CHƯƠNG 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.4. Phân tích nhân tố khám phá EFA
4.4.1. Phân tích EFA với thang đo các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản
sản phẩm xanh
Khi phân tích EFA với thang đo các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh, tác giả sử dụng phương pháp trích Principal Component Analysis với phép xoay Varimax và điểm dừng trích các yếu tố có Eigenvalue >1.
4.4.1.1. Phân tích EFA lần 1
Kết quả phân tích nhân tố lần 1 cho thấy 21 biến quan sát của 5 nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh được nhóm thành 5 nhân tố. Hệ số KMO = 0.910 > 0.5 nên EFA phù hợp với dữ liệu. Thống kê Chi-square của kiểm định Bartlett’s với mức ý nghĩa 0.000 do đó các biến quan sát có tương quan với nhau. Phương sai trích đạt 64.642% thể hiện 5 nhân tố giải thích được hơn 64% biến thiên của dữ liệu, do vậy các thang đo rút ra chấp nhận được. Điểm dừng trích các yếu tố tại nhân tố thứ 5 với Eigenvalue = 1.067. Nhìn chung, kết quả phân tích EFA của các
biến quan sát đều đạt điều kiện hệ số tải nhân tố lớn hơn 0.5. Tuy nhiên, có 2 biến quan sát là PCE2 và SI5 có hệ số tải nhân tố lớn nhất lần lượt là 0.480 và 0.422, nhỏ hơn 0.5 nên tác giả quyết định loại 2 biến này. Do đó, chạy EFA lần 2 được tiến hành với 19 biến quan sát cịn lại.
4.4.1.2. Phân tích EFA lần 2
Kết quả phân tích nhân tố lần 2 cho thấy 19 biến quan sát của 5 nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh được nhóm thành 5 nhân tố. Hệ số KMO = 0.906 > 0.5 nên EFA phù hợp với dữ liệu, thống kê Chi-square của kiểm định Bartlett’s với mức ý nghĩa 0.000. Phương sai trích đạt 67.977%. Điểm dừng trích các yếu tố tại nhân tố thứ 5 với Eigenvalue = 1.056. Tất cả các biến quan sát đều đạt hệ số tải nhân tố lớn hơn 0.5. Do đó, kết quả EFA lần 2 đã thỏa mãn các điều kiện để thực hiện các bước tiếp theo của quy trình nghiên cứu.
Bảng 4.3: Kết quả phân tích EFA thang đo các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh STT Tên biến Nhân tố Tên nhân tố 1 2 3 4 5 1 COL4 .790 Tính tập thể 2 COL5 .705 3 COL1 .684 4 COL2 .664 5 COL3 .658 .306 6 PCE3 .820 Nhận thức của người tiêu dùng và thơng tin
tức về tính hiệu quả vì mơi trường 7 PCE4 .767 8 PCE1 .740 9 SI4 .720 10 AGP2 .812
Thái độ đối với hành vi mua xanh
11 AGP1 .324 .718
12 AGP3 .672
14 SI2 .825 Ảnh hưởng nhóm tham khảo 15 SI1 .802 16 SI3 .744 17 CSI2 .810 Sự quan tâm đến hình ảnh cái tơi 18 CSI3 .786 19 CSI1 .748 Eigenvalue 1.056 Phương sai trích 67.977%
Nhân tố thứ nhất được đặt tên là Tính tập thể, ký hiệu: COL. Gồm 5 biến
quan sát sau:
COL4 Tơi làm việc chủ yếu vì điều tốt cho những người khác trong nhóm ngay cả khi lợi ích đem lại cho bản thân ít hơn
COL5 Tôi luôn chia sẻ và quan tâm đến người khác
COL1 Tơi làm việc chăm chỉ vì mục đích của nhóm ngay cả khi khơng có được sự công nhận cá nhân
COL2 Tôi là một thành viên có tinh thần hợp tác tốt trong nhóm COL3 Tôi sẵn sàng giúp đỡ người khác khi họ cần
Nhân tố thứ hai được tạo thành từ 1 biến quan sát của thang đo Ảnh hưởng
xã hội và 3 biến quan sát từ thang đo Nhận thức về tính hiệu quả của người tiêu dùng.
