6. Đóng góp của luận văn
1.2 Dịch vụ quảng cáo truyền hình cáp
1.2.6.3 Chức năng của quảng cáo qua truyền hình
Chức năng kinh tế
Quảng cáo qua truyền hình tạo cơ hội cho sản phẩm tiếp cận gần gũi hơn với người tiêu dùng, cũng như cho phép người tiêu dùng có cơ hội tìm hiểu, so sánh nhiều sản phẩm với nhau để đưa ra cho mình một lựa chọn tối ưu. Từ đó, quảng cáo qua truyền hình kích thích nhu cầu mua và bán, tạo nên sự cạnh tranh giữa các sản phẩm cùng một ngành hàng, từ đó ngày càng tạo ra nhiều sản phẩm mới với tính năng ưu việt và giá cả hợp lý hơn.
Chức năng thương mại
Quảng cáo qua truyền hình khuyến khích các doanh nghiệp khơng ngừng tạo nên sản phẩm mới và dùng những ý tưởng quảng cáo độc đáo, sáng tạo để đưa sản phẩm đến với khán giả truyền hình. Tuy nhiên, điều này cũng góp phần gây ra một điểm yếu là sự quảng bá quá mức của các nhãn hàng nhằm nâng cao lợi thế cạnh tranh của mình, hoặc sự nâng cấp liên tục của các mặt hàng khiến lượng tồn kho các sản phẩm cũ càng tăng cao, trong khi các bản nâng cấp mới chưa thật sự khác biệt và đặc sắc.
Chức năng xã hội
Quảng cáo trên truyền hình giúp tăng sự trao đổi thơng tin giữa người mua và người bán, đẩy mạnh khả năng truyền đạt thông điệp, ý tưởng từ nhãn hàng đến người tiêu dùng, giúp người tiêu dùng tăng khả năng tìm hiểu, tiếp cận sản phẩm mình u thích. Bên cạnh đó, bằng cách sử dụng những hình ảnh, giai điệu dễ nhận biết, dễ làm theo sẽ tạo nên sự lan truyền trong cộng đồng, từ đó khiến hình ảnh của sản phẩm cũng được biết đến một cách rộng rãi.
Chức năng văn hóa
Quảng cáo trên truyền hình tiếp nhận những xu hướng mới, nếp sống mới và không ngừng thay đổi để phù hợp với tư tưởng ngày càng đổi mới của xã hội. Ngoài ra, để đạt được sự đồng điệu trong cảm xúc của người tiêu dùng nhằm dễ thuyết phục người tiêu dùng sử dụng sản phẩm của mình, quảng cáo thường được lồng
ghép những câu chuyện, những giá trị nhân văn để chuyển tải đến người tiêu dùng những giá trị nhất định như tình cảm gia đình, bạn bè,v.v….Tuy nhiên, khơng thể khơng nói đến một số mẫu quảng cáo cá biệt khơng đề cao q trình lên ý tưởng, dẫn đến nội dung truyền tải lủng củng, vô nghĩa. Bộ phận này được gọi là quảng cáo “nhảm” trên truyền hình và nhận được rất ít hoặc khơng nhận được sự ủng hộ của người tiêu dùng.