Nghiên cứu được thực hiện bằng phương pháp nghiên cứu hỗn hợp, với phương pháp nghiên cứu định tính ban đầu để có được mơ hình nghiên cứu chính thức và thang đo nghiên cứu hồn chỉnh, từ đó đi đến các phát biểu giả thuyết nghiên cứu chính thức của luận văn.
Luận văn đề ra 5 giả thuyết nghiên cứu cần kiểm định, các giả thuyết nghiên cứu này được kiểm định với cơng cụ phân tích định lượng là Kỹ thuật phân tích SEM trên phần mềm AMOS.
Trong 5 giả thuyết nghiên cứu, kết quả kiểm định ở độ tin cậy 95% thì 5 giả thuyết nghiên cứu được chấp nhận, cho thấy các giả thuyết nghiên cứu đề ra phù hợp với dữ liệu nghiên cứu và thị trường nghiên cứu, kết quả nghiên cứu một lần nữa cung cấp bằng chứng ủng hộ rằng các yếu tố thương hiệu xanh có ý nghĩa rất lớn tác động đến ý định mua hàng xanh của các yếu tố, bên cạnh đó kết quả nghiên cứu cũng ủng hộ rằng việc gia tăng ý định mua sản phẩm xanh sẽ đồng nghĩa với việc gia tăng các yếu tố thuộc thương hiệu xanh trong nhận thức của khách hàng.
TÓM TẮT CHƯƠNG 4
Thơng qua mơ hình nghiên cứu có được từ chương 2, sau khi thiết kế nghiên cứu tiến hành thu thập dữ liệu với số mẫu 360 nghiên cứu chính thức, sau khi loại bỏ các bảng câu hỏi khơng đạt u cầu cịn lại 324 mẫu nghiên cứu chính thức. Sử dụng kỹ thuật phân tích Cronbach’s Alpha, sau đó tiến hành phân tích EFA, CFA và kết quả là còn 17 biến quan sát được giữ lại trong thang đo. Kết quả phân tích mơ hình cấu trúc tuyến tính cho thấy được 5 giả thuyết nghiên cứu được chấp nhận ở độ tin cậy 95%, xác định trong 3 yếu tố thành phần thuộc thương hiệu xanh đều tác động đến ý định mua sản phẩm xanh, kết quả nghiên cứu làm cơ sở cho các hàm ý chính sách ở chương 5.
CHƯƠNG 5 - KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
Dựa vào kết quả nghiên cứu ở chương 4, trên cơ sở đó tiến hành đưa ra các hàm ý chính sách thích hợp để có thể cải thiện ý định mua sản phẩm xanh của khách hàng. Bên cạnh đó trình bày những hạn chế mà luận văn cịn thiếu sót, cũng như đề ra các hướng nghiên cứu tiếp theo.