Mức độ văn hố của Xí nghiệp tiêu thụ và
dịch vụ Vicem Hà Tiên Mean (Ban Giám đốc) Mean (Nhân viên) Độ lệch chuẩn (Std.Dev) Số Mẫu (N)
Logo "kỳ lân xanh" và khẩu hiệu "Thách thức thời gian" gắn liền với lịch sử, truyền thống và triết lý kinh doanh của Công ty
Hình 2.5: Kết quả khảo sát Biểu tượng, khẩu hiệu Vicem Hà Tiên
Vicem Hà Tiên có lịch sử thành lập và phát triển trên 50 năm từ năm 1964 đến nay và là thương hiệu xi măng lâu đời nhất tại Việt Nam. Logo biểu tượng thương hiệu Vicem Hà Tiên là hình ảnh con “Kỳ lân xanh”. Kỳ lân là một trong tứ linh của văn hố Phương Đơng. Trong đó, kỳ lân còn được gọi là “Nhân thú” là con vật báo hiệu điềm lành, là biểu tượng cho sự nguy nga đường bệ, sự trường thọ và niềm hạnh phúc lớn lao. Vì vậy Vicem Hà Tiên lấy logo con kỳ lân xanh nhằm mục đích mang lại cho khách hàng của Vicem Hà Tiên hạnh phúc an khang được tạo dựng nên từ những ngôi nhà xây bằng xi măng Hà Tiên với chất lượng tốt nhất.
Hình 2.4: Logo thương hiệu Vicem Hà Tiên “Nguồn: www.vicemhatien.com.vn” “Nguồn: www.vicemhatien.com.vn”
Khẩu hiệu của Vicem Hà Tiên là “Thách thức thời gian” ý chỉ những cơng trình xây dựng sử dụng xi măng của Vicem Hà Tiên có kết cấu ổn định, vững chắc, bền vững và trường tồn theo thời gian. Điều này thể hiện xi măng Vicem Hà Tiên đặc biệt quan tâm đến chất lượng xi măng từ đó sản xuất ra những sản phẩm xi măng có chất lượng tốt nhất cho ngôi nhà của khách hàng. Tuy nhiên hiện nay Vicem Hà Tiên đang thực hiện chương trình lớn là “Lớn mạnh do bạn và vì bạn” cho khách hàng là các nhà phân phối của Vicem Hà Tiên nên vấn đề thay đổi khẩu hiệu là cần phải xem xét.
Vicem là viết tắt của Tổng công ty Công nghiệp Xi măng Việt Nam, trong đó Vicem Hà Tiên là một trong tám thành viên trực thuộc Vicem.
2.3.1.4. Ấn phẩm điển hình
Với phát biểu “Ấn phẩm phát hành nội bộ và bên ngồi có đầy đủ thơng tin cơng ty”, kết quả khảo sát của nhân viên ở mức trung bình 3.064 điểm với độ lệch chuẩn lớn 1.142, trong khi đó BGĐ đánh giá ở mức thấp với 2.667 điểm. Điều này chứng tỏ BGĐ, nhân viên khơng hài lịng với các ấn phẩm của Vicem Hà Tiên hiện nay vì đây là các phương tiện hữu dụng để quảng bá thương hiệu Vicem Hà Tiên cho khách hàng nhưng chưa được Phòng thị trường quan tâm đẩy mạnh phát triển các ấn phẩm này.