CHƯƠNG IV : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.1. Đặc điểm mẫu khảo sát
Trong khoảng thời gian từ ngày 14/7/2017 - 16/9/2017, tác giả đã phát đi tổng cộng hơn 600 bảng câu hỏi cùng lời mời khảo sát thông qua các nền tảng trực tuyến như facebook, zalo, email và khoảng 200 bảng câu hỏi dạng bản giấy trong phỏng vấn trực tiếp. Với mong muốn thu thập được khoảng 350 trả lời hoàn chỉnh để đưa vào nghiên cứu, tác giả đã lấy đến 369 trả lời (dự phịng 5% số trả lời hỏng, khơng hợp lệ). Đến giữa tháng 9/2017, công tác thu thập dữ liệu cơ bản hoàn tất. Sau khi loại những trả lời không đạt yêu cầu, chủ yếu là do người tham gia kết thúc khảo sát ở đầu bảng câu hỏi do không phải là đối tượng của khảo sát và những câu trả lời qua loa (chọn cùng một đáp án trả lời cho tất cả câu hỏi), có 348 trả lời đạt yêu cầu sử dụng trong nghiên cứu chính thức (bao gồm cả 10 câu hỏi khảo sát thử vì chúng vẫn hợp lệ), đạt tỷ lệ 94,3%.
Trước khi thực hiện các kỹ thuật phân tích chun sâu, tác giả tiến hành thống kê mơ tả các đặc điểm nhân khẩu học của đối tượng khảo sát. Việc này sẽ đem lại những hiểu biết tổng quát ban đầu về dữ liệu, đồng thời là cơ sở để đề xuất các giải pháp ở bước sau.
Về giới tính, có 238 người tham gia khảo sát là nữ, chiếm 61.78%, gấp rưỡi số nam giới (đạt 38.22%). Kết quả này là dễ hiểu vì nữ giới thường chu đáo và chi tiết hơn nam giới, nên trước khi hơn lễ diễn ra họ thường tìm hiểu rất kỹ về các dịch vụ sẽ sử dụng
trong tương lai, như dịch vụ chụp ảnh cưới, thuê áo cưới, nhà hàng tiệc cưới. Sự quan tâm và lượt tương tác của họ trên mạng xã hội khiến cho họ dễ bị nhận diện và và do đó tác giả dễ tiếp cận với họ hơn.
Hình 12: Thống kê giới tính của đối tượng khảo sát (dữ liệu SPSS)
Bảng 10: Thống kê nhóm tuổi của đối tượng khảo sát (dữ liệu SPSS)
Tuổi Số lượng Tỉ lệ % 18 – 25 38 10.92% 26 – 30 230 66.09% 31 – 35 63 18,1% > 35 17 4.89% Tổng cộng 348 100%
Các đối tượng khảo sát được chia thành 4 nhóm tuổi, chiếm tỷ lệ phần trăm như liệt kê ở bảng trên. Trong đó chiếm tỉ trọng cao nhất là nhóm tuổi từ 26 - 30, đây cũng là nhóm tuổi kết hơn phổ biến tại Việt Nam. Theo thống kê mới được công bố của Ủy ban Dân số và Phát triển Liên hợp quốc (công bố tháng 4/2017), dựa trên các số liệu thu
61.78% 38.22%
Thống kê giới tính
Nam
thập được trong năm 2015, độ tuổi kết hơn trung bình của người Việt Nam là 24.6 tuổi, thấp hơn nhiều nước trong khu vực. Tuy nhiên, khu vực khảo sát là TP.HCM nơi có trình độ dân trí cao, đồng thời cuộc sống đơ thị và tốc độ đơ thị hóa khiến nơi đây có độ tuổi kết hơn trung bình cao hơn trung bình chung của cả nước. Hơn nữa, nhóm tuổi 26-30 rất nhanh nhạy với internet, cởi mở với mạng xã hội và tìm kiếm thơng tin qua đó nên dễ trở thành đối tượng của khảo sát này.
Hình 13: Thống kê nhóm tuổi của đối tượng khảo sát (dữ liệu SPSS)
Về thu nhập, ta biết rằng chi phí dành cho đám cưới cũng như các cảm nhận liên quan đến giá cả/giá trị của đối tượng khảo sát không chỉ phụ thuộc vào mức thu nhập của họ mà còn phụ thuộc vào thu nhập của vợ/chồng sắp cưới, người sẽ chia sẻ đời sống kinh tế với họ trong tương lai. Do đó, khảo sát phân loại các cặp đơi sắp cưới dựa trên tổng thu nhập hàng tháng của cặp đôi. Dữ liệu chỉ ra rằng mức thu nhập từ 10 đến 20 triệu đồng/tháng chiếm số lượng lớn nhất, tiếp theo là nhóm thu nhập từ 20 đến 30 triệu đồng/tháng. Với quy mơ mẫu ở cả 4 nhóm thu nhập đều mang tính đại diện, lớn hơn 30 (đạt yêu cầu về quy mô mẫu lớn) nên sẽ rất thuận lợi trong việc so sánh sự khác biệt trong lựa chọn (nếu có) giữa các nhóm.
10.92% 66.09% 18.10% 4.89% 18-25 26-30 31-35 > 35 tuổi
Hình 14: Thống kê thu nhập của đối tượng khảo sát và vợ/chồng sắp cưới (dữ liệu SPSS)
Bảng 11: Đặc điểm của mẫu khảo sát (tác giả tổng hợp)
Đặc điểm Số lượng Tỷ lệ % Giới tính Nam 110 31.61% Nữ 238 68.39% Độ tuổi 18-25 38 10.92% 26-30 230 66.09% 31-35 63 18,1% Trên 35 tuổi 17 4.89% Thu nhập < 10 triệu/tháng 38 10.92% 10-20 triệu/tháng 147 42.24% 20-30 triệu/tháng 127 36.49% Trên 30 triệu/tháng 36 10.35% 0 20 40 60 80 100 120 140 160
<10 triệu/tháng 10-20 triệu/tháng 20-30 triệu/tháng Trên 30
triệu/tháng
38
147
127
36