8. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
2.1. Qúa trình hình thành thương hiệu THE MEN SHOW
Cùng với dòng chảy và phát triển như vũ bão của các phương tiện tông tin đại chúng và nền tảng online, thương mại điện tử trong vài năm trở lại đây đã trở thành một công cụ vô cùng hữu hiệu để mua sắm của mỗi người. Từ những ngày đầu thao tác qua laptop với hình thức hoạt động tương đối phức tạp. Cho đến nay, chỉ cần với một chiếc điện thoại thông minh là ai trong số chúng ta cũng có thể, mua sắm những mặt hàng trên mạng một cách vơ cùng tiện ích. Từ quần áo, dày dép, cho tới sản phẩm cộng nghệ, điện tử, điện lạnh cho tới hàng tiêu dùng như thực phẩm tươi sống cũng có thể bán trên cách trang thương mại điện tử. Có thể nói thương mại điện tử ở Việt Nam trong 5 năm trở lại đây là một chiếc lò xo cực mạnh thúc đẩy sự phát triển của nền kinh tế nước nhà khi chỉ tính riêng năm 2018, tổng doanh thu từ thương mại điện tử ở Việt Nam đạt con số 8 tỷ USD (Forbes Vietnam). Đến năm 2019, dự đoán lượng khách hàng trên kênh thương mại điện tử sẽ đạt con số 51,1 triệu người (hơn một nửa dân số nước ta).
(Nguồn: Forbes.com )
Hình 2.1: Tổng quan thương mại điện tử Việt Nam 2017 – 2019
Đồng thời, thu nhập của khách hàng trên kênh thương mại điện tử, có 36,4% là thu nhập cao, 31,36% là thu nhập trung bình, 32,23% là thu nhập thấp, đây là những tỉ lệ rất xấp xỉ nhau (Iprice Insight 10/2018). Điều đó cho thấy rằng, cho dù là người giàu hay nghèo, thu nhập ở mức cao hay thấp thì vẫn sử dụng dịch vụ mua sắm trên các trang thương mại điện tử. Đều này là tín hiệu cực kì tốt vì theo thống kê của Nelson vào tháng 12/2018. Số lượng người Việt Nam sử dụng Internet là 85% cao gấp đôi so với mặt bằng chung của khu vực. Con số này càng ngày càng tăng cao hứa hẹn một số lượng người sử dụng kênh thương mại điện tử để mua sắp trong tương lai là vô cùng lớn
Các trang thương mại điện tử lớn ở Việt Nam có thể kể tới đây đó chính là Shopee, Lazada, Tiki, Sendo, Thegioididong.
(Nguồn:Forbes.com )
Hình 2.2: Các trang thương mại điện tử hàng đầu Việt Nam năm 2018
Trong đó những ngành hàng được nhiều người mua nhất là: thời trang, chăm sóc sắc đẹp, thức ăn và đồ điện tử. Nắm bắt được xu hướng này, từ năm 2017, chính tác giả luận văn đã thực hiện việc kinh doanh trên các trang thương mại điện tử như Shopee, Lazada và Sendo với sản phẩm là thời trang, sản phẩm chăm sóc và mỹ phẩm dành cho nam giới với tên cửa hàng là THE MEN SHOW. Đồng thời thành lập công ty TNHH thương mại dịch vụ THE MEN SHOW với lĩnh vực kinh doanh chính là bán hàng thông qua các trang thương mại điện tử. THE MEN SHOW được biết đến là một cửa hàng online chuyên bán các sản phẩm thời trang và mỹ phẩm cho nam giới. Dựa vào thị hiếu của khán giả đó là sử dụng video trên Youtube để giải trí và học tập là chính yếu (Jeremy Riel,2017), đồng thời từ những doanh nghiệp và cá nhân đã thành công trong công tác quảng bá thương hiệu trên Youtube như Vinamilk, Michele Phan, nhưng cơ sở khoa học như nghiên cứu “Sử dụng Youtube để quảng bá hình ảnh của
trường đại học” của Kelly Farell và cộng sự. Từ tháng 6/2018, công ty THE MEN SHOW đã tiến hành thành lập kênh Youtube có tên là THE MEN SHOW với mục đích nhằm PR và quảng bá thương hiệu cho cửa hàng THE MEN SHOW qua đó để kích thích lượt mua và tạo ra cái nhìn thiện cảm của cơng chúng đối với thương hiệu này.Từ đó đến nay, THE MEN SHOW đã có những lượng khách hàng nhất định thông qua các trang thương mại điện tử và một phần lớn các khách hàng mới đến từ kênh Youtube.