.10 Bảng phân nhóm và đặt tên nhóm mới

Một phần của tài liệu (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu hành vi lựa chọn thương hiệu tiêu đóng chai (hũ) của người tiêu dùng tại thành phố hồ chí minh (Trang 58 - 60)

Nhân

tố

Tên nhân tố Biến quan sát

Chỉ tiêu

Giả thuyết H1: Giá cả sản phẩm có tác động cùng chiều đến quyết định lựa chọn thương hiệu tiêu đóng chai (hũ) của người tiêu dùng tại TP.HCM.

X1 Giá cả sản phẩm

GC4 Giá cả của sản phẩm X phù hợp với tôi

GC2 Tôi lựa chọn sản phẩm X vì cảm thấy giá cả tương đồng với chất lượng

GC3

Giá của sản phầm X có tính cạnh tranh hơn so với các sản phẩm cùng loại của nhà sản xuất khác

GC1 Giá của sản phẩm X tương đối ổn định

Giả thuyết H2: Hình ảnh thương hiệu tác động cùng chiều đến quyết định lựa chọn thương hiệu tiêu đóng chai (hũ) của người tiêu dùng tại TP.HCM.

X2 Hình ảnh thương hiệu

HA2 Tôi dễ dàng nhận ra thương hiệu X (tên, biểu tượng…) trong rất nhiều thương hiệu khác HA3 Tôi đã nghe sản phẩm X trước đó

HA1 Sản phẩm X là thương hiệu nổi tiếng về tiêu

Giả thuyết H3: Chất lượng sản phẩm tác động cùng chiều đến quyết định lựa chợn thương hiệu tiêu đóng chai (hũ) của người tiêu dùng tại TP.HCM.

X3 Chất lượng sản phẩm

CL3

Chất lượng sản phẩm X tốt hơn hẳn (thơm hơn, cay hơn…) so với sản phẩm cùng loại của các nhà sản xuất khác

CL2 Sản phẩm X có chứng nhận về vệ sinh an toàn thực phẩm

CL1 Bao bì sản phẩm X bắt mắt, thu hút khách hàng CL4 Tiêu đóng chai/ hũ của sản phẩm X có chức

năng tự xay

Giả thuyết H4: Kênh phân phối sản phẩm tác động cùng chiều đến quyết định lựa chọn thương hiệu tiêu đóng chai (hũ) của người tiêu dùng tại TP.HCM.

X4 Kênh phân phối sản phẩm

PP2

Tôi dễ dàng mua sản phẩm X thông qua các kênh mua bán online (Shopee, Lazada, Adayroi, Lotte, Tiki..)

PP1 Tôi dễ dàng mua sản phẩm X tại siêu thị, cửa hàng tiện lợi

PP3 Tôi mua sản phẩm X tại các cửa hàng tạp hóa, chợ truyền thống

Giả thuyết H5: Nhóm tham khảo tác động cùng chiều đến quyết định lựa chọn thương hiệu tiêu đóng chai (hũ) của người tiêu dùng tại TP.HCM.

X5 Nhóm tham khảo

TK2 Tơi tham khảo ý kiến của gia đình khi lựa chọn sản phẩm X

TK4 Tôi tham khảo thông tin từ nhân viên tiếp thị khi lựa chọn sản phẩm X

TK3 Tôi tham khảo ý kiến của bạn bè, đồng nghiệp khi lựa chọn sản phẩm X

TK1 Tôi dựa vào kinh nghiệm của bản thân khi lựa chọn sản phẩm X

Giả thuyết H6: Có sự khác biệt trong việc lựa chọn thương hiệu tiêu đóng chai (hũ) của người tiêu dùng tại TP.HCM theo đặc điểm nhân khẩu học của từng khách hàng.

Y Quyết định lựa

chọn thương hiệu

QD1 Tơi hài lịng khi dùng sản phẩm X

QD2 Sản phẩm X luôn là lựa chọn ưu tiên của tôi QD4 Tôi sẽ giới thiệu sản phẩm X cho người khác QD3 Tơi chọn mua sản phẩm X vì nó phù hợp với

khả năng tài chính của tôi

(Nguồn: Tác giả tự đề xuất và tổng hợp)

4.5 Kiểm định mơ hình nghiên cứu 4.5.1 Phân tích tương quan 4.5.1 Phân tích tương quan

Trước khi tiến hành phân tích hồi quy tuyến tính, ta cần xem xét mối tương quan tuyến tính giữa biến phụ thuộc và từng biến độc lập, cũng như mối tương quan tuyến tính giữa các biến độc lập với nhau (Phụ lục 7). Kết quả thể hiện ở bảng 4.11 như sau:

Một phần của tài liệu (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu hành vi lựa chọn thương hiệu tiêu đóng chai (hũ) của người tiêu dùng tại thành phố hồ chí minh (Trang 58 - 60)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(104 trang)