1.4. Các nghiên cứu về giá trị thương hiệu liên quan dược phẩm
1.4.3. Tổng kết các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu
Bảng 1.1. Tóm tắt các nghiên cứu
STT Nghiên cứu Mơ hình
cơ sở
Kết quả
1 Brand Equity in
Pharmaceutical Industry: An Empirical Study
Aeker Giá trị thương hiệu = Thuộc tính thương hiệu hữu hình * 6,257 + Thuộc tính thương hiệu vơ hình * 4,571
- Thuộc tính thương hiệu hữu hình bao gồm: tên nhãn hàng, giá, chương trình khuyến mãi tại cửa hàng mà khách hàng được tiếp xúc, bác sĩ và dược sĩ đề nghị và quảng cáo mà khách hàng nhìn thấy qua các phương tiện truyền thơng. - Thuộc tính thương hiệu vơ hình bao gồm: nhận thức về giá, tiếp xúc với quảng cáo, nhận thức của khách hàng và hiệu quả.
2 Understanding Brand relationships with OTC Pharmaceutical products and Corporate Brand experienced by the Consumers: Case Orion Oyj Tiến trình cam kết dựa trên niềm tin (Hess và Story, 2005)
22
3 Brand Euity and country of origin model in pharmaceutical industry
Aeker - Công ty sản xuát ảnh hưởng trực tiếp và tích cực đến nhận thức thương hiệu, giá trị cảm nhận, lòng trung thành và giá trị thương hiệu - Nước sản xuất còn ảnh hưởng trực tiếp và tích cực đến giá trị thương hiệu thông qua nhận thức thương hiệu, hình ảnh thương hiệu và lịng trung thành
4 Importace of brand loyalty, brand awareness and perceived quality parameters’ in building brand equity in the Indian pharmaceutical industry
Aeker - Lòng trung thành ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu, và mức ảnh hưởng này là cao hơn rõ ở nhóm hàng brand, tuy nhiên kết quả khơng có ý nghĩa thống kê.
- Giá trị cảm nhận ở nhóm hàng brand ảnh hưởng rõ đến giá trị thương hiệu.
- Nhận biết thương hiệu là thành phần quan trọng nhất đóng góp vào giá trị thương hiệu
5 Brand equity for service brands online
Aeker Nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu và chất lượng cảm nhận ảnh hưởng tích cực đến giá trị thương hiệu online (SBO) với trọng số lần lượt là: 24,5%; 15,3% và 10,6%
6 Branding of OTC product - A study to analyse the Vicks brnad by customer
Keller Xây dựng bộ câu hỏi bao gồm các thành phần:
based brand equity model (chiều sâu và chiều rộng) - Thành quả thương hiệu (non
sale)
- Hình ảnh thương hiệu - Phản ứng thương hiệu - Cảm xúc thương hiệu - Cộng hưởng thương hiệu 7 Exploiting the Potential
value of over-the-counter Drugs through brand equity: An analytic netwwork process approach
Mơ hình B.O.R: Giá trị thương hiệu thuốc OTC bao gồm 3 thành phần:
- Lợi ích - Cơ hội - Nguy cơ 8 The significance of branding in the pharmaceutical industry
Aeker Nhấn mạnh vai trò của: - Thương hiệu cơng ty - Tính cách sản phẩm
- Phân khúc khách hàng mục tiêu chính xác
9 A survey of the effects of brand value on customẻ
satìaction in
pharmaceutical and biological industries
Aeker Nhận biết thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu ảnh hưởng trực tiếp đến sự hài lòng và ý định mua hàng của khách hàng
10 Các yếu tố tác động đến giá trị thương hiệu của các doanh nghiệp dược Việt Nam dưới góc nhìn của người tiêu dùng
Aeker Các yếu tố tác động đến giá trị thương hiệu: chất lượng cảm nhận, lòng trung thành, nhận thức thương hiệu và liên tưởng thương hiệu
24