quy GS dành cho xe máy. Cơng ty tiếp tục mở rộng kinh doanh tại Thủ đô Hà Nội bằng việc thành lập Chi nhánh bán hàng tại Hà Nội vào ngày 01 tháng 01 năm 1999, và đến cuối năm 1999, GSV mới chính thức cho ra mắt thị trường bình ắc quy GS dành cho ô tô và tàu thuyền. Kể từ ngày thành lập với vốn điều lệ là 6 triệu đô la Mỹ, GSV luôn không ngừng phát triển, hiện nay, vốn điều lệ công ty đã vượt trên 80 triệu đô la Mỹ, hơn 1,700 cán bộ cơng nhân viên và quy mơ sản xuất trung bình 14,000 bình ắc quy dành cho xe máy và 1,000 bình ắc quy dành cho xe ô tô tại 2 nhà máy sản xuất nằm trong Khu công nghiệp Việt Nam – Singapore.
Bên cạnh đó, GSV ln khơng ngừng đầu tư xây dựng và phát triển hệ thống đại lý phân phối bình ắc quy GS trải dài khắp các tỉnh thành trên cả nước để luôn kịp thời tư vấn, phục vụ và đáp ứng nhu cầu của tất cả các khách hàng.
2.1.2. Tầm nhìn và sứ mệnh
Tầm nhìn: đến năm 2020, GSV sẽ vươn lên trở thành doanh nghiệp sản xuất
Sứ mệnh: Mục tiêu hướng đến là không chỉ mang đến cho khách hàng
những sản phẩm chất lượng cao, an tồn và thân thiện với mơi trường. Cơng ty còn nỗ lực hết mình vì sự phát triển của nền kinh tế - xã hội Việt Nam. Mỗi bước tiến của GSV ln cân nhắc hài hịa giữa việc phát triển công nghệ, phát triển tay nghề công nhân viên, phát triển sự hài lòng của khách hàng, nâng cao năng lực phục vụ của nhà cung cấp và đối tác, tăng cường cân nhắc tính hợp lý của giá cả và đáp ứng yêu cầu về môi trường.
2.1.3. Sản phẩm
GSV chuyên sản xuất bình ắc quy xe máy và bình ắc quy ơ tơ, tàu thuyền mang thương hiệu GS theo cơng nghệ của Tập đồn GS YUASA Quốc tế.
2.1.3.1. Bình ắc quy GS dành cho ơ tơ và tàu thuyền
Bình ắc quy GS dành cho ơ tô và tàu thuyền gồm 3 loại:
i. Bình ắc quy nước truyền thống: hầu như tất cả các hãng sản xuất kinh doanh
bình ắc quy đều có bình ắc quy nước truyền thống làm sản phẩm chủ đạo để cạnh tranh trong ngành.
ii. Bình ắc quy ơ tơ khơ (MF Platinum): có thể đáp ứng nhu cầu không cần
thường xuyên kiểm tra bảo dưỡng như các bình ắc quy nước truyền thống. iii. Bình ắc quy nước mới (E-Series): cốt lõi sản phẩm vẫn giữ chất lượng như
bình ắc quy nước truyền thơng, chỉ thay đổi một số đặc tính kỹ thuật của vỏ nhựa và bao bì carton bên ngồi. Bao bì của bình ắc quy nước mới sử dụng cơng nghệ in flexo, bảo vệ môi trường và tiết kiệm chi phí hơn dẫn đến giá thành rẻ hơn bình ắc quy nước truyền thống.
Ngoài ra, GSV cịn sản xuất bình ắc quy dân dụng phục vụ cho mục đích thấp sáng của người tiêu dùng.
Hình 2.1: Bình ắc quy GS dành cho ơ tơ, tàu thuyền
2.1.3.2. Bình ắc quy GS dành cho xe máy
Tương tự bình ắc quy dành cho ơ tơ, bình ắc quy GS dành cho xe máy gồm 3 loại:
iv. Bình ắc quy nước truyền thống
v. Bình ắc quy khơ truyền thống: sản phẩm bình ắc quy dành cho xe máy chủ
lực của công ty, phù hợp theo xu hướng thích tiện lợi của người tiêu dùng, không cần bảo dưỡng thường xuyên.
vi. Bình ắc quy khơ mới (E-Series): cốt lõi sản phẩm vẫn giữ chất lượng như
bình ắc quy khơ truyền thơng, chỉ thay đổi một số đặc tính kỹ thuật của vỏ nhựa và bao bì carton bên ngồi tương tự như bao bì bình ắc quy nước mới.
