Tác giả thực hiện bài nghiên cứu này nhằm phân tích các yếu tố nào sẽ tác động lên sự sẵn lòng chi trả của người dân Việt Nam đối với sản phẩm máy điện giải nước Kangen của Tập đoàn Enagic Nhật Bản. Nghiên cứu này có thể cho thấy tiềm năng của việc đầu tư vào mạng lưới phân phối chính thức sản phẩm tại Việt Nam, vì đây là một thị trường mới hồn tồn chưa có nhà phân phối chính thức nào. Hay nói cách khác nghiên cứu này đã trả lời cho câu hỏi liệu người tiêu dùng có sẵn sàng chi trả cho một sản phẩm hồn tồn mới, địi hỏi người tiêu dùng cần có những hiểu biết về y khoa và sức khoẻ, kiểm chứng hiệu quả trong
thời gian dài, giá bán cao và chưa có nhiều chương trình hỗ trợ khách hàng hay chưa có nhiều thơng tin chính thức tại Việt Nam... Và quan trọng hơn là đã xác định được các nguyên nhân ảnh hưởng tới sự sẵn lòng chi trả này.
Từ kết quả trên của q trình phân tích dữ liệu phỏng vấn đã cho tác giả biết được phản ứng của những người tham gia phỏng vấn đối với sản phẩm máy điện giải nước Kangen và đối tượng nào sẽ là những khách hàng tiềm năng trong tương lai, có khả năng mua sản phẩm cao. Tác giả kỳ vọng những thông tin được cung cấp từ bài nghiên cứu này sẽ giúp ích cho Cơng ty Cổ Phần Kinh doanh Thương mại Kangen Việt Nam (đang kinh doanh sản phẩm này) có những chiến lược đúng đắn trong việc tiếp cận các khách hàng mục tiêu, giới thiệu thông tin, phân khúc tốt thị trường và mở rộng việc kinh doanh trong tương lai nhằm mang đến cho thị trường Việt Nam một sản phẩm rất có giá trị về sức khoẻ.
Tác giả cũng kỳ vọng người tiêu dùng Việt Nam sẽ biết được nhiều thơng tin về sản phẩm hơn, có được một giải pháp nhằm bảo vệ tốt cho sức khoẻ của chính mình và những người thân u trong gia đình.
Hạn chế của luận văn là số lượng nghiên cứu trong mẫu chưa đủ lớn để mang tính đại diện cho toàn thể người tiêu dùng ở Việt Nam. Phương pháp lấy mẫu mang tính thuận tiện, thơng qua các trang mạng điện tử cho nên phần lớn chỉ tiếp cận được với lớp người tiêu dùng trung lưu. Tác giả chưa thực hiện phỏng vấn sâu đối với người được phỏng vấn.
Hướng nghiên cứu tiếp theo của tác giả là:
Thực hiện lại nghiên cứu theo hướng phân tích về hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng.
Xin công ty Kangen Việt Nam tài trợ nhằm mở rộng và đa dạng hơn trong mẫu nghiên cứu.