Khái niệm Tổng phương sai rút
trích (AVE)
Độ tin cậy tổng hợp (CR)
GBK (Kiến thức thương hiệu xanh) 0.752583 0.936881 AGB (Thái độ thương hiệu xanh) 0.705217 0.903416 GPI (Ý định mua sản phẩm xanh) 0.667201 0.888377 GBP (Định vị thương hiệu xanh) 0.663692 0.88677
Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu của tác giả (2018)
Theo Hair & cộng sự (1995), thang đo được đánh giá là đáng tin cậy khi độ tin cậy tổng hợp có ý nghĩa khi có giá trị > 0,5 và tổng phương sai rút trích có ý nghĩa >0.5. Dựa vào kết quả đánh giá tổng phương sai trích và độ tin cậy tổng hợp của các khái niệm ta thấy rằng, các giá trị thang đo dường như có giá trị từ 0.5 trở lên, đối với tổng phương sai trích dao động 0.663 - 0.752, độ tin cậy tổng hợp của các khái niệm cũng có giá trị dao động từ 0.886 - 0.937.
Tóm lại, kết quả đánh giá độ tin cậy tổng hợp cho thấy các thang đo thuộc các khái niệm nghiên cứu đều có kết quả đạt yêu cầu, tiếp theo ta đi đến kiểm định giá trị khác của thang đo.
4.4.3. Kiểm định giá trị hội tụ
Theo Hair và cộng sự (1995), thang đo được xem là đạt giá trị hội tụ khi các trọng số chuẩn hóa của các thang đo trong phân tích CFA > 0,5 và có ý nghĩa thống kê Ngồi ra, cịn một tiêu chí khác để kiểm tra giá trị hội tụ đó là tổng phương sai rút trích (AVE) của các khái niệm tối thiểu > 0.5.
Theo kết quả phân tích cho thấy, tất cả các hệ số chuẩn hóa của các biến quan sát lên khái niệm đo lường đã đạt yêu cầu (> 0.5). Bên cạnh đó, giá trị tổng phương sai trích của các khái niệm cũng đạt yêu cầu đều lớn hơn 0.5, từ đó ta có thể kết luận rằng các nhân tố đạt giá trị hội tụ (kết quả trình bày cụ thể trong bảng hệ số chuẩn hóa và chưa chuẩn hóa).