CHƯƠNG II : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU
2.4. Các nghiên cứu trước đây về lựa chọn địa điểm tổ chức tiệc cưới
2.4.3. Nghiên cứu của Daniels và cộng sự (2012)
Một nghiên cứu cũng được trích dẫn khá nhiều là nghiên cứu được tiến hành tại Mỹ của Daniels, M.J., Lee, S. và Cohen, T. (2012). Nghiên cứu này đã tìm ra những nhân tố địa điểm (“venue’s attributes”: thuộc về bản thân địa điểm) ảnh hưởng đến ý định lựa chọn địa điểm đó để tổ chức đám cưới, bao gồm chất lượng dịch vụ, thái độ của nhân viên, vị trí, sự sạch sẽ, khơng gian tổ chức lễ, yêu cầu về hình ảnh, chất lượng thức ăn, giá thức ăn, phịng nghỉ, cách bài trí, ánh sáng, hệ thống âm thanh, thiết kế của địa điểm, trang trí, tính sẵn có, chi phí th địa điểm, thiết kế của tịa nhà, quy mô của địa điểm và các nhân tố khác. Nghiên cứu của Daniels và cộng sự năm 2012 đã tiếp nối nghiên cứu của chính Daniels và Loveless (2007) và chỉ ra rằng, ở Mỹ, sự giao tiếp, thức ăn/thức uống, tính thẩm mỹ, giá cả và sự tiếp cận là những nhân tố chính ảnh hưởng đến ý định lựa chọn địa điểm tổ chức tiệc cưới của các cặp đôi.
Tinh thẩm mỹ Giá cả Sự tiếp cận Thức ăn/thức uống Sự giao tiếp Ý định lựa chọn địa điểm tổ chức tiệc cưới
Nghiên cứu của Daniels và Loveless (2007) là một nghiên cứu bài bản, bao gồm nhiều nhân tố thống nhất và kế thừa từ các nghiên cứu trước tuy nhiên do nghiên cứu trên được tiến hành tại Mỹ, nơi có văn hóa cưới hỏi mang nhiều khác biệt với các nước Á Đơng trong đó có Việt Nam nên có nhiều điểm trong mơ hình khơng phù hợp với bối cảnh nghiên cứu. Do đó, trong q trình tổng kết lý thuyết tác giả đã chọn lọc những nhân tố có thể kế thừa để đưa vào mơ hình và loại đi những nhân tố không phù hợp.