PCE3 Tôi nghĩ rằng nếu tôi thực hiện một số hành vi bảo vệ môi trường trong cuộc sống hằng ngày thì tơi sẽ đóng góp rất nhiều vào mơi trường của chúng ta PCE4 Tôi nghĩ rằng nếu tôi tham gia bảo vệ mơi trường thì sẽ khuyến khích gia
đình và bạn bè cùng tham gia
PCE1 Tơi có thể bảo vệ mơi trường bằng cách mua các sản phẩm thân thiện với môi trường
SI4 Tôi đã từng đọc tin tức nói rằng việc tiêu dùng sản phẩm xanh góp phần tạo nên một mơi trường tốt hơn
Khi một người hiểu rõ về những lợi ích từ việc tiêu dùng sản phẩm xanh đối với mơi trường từ các nguồn thơng tin trên báo chí thì nhận thức về tính hiệu quả của họ về môi trường được nâng cao hơn và hướng đến tiêu dùng sản phẩm xanh để bảo
vệ mơi trường. Vì thế, nhân tố mới được đặt tên là Nhận thức của người tiêu dùng
và thơng tin về tính hiệu quả vì mơi trường, ký hiệu: PCIE (Perceived Consumer
and Information on Environmental Effectiveness).
Nhân tố mới được tạo ra này gồm 4 biến quan sát và được đánh giá lại độ tin cậy bằng hệ số Cronbach alpha. Kết quả cho thấy, Cronbach alpha của PCIE đạt 0.849 và hệ số tương quan biến-tổng của các biến quan sát đều lớn hơn 0.3.
Bảng 4.4: Đánh giá lại độ tin cậy của nhân tố mới PCIE
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến Tương quan biến tổng Cronbach's alpha nếu loại biến Nhận thức của người tiêu dùng và thơng tin về tính
hiệu quả vì mơi trường Cronbach Alpha = .849
PCE3 12.33 3.936 .727 .790
PCE4 12.47 4.214 .688 .807
PCE1 12.40 4.169 .684 .809
SI4 12.27 4.256 .649 .824
Nhân tố thứ ba được đặt tên là Thái độ đối với hành vi mua xanh, ký hiệu
là: AGP. Gồm 4 biến quan sát như sau:
AGP2 Tôi tin rằng việc sử dụng các sản phẩm xanh sẽ giúp giảm thiểu việc sử dụng lãng phí nguồn tài nguyên thiên nhiên
AGP1 Tôi nghĩ rằng việc sử dụng các các sản phẩm xanh sẽ giúp giảm thiểu ô nhiễm, cải thiện môi trường
AGP3 Tôi tin rằng việc sử dụng các sản phẩm xanh sẽ giúp bảo tồn tài nguyên thiên nhiên
AGP4 Tôi cảm thấy tốt khi sử dụng sản phẩm xanh
Nhân tố thứ tư được tạo thành từ 3 biến quan sát còn lại của thang đo Ảnh
trọng. Do đó, nhân tố này được đặt tên lại cho phù hợp là Ảnh hưởng nhóm tham
khảo (The Influence of The Reference Groups - IRG), ký hiệu: IRG. Gồm 3 biến
quan sát sau:
SI2 Gia đình nghĩ rằng tơi nên tiêu dùng sản phẩm xanh SI1 Bạn bè nghĩ rằng tôi nên tiêu dùng sản phẩm xanh
SI3 Những người quan trọng với tơi khuyến khích tơi nên mua sản phẩm xanh Nhân tố này được đánh giá lại độ tin cậy bằng hệ số Cronbach alpha. Kết quả cho thấy, Cronbach alpha của IRG đạt 0.843 và hệ số tương quan biến-tổng của các biến quan sát đều lớn hơn 0.3.
Bảng 4.5: Đánh giá lại độ tin cậy của nhân tố mới IRG
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến Tương quan biến tổng Cronbach's alpha nếu loại biến Ảnh hưởng xã hội Cronbach Alpha = .843
SI2 7.50 1.947 .746 .745
SI1 7.57 2.001 .706 .783
SI3 7.50 1.989 .673 .815
Nhân tố thứ năm được đặt tên là Sự quan tâm đến hình ảnh cái tơi, ký hiệu
là: CSI. Gồm 3 biến quan sát như sau:
CSI2 Tham gia bảo vệ môi trường khiến tôi đặc biệt trong mắt người khác CSI3 Tôi sẽ bị cho là lạc hậu nếu không tham gia bảo vệ môi trường CSI1 Tham gia bảo vệ môi trường giúp tôi được xã hội đánh giá cao