CHƯƠNG III : THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
3.2. Nghiên cứu định tính
3.2.1. Thiết kế nghiên cứu định tính
Nghiên cứu định tính được tiến hành để sàng lọc các biến đưa vào mơ hình nghiên cứu và xem xét tính hợp lý của các thang đo dự tính sử dụng. Luận văn sử dụng kỹ thuật thảo luận nhóm (focus group), một kỹ thuật thu thập dữ liệu phổ biến trong các dự án nghiên cứu định tính (Nguyễn Đình Thọ, 2014; dẫn theo Morgan, 1996). Khảo sát được thực hiện theo dạng nhóm nhỏ (minigroup), với nhóm thảo luận chỉ bao gồm 4 đối tượng nghiên cứu cùng với tác giả đóng vai trị là người điều phối cuộc thảo luận (Nguyễn Đình Thọ, 2014).
Sau khi giải thích về mục đích, ý nghĩa và nội dung nghiên cứu, tác giả thảo luận với các đối tượng khảo sát một số câu hỏi mở có tính chất khám phá và thăm dò, xem thử những nhân tố nào mà họ cho rằng là có ảnh hưởng đến ý định lựa chọn địa điểm tổ chức tiệc cưới sắp tới của mình. Sau đó tác giả lần lượt hướng dẫn nhóm đi vào thảo luận lần lượt từng thành phần độc lập trong mơ hình nghiên cứu đề xuất. Các đáp viên được dẫn dắt và tự do trình bày những yếu tố nào cấu thành nên mỗi thành phần, sau đó là
đánh giá về các câu hỏi dùng để mô tả các thành phần theo mơ hình đề xuất. Mục đích của bước này là để đánh giá nhận thức của đối tượng khảo sát về các thành phần và mối quan hệ giữa chúng với biến phụ thuộc. Thơng qua nghiên cứu định tính tác giả có thể có được gợi ý về những biến quan sát có thể bổ sung thêm vào mơ hình, đặc trưng cho bối cảnh nghiên cứu của Việt Nam mà các nghiên cứu ở nước ngồi khơng có, hoặc xác định có biến quan sát nào nên được loại ra khỏi mơ hình vì khơng phù hợp về văn hóa hay khơng. Tiếp theo là đối với những câu hỏi dự định đưa vào khảo sát trong bảng câu hỏi, tác giả cũng sẽ nhờ các đối tượng khảo sát rà sốt lại xem các câu từ có rõ ràng, dễ hiểu hay không, họ có nắm bắt và hiểu rõ các câu hỏi như ý đồ của nghiên cứu hay không.