2.1.2.1. Cấu thành thương hiệu thuốc súc họng Betadine
3.2. Một số giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu thuốc súc họng Betadine
3.2.3. Giải pháp về liên tưởng thương hiệu
- Xây dựng hình ảnh cơng ty thơng qua các hoạt động xã hội: tham gia các
chương trình từ thiện, các hoạt động cộng đồng hỗ trợ bệnh nhân. Một số nội dung chương trình có thể cân nhắc:
+ Tổ chức chương trình từ thiện khám và chăm sóc vệ răng miệng cho trẻ em vùng xâu vùng xa, kết hợp với Hội nha khoa hoặc bệnh viện chuyên khoa nha, hỗ trợ sản phẩm, vừa nâng cao hình ảnh cơng ty, vừa là cơ hội quảng bá sản phẩm.
+ Tổ chức chương trình từ thiện kết hợp với các chuỗi nhà thuốc lớn, liên kết quảng bá thương hiệu và xây dựng hình ảnh tốt cho các bên tham gia.
+ Tổ chức chương trình từ thiện thăm khám sức khỏe cho người dân đồng bào tại các vùng sâu vùng xa, kết hợp với hội Tai mũi họng hoặc bệnh viện chuyên khoa Tai mũi họng. Địa điểm gợi ý: miền núi phía Bắc, Tây Nguyên.
+ Trước và sau hoạt động từ thiện sẽ có các bài viết PR để quảng bá hình ảnh cơng ty và Betadine. Hoạt động này sẽ thích hợp ở cuối giai đoạn 2 và giai đoạn 3 của chiến dịch tăng nhận biết thuốc súc họng Betadine.
- Xây dựng hình ảnh bệnh nhân và câu chuyện sản phẩm: marketing xây dựng nội dung cho chủ đề quảng cáo, bài viết trên báo chí, mạng xã hội hay cuộc trình dược. Giải pháp này giúp đem thêm cảm xúc và sự yêu thích vào sản phẩm,
56
người tiêu dùng dễ nắm bắt được lợi ích thực tế của sản phẩm và giúp hỗ trợ tạo hình ảnh tốt cho sản phẩm.
+ Hội thảo: trao đổi với các báo cáo viên (thường là bác sĩ nổi tiếng, đầu ngành) để lựa chọn xây dựng 2 - 3 case study (hồ sơ bệnh nhân được đem ra phân tích) điển hình, phổ biến; độ tuổi và triệu chứng, chẩn đoán phân biệt nên khác biệt; và đều hướng đến giải pháp có sử dụng thuốc súc họng Betadine. Phân tích case study sẽ giúp hình tượng hóa bệnh nhân mục tiêu, từ đó nhân viên y tế dễ ghi nhớ và tăng mức độ liên tưởng thương hiệu khi gặp bệnh nhân có các đặc điểm tương tự. + Cuộc trình dược: Bộ phân huấn luyện và Marketing tiếp tục đem các case study đã lựa chọn ở trên áp dụng vào xây dựng nội dung trình dược mẫu đề đội ngũ trình dược áp dụng trên địa bàn.
+ Nội dung quảng cáo, đánh giá: nhất quán theo hình ảnh bệnh nhân mục tiêu đã lựa chọn.
+ Viral clip (Đoạn phim ngắn lan truyền trên mạng xã hội): clip quảng cáo trong giai đoạn 2 của chiến dịch tăng nhận biết thuốc súc họng Betadine. Nội dung clip sẽ đi theo hình ảnh bệnh nhân đã xác định, các lợi ích của thuốc súc họng Betadine cần được nhấn mạnh: tác dụng nhanh sau 30s, không gây đề kháng.
- Tặng gimmick (quà tặng nhỏ, gợi nhớ thương hiệu) cho khách hàng:
sổ, bút, các vật dụng nhỏ có logo của Mundipharma và tên thương hiệu thuốc súc họng Betadine. Các vật dụng sử dụng hàng ngày, tăng tiếp xúc với hình ảnh logo và tên thương hiệu, giúp khách hàng dễ ghi nhớ và liên tưởng hơn.