CHƯƠNG 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.5. Kiểm định mơ hình và các giả thuyết nghiên cứu
4.5.2. Phân tích hồi quy
Phân tích hồi quy được thực hiện với 5 biến độc lập bao gồm: Thái độ đối với hành vi mua xanh (AGP), Ảnh hưởng nhóm tham khảo (IRG), Nhận thức của người tiêu dùng và thơng tin về tính hiệu quả vì mơi trường (PCIE), Sự quan tâm đến hình ảnh cái tơi (CSI), Tính tập thể (COL) và biến phụ thuộc là Ý định mua sản phẩm xanh
(GPI). Phân tích được thực hiện bằng phương pháp Enter. Các biến được đưa vào cùng một lúc để xem biến nào được chấp nhận. Kết quả phân tích hồi quy như sau:
Kết quả cho thấy mơ hình hồi quy đưa ra tương đối phù hợp với mức ý nghĩa 0.05. Hệ số R2 hiệu chỉnh = 0.610 có nghĩa là có khoảng 61% phương sai ý định mua sản phẩm xanh được giải thích bởi 5 biến độc lập là: Thái độ đối với hành vi mua xanh, ảnh hưởng nhóm tham khảo, nhận thức của người tiêu dùng và thơng tin về tính hiệu quả vì mơi trường, sự quan tâm đến hình ảnh cái tơi, tính tập thể. Cịn lại 39% ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng trẻ được giải thích bằng các yếu tố khác.
Bảng 4.8: Hệ số R2 hiệu chỉnh
Mơ hình R R2 R2 hiệu chỉnh Sai số chuẩn dự đoán
1 .785a .616 .610 .388
Kiểm định F sử dụng trong bảng phân tích phương sai là phép kiểm định giả thuyết về độ phù hợp của mơ hình hồi quy tuyến tính tổng thể. Ý tưởng của kiểm định này về mối quan hệ tuyến tính giữa biến phụ thuộc và các biến độc lập là xem xét biến phụ thuộc có quan hệ tuyến tính với tồn bộ biến độc lập hay không.
Giả thuyết Ho: β1 = β2 = β3 = β4 = β5 = 0
Nếu giả thuyết Ho bị bác bỏ có nghĩa là các biến độc lập trong mơ hình có thể giải thích được sự thay đổi của biến phụ thuộc, điều này có nghĩa là mơ hình xây dựng phù hợp với tập dữ liệu.
Trong bảng phân tích ANOVA, ta thấy giá trị sig. rất nhỏ (sig. = 0.000 < 0.05), nên mơ hình hồi quy phù hợp với tập dữ liệu và có thể sử dụng được.
Bảng 4.9: Kết quả phân tích kiểm định F ANOVAb ANOVAb Mơ hình Tổng các bình phương Df Bình phương trung bình F Sig. 1 Phần hồi quy 79.991 5 15.998 106.149 .000a Phần dư 49.887 331 .151 Tổng cộng 129.878 336
Bảng 4.10: Kết quả phân tích hồi quy
Mơ hình Hệ số hồi quy chưa chuẩn hóa Hệ số hồi quy chuẩn hóa T Sig. Thống kê đa cộng tuyến B Sai số chuẩn Beta Dung sai VIF Hằng số .045 .172 .258 .796
Thái độ đối với hành
vi mua xanh .162 .043 .166 3.763 0.000 .594 1.685 Ảnh hưởng nhóm tham khảo .142 .040 .154 3.504 0.001 .600 1.667 Nhận thức của người tiêu dùng và thơng tin về tính hiệu quả vì mơi trường .242 .041 .258 5.945 0.000 .618 1.618 Sự quan tâm đến hình ảnh cái tơi .120 .034 .143 3.539 0.000 .715 1.399 Tính tập thể .324 .050 .297 6.443 0.000 .546 1.833
Trong kết quả trên, nếu sig. < 0.05 tương đương với độ tin cậy 95% và |t| > 2 thì nhân tố đó được chấp nhận, có nghĩa là nó có sự tác động đến ý định mua sản phẩm xanh. Kết quả hồi quy cho thấy 5 nhân tố đều thỏa mãn điều kiện.
Hệ số hồi quy thể hiện dưới hai dạng: (1) chưa chuẩn hóa (Unstandardized) và (2) chuẩn hóa (Standardized). Vì hệ số hồi quy chưa chuẩn hóa (B), giá trị của nó phụ thuộc vào thang đo cho nên chúng ta không thể dùng chúng để so sánh mức độ tác động của các biến độc lập vào biến phụ thuộc trong cùng một mơ hình được. Hệ số hồi quy chuẩn hóa (beta, ký hiệu β) là hệ số chúng ta đã chuẩn hóa các biến (các biến cùng đơn vị). Vì vậy chúng được dùng để so sánh mức độ tác động của các biến phụ thuộc vào biến độc lập. Phương trình hồi quy tuyến tính được thể hiện như sau:
Ý định mua sản phẩm xanh = 0.297*Tính tập thể + 0.258* Nhận thức của
người tiêu dùng và thơng tin về tính hiệu quả vì mơi trường + 0.166*Thái độ đối với hành vi mua xanh + 0.154*Ảnh hưởng nhóm tham khảo + 0.143*Sự quan tâm đến hình ảnh cái tơi
Qua phương trình hồi quy cho thấy 5 nhân tố đều ảnh hưởng đến ý định mua
sản phẩm xanh. Trong đó, nhân tố tính tập thể ảnh hưởng nhiều nhất và nhân tố sự quan tâm đến hình ảnh cái tơi ảnh hưởng ít nhất.
Hình 4.3: Kết quả mơ hình nghiên cứu 0.166 Ý định mua xanh Tính tập thể Sự quan tâm đến hình ảnh cái tôi
Nhận thức của người tiêu dùng và thơng tin về tính hiệu quả vì mơi trường
Ảnh hưởng nhóm tham khảo Thái độ đối với hành vi
mua xanh
0.154 0.258
0.297 0.143