Hình 2.2: Bình ắc quy GS dành cho xe máy
Ngoài ra, GSV được quyền nhập khẩu và kinh doanh các sản phẩm ắc quy ô tô và xe máy thương hiệu YUASA.
2.1.4. Kết quả sản xuất kinh doanh bình ắc quy trên thị trường thay thế của công ty từ năm 2008 đến năm 2014 ty từ năm 2008 đến năm 2014
Đơn vị: tỷ đồng
Hình 2.3: Doanh số trước thuế bình ắc quy GS trên thị trường thay thế giai đoạn 2008 – 2014
(Nguồn: Công ty TNHH Ắc Quy GS Việt Nam, 2015. Báo cáo kế hoạch kinh doanh) Theo như Hình 2.10, ta thấy tốc độ tăng trưởng doanh số bình ắc quy GS trên thị trường thay thế bình quân hằng năm là 37% trong giai đoạn 2008 - 2014. Năm 2014 doanh số trước thuế đã đạt 1330 tỷ đồng, tăng 665% so với năm 2008 (200 tỷ đồng). Đặc biệt, doanh số bình ắc quy GS trên thị trường thay thế khá nóng giai đoạn năm 2010 – 2013. Năm 2010, doanh số trước thuế đạt 352 tỷ đồng, tăng 148% so với năm 2011. Năm 2011, doanh số trước thuế đạt 438 tỷ đồng, tăng 124% so với năm 2010. Năm 2012, doanh số tăng mạnh nhất trong 7 năm từ năm 2008 đến năm 2014, đạt 735 tỷ đồng, tăng 168% so với năm 2011. Năm 2013, doanh số vượt hơn 1000 tỷ đồng, tăng 161% so với năm 2012.
200 238 352 438 735 1186 1330 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Thời gian vừa qua doanh số bình ắc quy GS trên thị trường thay thế tăng nóng như vậy, một phần do thu nhập bình quân đầu người của Việt Nam tăng trưởng mạnh qua từng năm, sức mua của người tiêu dùng tăng lên. Trong giai đoạn 2010 – 2013, mỗi năm GDP tăng ít nhất 10%, đặc biệt, thu nhập bình qn đầu người năm 2011 đạt hơn 1500 USD/người, tăng 119% so với năm 2010. Năm 2012, thu nhập bình quân đầu người đạt gần 1750 USD/người, tăng 115% so với năm 2011 (Nguồn: Tổng Cục Thống kê, 2015).
Tuy nhiên, năm 2014, doanh số bình ắc quy GS trên thị trường thay thế chỉ tăng 118% so với năm 2013, mức tăng thấp nhất trong 7 năm gần đây, do thị trường bình ắc quy đang có xu hướng bão hịa dẫn đến tình hình kinh doanh chung trên thị trường thay thế bị ảnh hưởng. Lượng xe máy được cấp đăng kiểm của các doanh nghiệp sản xuất xe máy giảm liên tục trong vòng 4 từ năm 2011 đến năm 2014. Năm 2014 có khoảng 2.917 triệu xe cấp đăng kiểm. Kết quả này được xem là thấp nhất trong vòng 4 năm qua. Cụ thể năm 2013 con số là hơn 3.272 triệu xe; năm 2012 là 3.282 triệu xe và năm 2011 là hơn 3.671 triệu xe.
Như vậy, bình ắc quy GS trên thị trường thay thế đang có xu hướng bão hịa và giảm trong thời gian tới. Bên cạnh đó, năm 2014, GDP bình qn đầu người đã vượt ngưỡng 2000 USD/người (Nguồn: Tổng Cục Thống kê, 2015) và có xu hướng tăng mạnh trong thời gian tới. Trước tình hình này, GSV sẽ gặp nhiều khó khăn trong việc kinh doanh bình ắc quy trên thị trường thay thế. Công ty cần phải củng cố lại cả mạng lưới phân phối để đảm bảo duy trì được thị phần hiện tại. Bên cạnh đó, hoạt động xuất khẩu đang trên đà phát triển tốt, đồng thời, cuối năm nay cơng ty có thể tận dụng cơ hội Việt Nam gia nhập Cộng đồng kinh tế ASEAN để tăng cường xuất khẩu bình ắc quy GS sang các nước ASEAN, đẩy mạnh phát triển kinh doanh trong khu vực Đông Nam Á.