Các khoản giảm trừ 2 8.507.365.901 10.374.836.465 6.238.251.069 2. Doanh thu thuần về bán hàng và cung cấp
dịch vụ 10=1-2 2.434.537.256.572 2.863.795.307.621 2.720.071.045.218 3. Giá vốn hàng bán và dịch vụ cung cấp 11 926.032.406.631 1.129.307.812.965 1.023.907.916.844 4. Lợi nhuận gộp về bán hàng và cung cấp
dịch vụ 20=10-11 1.508.504.849.940 1.734.487.494.656 1.696.163.128.374 5. Doanh thu hoạt động tài chính 21 5.077.117.051 6.346.396.314 5.246.685.067 6. Chi phí tài chính 22 87.488.915.425 106.693.799.299 111.287.730.278
- Trong đó chi phí lãi vay 86.954.336.472 106.692.437.389 110.547.256.576
7. Chi phí khấu hao 23 233.489.618.812 259.432.909.791 321.121.814.798 8. Chi phí tiền lương 24 396.766.724.951 450.871.278.353 437.194.611.975
Tỷ lệ lương/doanh thu 24/10 16,30% 15,74% 16,07%
9. Chi phí bán hàng 25 624.141.085.936 751.977.211.972 673.085.419.025 10. Chi phí quản lý doanh nghiệp 26 28.585.959.205 38.892.461.503 13.349.762.677 11. Lợi nhuận thuần từ hoạt động kinh
doanh 30=20+(21-22)- (23+24+25+26) 143.109.662.663 132.966.230.053 145.370.474.689 12. Thu nhập khác 31 11.279.657.028 14.763.948.989 1.729.600.795 13. Chi phí khác 32 2.872.207.870 4.045.363.198 318.358.282 14. Lợi nhuận khác 40=31-32 8.407.449.158 10.718.585.792 1.411.242.513 15. Lợi nhuận trước thuế 50=30+40 151.517.111.821 143.684.815.844 146.781.717.202 Nguồn: Báo cáo thường niên SCTV
Với lịch sử phát triển vững chắc, lâu dài, SCTV đã trở thành một trong những doanh nghiệp hàng đầu trong lĩnh vực truyền hình cáp, đồng thời đạt được vị trí nhất định trong lịng khán giả, được số đông khán giả ủng hộ và tin dùng. Vì vậy, doanh thu của SCTV từ lĩnh vực này cũng được giữ vững qua nhiều năm, kể cả trong giai đoạn khủng hoảng nhất của thị trường. Tốc độ tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận của SCTV được biểu hiện thông qua biểu đồ sau:
(Nguồn: Báo cáo thường niên SCTV 2016-2018)
Hình 2.3 : Doanh thu và lợi nhuận SCTV từ năm 2016 đến hết năm 2018
Chỉ tiêu về doanh thu
Nhìn vào đồ thị, có thể thấy doanh thu của SCTV tăng đáng kể trong năm 2017, cụ thể tăng thêm gần 430 tỷ đồng, tương đương 118% so với năm 2016. Năm 2017 cũng là năm SCTV đẩy mạnh công tác quảng bá, tuyên truyền hình ảnh, dịch vụ của mình đến với cơng chúng, vì vậy độ nhận diện thương hiệu cũng như lượng thuê bao tăng mạnh, từ đó dẫn đến sự tăng trưởng trong doanh thu trong năm này.
Tuy nhiên, giai đoạn 2017-2018 là giai đoạn thối trào của truyền hình truyền thống. Do đó, trước sự tăng trưởng mạnh mẽ của truyền hình trên hạ tầng digital, mặc dù đã triển khai nhiều chiến lược tăng thu, giảm chi, thu hút thuê bao, tuy nhiên doanh thu mà SCTV đạt được lại giảm đi so với năm 2016. Tuy vậy, sự
152 144 147 2,435 2,864 2,720 138 140 142 144 146 148 150 152 154 - 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 2016 2017 2018 L ợi nh uậ n (T ỷ đồ ng ) Do anh t hu ( T ỷ đồ ng )
Doanh thu và lợi nhuận SCTV 2016-2018
Lợi nhuận Doanh thu
chênh lệch chỉ nằm ở mức 5%, có nghĩa là SCTV vẫn đang tạm thời duy trì được thế mạnh của mình trong thị trường truyền hình truyền thống trong khi một số đối tác thua lỗ nặng nề, thậm chí đứng bên bờ vực phá sản.
Chỉ tiêu về lợi nhuận
Nhìn vào đồ thị, có thể thấy lợi nhuận mà SCTV đạt được trong năm 2016- 2017-2018 có sự phát triển đối lập với doanh thu trong cùng giai đoạn này. Trong khi doanh thu tăng cao vào năm 2017 và giảm đi một phần trong năm 2018, lợi nhuận lại suy giảm trong năm 2017 và tăng trở lại vào năm 2018. Điều này có thể được lý giải thơng qua chiến lược tập trung vào PR, Marketing của SCTV vào năm 2017. Để mở rộng thị trường, tăng thuê bao, SCTV đã dành nhiều chi phí cho việc quảng bá, tiếp thị, từ đó khiến tổng chi phí trong năm tăng thêm gần 20% so với năm 2016, lợi nhuận giảm nhẹ khoảng 5%.
Mặt khác, năm 2018 là giai đoạn khó khăn của tồn ngành kinh tế, do đó SCTV đã tiến hành chiến lược tăng thu – giảm chi, hạn chế tối đa chi phí của tất cả các phịng ban, chi nhánh trong cơng ty. Vì vậy, tổng chi phí trong năm 2018 giảm nhẹ so với năm 2017 và lợi nhuận trong năm này cũng tăng khoảng 2% so với năm liền kề trước đó.
Doanh thu quảng cáo giai đoạn 2016-2018
Bên cạnh doanh thu về thuê bao, doanh thu quảng cáo cũng là một nguồn thu trọng yếu của SCTV. Với những đặc điểm như giá trị lớn, uy tín cơng ty đối tác lâu năm, nguồn doanh thu từ quảng cáo được quan tâm không chỉ tại SCTV mà còn ở bất kỳ nhà Đài nào khác.